Sei a metà di un articolo quando una finestra scivola al centro dello schermo. Ti offre un codice sconto se inserisci la tua email. Puoi chiuderla con una X nell'angolo oppure continuare a leggere. Quella finestra sovrapposta è un pop-up.
Che ti piacciano o che li trovi fastidiosi, i pop-up sono tra gli strumenti più comuni per il coinvolgimento del sito. Un pop-up è uno strato che sta sopra il normale contenuto della pagina, di solito attivato da un timer, da uno scorrimento o da un clic. Ecco cosa sono, come funzionano e quando hanno senso.
Cos'è un pop-up per il sito?
Un pop-up per il sito è una finestra di messaggio che compare sopra una pagina web senza portare il visitatore altrove. Può coprire una parte dello schermo o tutta l'area visibile. La maggior parte dei pop-up ha un titolo, un messaggio breve, una call to action e un modo per chiuderli.
I pop-up interrompono di proposito il normale flusso di lettura. Catturano l'attenzione su qualcosa che il proprietario del sito considera importante: l'iscrizione a una newsletter, un'offerta limitata, un avviso sui cookie o la richiesta di compilare un sondaggio.
Perché i siti usano i pop-up?
I siti usano i pop-up perché il contenuto normale della pagina non sempre viene notato. Un visitatore può leggere un intero articolo e andarsene senza aver mai visto il modulo di iscrizione nella barra laterale. Un pop-up mette l'offerta direttamente davanti a lui.
Quando il design dei pop-up è curato, possono aumentare le iscrizioni via email, promuovere i saldi stagionali o mettere in evidenza un nuovo prodotto. Quando il design è aggressivo, accorciano le visite e danneggiano la fiducia. Lo strumento in sé è neutro. Il risultato dipende da come lo usi.
Tipi comuni di pop-up per il sito
La maggior parte degli esempi di pop-up rientra in poche categorie. I pop-up di benvenuto accolgono i nuovi visitatori con un'offerta introduttiva. I pop-up di uscita compaiono quando qualcuno sta per andarsene. I pop-up allo scorrimento scattano dopo che il visitatore ha letto una parte stabilita della pagina. I pop-up al clic si aprono quando qualcuno clicca un pulsante o un link specifico.
Ogni tipo serve uno scopo diverso. I pop-up di benvenuto costruiscono la tua lista email. I pop-up di uscita cercano di recuperare un visitatore che altrimenti se ne andrebbe. I pop-up allo scorrimento premiano i lettori coinvolti con un'offerta pertinente. Abbinare il tipo di pop-up al comportamento del visitatore fa una differenza reale.
Come si presenta un buon design di pop-up
Un buon design di pop-up è semplice e rispettoso. Usa un titolo chiaro che dica il vantaggio. Tieni il messaggio a una o due frasi. Offri una sola azione, non tre. Rendi il pulsante di chiusura facile da trovare.
Adatta lo stile del pop-up al tuo sito. Colori, caratteri e tono dovrebbero essere coerenti con il resto del tuo marchio. Un pop-up che sembra appartenere a un altro sito rompe subito la fiducia.
I tempi contano quanto l'aspetto. Mostrare un pop-up prima che qualcuno legga il tuo contenuto sembra insistente. Mostrarlo dopo che si è interessato alla pagina sembra un passo successivo naturale. Leggi come usare i pop-up senza infastidire i visitatori per regole pratiche sui tempi.
Per approfondire un tipo specifico, vedi cos'è un pop-up di uscita. Se vuoi confrontare i pop-up con opzioni meno invasive, leggi pop-up e banner a confronto sul nostro blog.
Domande frequenti
I pop-up del sito sono dannosi per l'esperienza utente?
I pop-up diventano un problema quando bloccano il contenuto, compaiono troppo presto o saltano fuori a ogni caricamento di pagina. Segui le buone pratiche per i pop-up così il tuo messaggio sembra utile e non invadente.
Cosa dovrebbe dire un pop-up per ottenere iscrizioni?
Parti dal vantaggio, non dall'azione. «Ricevi ogni settimana consigli per far crescere la tua attività» funziona meglio di «Iscriviti alla nostra newsletter». Tieni il modulo a uno o due campi. Nome ed email bastano per la maggior parte dei siti.
Quanti pop-up dovrei mostrare per visita?
Un pop-up per sessione è un punto di partenza sicuro. Mostrare più pop-up in una sola visita frustra le persone e aumenta le uscite. Se hai bisogno di più messaggi, usa una barra fissa per quelli secondari.
Che differenza c'è tra un pop-up e una barra fissa?
Un pop-up copre il contenuto della pagina e richiede attenzione. Una barra fissa sta in alto o in basso nello schermo senza bloccare il contenuto principale. Leggi cos'è una barra fissa per capire quando ciascun formato è più adatto.
I pop-up funzionano sui dispositivi mobili?
I pop-up possono funzionare su mobile, ma richiedono più attenzione. Le finestre a schermo intero su schermi piccoli sembrano più aggressive che su desktop. Su schermi piccoli valuta un pop-up di uscita o un attivatore allo scorrimento invece di un timer.
Posso aggiungere pop-up al mio sito WEMASY?
Il creatore di siti di WEMASY ti permette di aggiungere elementi pop-up alle tue pagine con l'editor visivo. Puoi controllare messaggio, design e tempi senza installare plugin separati e senza scrivere codice.