La tua social media manager ha bisogno del logo per un post. Apre l'unità condivisa e trova tre versioni con nomi diversi, una schermata del sito e un file che si sgrana quando lo ridimensiona. Venti minuti dopo il post va online con la sfumatura di blu sbagliata.
Un brand kit evita questo caos. Un brand kit è una raccolta pronta all'uso di elementi del brand approvati e di regole rapide, così chiunque nel tuo team può creare materiali in linea con il brand senza frugare in vecchie email. Ecco che cosa fa parte di un brand kit e quando ti serve.
Che cos'è un brand kit
Un brand kit è un pacchetto pratico dei file e delle impostazioni che le persone usano più spesso. È pensato per la velocità. Designer, addetti al marketing e freelance lo aprono, prendono ciò che serve e vanno avanti.
Pensalo come il cassetto di lavoro, non come il manuale d'istruzioni completo. Le tue linee guida del brand spiegano il ragionamento dietro il tuo aspetto. Un brand kit dà alle persone logo, colori e caratteri in formati che possono inserire subito in un progetto.
La maggior parte delle piccole imprese ha bisogno di un brand kit prima di avere bisogno di un brand book di cento pagine. Se hai un logo, due o tre colori e uno o due caratteri, hai già l'inizio di un kit.
Che cosa includere in un brand kit
Gli esempi di brand kit per le piccole imprese comprendono di solito cinque aree. Parti da qui e aggiungi altro man mano che il team cresce.
File del logo. Includi il logo principale, una versione semplificata per le dimensioni ridotte e una versione invertita per gli sfondi scuri. Salvali come file vettoriali e PNG con sfondo trasparente.
Codici colore. Elenca ogni colore del brand con codici esadecimali, valori RGB e valori CMYK se stampi i materiali. Dai un nome a ogni colore, così le persone dicono "verde bosco" invece di "quello più scuro".
Caratteri. Indica il carattere dei titoli, quello del testo e dove scaricarli o acquistarne la licenza. Se usi un carattere web gratuito, includi il link e le opzioni di spessore.
Modelli. Aggiungi file di partenza per le attività comuni: dimensione dei post social, intestazione email, diapositiva di presentazione o fattura. I modelli riducono le incertezze per chi non è designer.
Brevi note d'uso. Una pagina basta. Mostra la dimensione minima del logo, lo spazio libero attorno al marchio e i colori o i layout da evitare. Aggiungi il link alle linee guida complete per chi ha bisogno di più dettagli.
Brand kit, linee guida del brand e guida di stile
Questi termini si sovrappongono, ma hanno compiti diversi. Il brand kit è la cartella degli elementi. Le linee guida del brand coprono regole, esempi e motivazioni. Una guida di stile del brand sta spesso a metà strada, con standard visivi più schemi di tono e layout.
Puoi tenere il kit dentro il documento delle linee guida o come cartella condivisa separata. Conta che un solo posto sia indicato come fonte ufficiale. Quando sei pronto ad ampliare le regole in un documento più completo, leggi come creare una guida di stile del brand.
Il tuo kit deve corrispondere alla tua identità visiva. Se il logo nella cartella non corrisponde all'intestazione del sito, i clienti notano la differenza prima del tuo team.
Quando ti serve un brand kit
Crea un brand kit nel momento in cui più di una persona produce materiali del brand. Ciò vale quando assumi un freelance, aggiungi un aiuto per il marketing o apri una seconda sede con un'insegna locale.
Aggiorna il kit quando rinnovi il logo, aggiungi una linea di prodotti o cambi i colori principali. Metti la data sulla cartella o sul nome del file, così le persone sanno qual è la versione corrente.
Quando il kit è in ordine, continua con come creare le linee guida del brand se ti servono regole più approfondite, oppure vai a come creare una guida di stile del brand per documentare voce e standard di layout in un unico posto.
Domande frequenti
Un brand kit è la stessa cosa di un media kit?
Un brand kit contiene elementi che le persone dentro la tua attività o agenzia usano per creare materiali. Un media kit è preparato per giornalisti e partner, con dati sull'azienda, foto e testi pronti per la stampa. Alcune attività uniscono i due in una cartella, ma i destinatari sono diversi.
Dove devo conservare il mio brand kit?
Usa una cartella cloud condivisa o un'unità interna a cui ogni creatore può accedere. Dai un nome alle sottocartelle per loghi, colori, caratteri e modelli. Quando costruisci il tuo sito, carica lo stesso logo e gli stessi colori con il creatore di siti di WEMASY, così la tua presenza online corrisponde al kit.
Quante versioni del logo mi servono?
La maggior parte dei brand ha bisogno di un logo a colori, di una versione a un colore, di una versione invertita per gli sfondi scuri e di un'icona o marchio per gli spazi piccoli. Da quattro a sei file coprono la maggior parte degli usi quotidiani senza spiazzare i nuovi colleghi.
Posso creare un brand kit senza un designer?
Puoi assemblare un kit di base con i file consegnati dal designer del logo più i caratteri scelti e i codici esadecimali. Usa come creare una mood board del brand se stai ancora decidendo colori e stile prima di fissare il kit.
Ogni quanto devo aggiornare il mio brand kit?
Rivedi il kit ogni volta che cambi logo, colori o modelli principali. Come minimo, controllalo una volta all'anno per eliminare i file obsoleti. Le versioni vecchie causano più deriva del brand che non avere alcun kit.
Quali formati di file vanno in un brand kit?
Includi formati vettoriali per la stampa e i grandi schermi, più file PNG con sfondo trasparente per web e social. Aggiungi PDF di una pagina per un riferimento rapido. Abbina i formati al modo in cui lavora il tuo team, come spiegato in i vantaggi dei modelli già pronti, quando usi strumenti di design basati su modelli.