L'ottimizzazione on-page per i motori di ricerca nell'e-commerce non è complicata, ma richiede di fare un insieme preciso di cose in modo costante su ogni pagina prodotto e di categoria del tuo negozio. I marchi che si posizionano con regolarità nei risultati di ricerca non sono necessariamente quelli con i prodotti migliori. Sono quelli le cui pagine danno ai motori di ricerca il segnale più chiaro e completo su ciò che vendono e a chi. Farlo bene comincia dal capire cosa valutano i motori di ricerca su ogni pagina.
Cos'è la SEO on-page per un negozio e-commerce?
L'ottimizzazione on-page per i motori di ricerca indica le modifiche che fai direttamente sulle pagine prodotto e di categoria per migliorare il modo in cui i motori di ricerca le leggono e le posizionano. Si distingue dalla SEO tecnica, che riguarda velocità del sito e scansionabilità, e dai fattori off-page come i backlink. L'ottimizzazione on-page è lo strato che controlli più direttamente e su cui puoi agire subito.
Per un negozio e-commerce, l'ottimizzazione on-page copre il title tag, la meta description, i titoli delle pagine, il testo della descrizione del prodotto, le etichette delle immagini, la struttura degli indirizzi web e i link interni che collegano le tue pagine tra loro. Ognuno di questi elementi manda un segnale ai motori di ricerca su cosa tratta una pagina e per quali ricerche dovrebbe comparire. Far funzionare bene ogni elemento su ogni pagina prodotto e di categoria è, in pratica, la SEO delle pagine prodotto.
Il contesto più ampio di questo lavoro sta dentro la tua strategia di ricerca complessiva per il negozio. Per un quadro completo di come si incastrano tutti i pezzi, l'articolo su come costruire una strategia SEO per il tuo negozio online copre ricerca delle parole chiave, contenuti, link building e il posto che il lavoro on-page occupa nel quadro generale.
Come si ottimizza per la ricerca il titolo di una pagina prodotto?
Il titolo della pagina prodotto, detto anche title tag, è il testo che compare come titolo cliccabile nei risultati di ricerca. È uno dei segnali più forti che un motore di ricerca usa per capire di cosa tratta una pagina e per quali ricerche mostrarla. Farlo bene ha un effetto diretto sia sul posizionamento sia sul tasso di clic.
Un titolo di pagina prodotto ben ottimizzato include il termine di ricerca principale per quel prodotto, cioè la frase precisa che un cliente scriverebbe in un motore di ricerca per trovarlo. È specifico, non generico. "Scarponi da trekking impermeabili da uomo" dice a un motore di ricerca e a chi cerca molto più di "Scarponi da trekking" o di "Trail Master Pro". Il titolo dovrebbe descrivere il prodotto nel linguaggio che il cliente usa per cercarlo, non nel nome interno del prodotto che usa il tuo marchio.
Tieni il titolo sotto i 60 caratteri, quando possibile. I motori di ricerca tagliano i titoli più lunghi nelle pagine dei risultati, eliminando il testo che supera il limite di visualizzazione. Un titolo tagliato a metà frase manda un segnale più debole e dà a chi cerca un quadro incompleto. Se la parola chiave principale è lunga, mettila all'inizio del titolo e non alla fine.
Evita di infilare più parole chiave in un solo titolo. Un titolo come "Scarponi da trekking impermeabili da uomo scarpe da trail running calzature outdoor" sembra spam di parole chiave sia ai motori di ricerca sia ai visitatori. Una frase chiara e specifica funziona meglio di una serie di termini affini forzati in una sola riga.
Cosa deve includere la meta description di una pagina prodotto?
La meta description è il breve paragrafo che compare sotto il titolo nei risultati di ricerca. Non influisce direttamente sulla tua posizione, ma ha un effetto importante sul fatto che chi cerca clicchi sulla tua pagina una volta che compare.
Una buona meta description per una pagina prodotto risponde a tre domande in meno di 160 caratteri. Cos'è questo prodotto? A chi è rivolto? Perché dovrei cliccare su questo risultato e non sugli altri? È un breve testo scritto per la persona che lo legge nei risultati di ricerca, non per l'algoritmo del motore di ricerca.
Inserisci la parola chiave principale in modo naturale nella descrizione, perché i motori di ricerca spesso evidenziano in grassetto il termine cercato dove compare nella meta description, rendendolo più visibile a chi cerca. Non aprire solo con il nome del prodotto. Apri con la caratteristica o il vantaggio che rende il prodotto degno di un clic.
Evita descrizioni generiche che potrebbero valere per qualsiasi prodotto della stessa categoria. "Acquista i nostri scarponi da trekking di alta qualità con spedizione veloce" non dice nulla di specifico a chi cerca. "Scarponi da trekking impermeabili pensati per terreni ripidi, con supporto alla caviglia e suole antiscivolo" dà a chi cerca qualcosa di concreto da valutare prima di cliccare.
Come si scrivono descrizioni di prodotto che si posizionano?
La maggior parte delle descrizioni di prodotto o dice troppo poco o dice le cose sbagliate. Una descrizione del produttore, centrata su materiali e dimensioni, dice a chi compra di cosa è fatto il prodotto. Raramente dice cosa fa il prodotto per lui o risponde alle domande che ha prima di decidere di comprare. I motori di ricerca ne tengono conto. Una pagina con una descrizione scarna e generica dà poco da valutare all'algoritmo, quindi si posiziona male per le ricerche specifiche che i clienti usano.
Una descrizione di prodotto che si posiziona bene fa due cose insieme. Risponde alle domande che un cliente ha nella fase di ricerca e decisione del suo acquisto, e usa il linguaggio naturale che quei clienti usano quando cercano. I due obiettivi lavorano insieme. Chi cerca informazioni su scarponi da trekking impermeabili vuole sapere quanto sono impermeabili, in quali condizioni, come calzano e se vanno bene per escursioni di un giorno o per percorsi lunghi. Una descrizione che risponde in modo naturale a queste domande includerà le frasi che quei clienti hanno digitato nella loro ricerca.
Scrivi da 150 a 300 parole per ogni prodotto. Le descrizioni brevi danno ai motori di ricerca pochissimo da valutare. Danno anche ai clienti pochissimo su cui decidere, e questo ti costa conversioni anche quando ti posizioni. Usa paragrafi invece di elenchi puntati per la descrizione principale, perché la prosa dà ai motori di ricerca più contesto e mostra che il contenuto è stato scritto per un lettore, non assemblato per un crawler. L'articolo su come scrivere descrizioni di prodotto che vendono spiega la struttura e le scelte di linguaggio che rendono efficaci le descrizioni sia per i clienti sia per i motori di ricerca.
Non copiare le descrizioni dei produttori e non usare descrizioni identiche per più prodotti. I contenuti duplicati tra le tue stesse pagine confondono i motori di ricerca su quale pagina posizionare e possono penalizzarle tutte. Ogni prodotto dovrebbe avere una descrizione unica, scritta apposta per lui.
Come si ottimizzano le immagini dei prodotti per la ricerca?
I motori di ricerca non vedono le immagini. Leggono le informazioni collegate alle immagini e le usano per capire cosa contiene una pagina. Due informazioni contano più di tutte.
Nomi dei file
Il nome del file di ogni immagine di prodotto dovrebbe descrivere chiaramente il prodotto, con le stesse parole che un cliente userebbe per cercarlo. Un file chiamato "IMG_4891.jpg" non contribuisce a nulla. Un file chiamato "mens-waterproof-hiking-boots-brown-leather.jpg" dice al motore di ricerca cosa mostra l'immagine e rafforza la pertinenza della pagina per quel termine di ricerca. Usa i trattini tra le parole nei nomi dei file e mantienili specifici per il prodotto, non generici.
Testo alternativo
Il testo alternativo, spesso chiamato alt text, è una breve descrizione di un'immagine che serve a due scopi. Viene letto dagli screen reader per i visitatori che non possono vedere l'immagine, e questo conta per l'accessibilità. Viene letto anche dai motori di ricerca per capire il contenuto dell'immagine. Scrivi un testo alternativo che descriva cosa mostra l'immagine, includendo il nome del prodotto e un attributo chiave. "Scarponi da trekking impermeabili da uomo, vista laterale con supporto alla caviglia" è più utile di "scarpone" o di "immagine del prodotto". Ogni immagine di una pagina prodotto dovrebbe avere un testo alternativo unico e descrittivo.
Peso dei file immagine
I file immagine pesanti rallentano i tempi di caricamento delle pagine, che sono un fattore di posizionamento. Comprimi le immagini prima di caricarle per ridurre il peso senza ridurre la qualità visiva. Non c'è alcun vantaggio a caricare una foto di prodotto da 5 MB quando una versione da 200 KB è visivamente identica per un visitatore. Le pagine più veloci si posizionano meglio e convertono meglio.
Cosa fa posizionare una pagina di categoria nei risultati di ricerca?
Le pagine di categoria puntano alle ricerche più ampie e ad alto volume che avvengono prima che chi compra sia arrivato a un prodotto specifico. Chi cerca "scarpe da corsa da donna" sta ancora valutando le opzioni. Una pagina di categoria ben ottimizzata è quella su cui arriva, ed è ciò che dà al tuo negozio la possibilità di posizionarsi per quei termini di alto valore invece di lasciarli a un concorrente.
Il motivo più comune per cui le pagine di categoria non si posizionano è che contengono quasi nessun testo. Una griglia di miniature di prodotti senza contenuto intorno è quasi invisibile a un motore di ricerca. Non c'è nulla da indicizzare, nessun segnale su cosa rappresenta la categoria e nessuna indicazione che la pagina offra a chi cerca qualcosa di utile oltre a un elenco di prodotti.
Una pagina di categoria ha bisogno di tre cose per posizionarsi. Le serve un titolo di pagina e un titolo H1 chiari e ottimizzati per le parole chiave, che nominino la categoria esattamente come la cercherebbe chi compra. Le serve una breve descrizione della categoria, scritta bene, che spieghi cos'è questo gruppo di prodotti, a chi è rivolto e cosa lo distingue. E le serve che il contenuto delle pagine prodotto al suo interno sia ben ottimizzato singolarmente, perché la qualità delle pagine sotto una categoria influisce su come la categoria stessa viene valutata.
Per una guida completa su come strutturare le pagine di categoria e di collezione in modo che si posizionino e convertano, l'articolo su come impostare le pagine di categoria e di collezione copre le scelte di impostazione che contano di più sia per la ricerca sia per l'esperienza utente.
Come si scrive la descrizione di una pagina di categoria che aiuta la SEO?
La descrizione di una pagina di categoria è un breve blocco di testo editoriale messo nella pagina di categoria, di solito sopra o sotto la griglia dei prodotti. È la principale occasione per una pagina di categoria di contenere un testo significativo che i motori di ricerca possano valutare. È anche spesso l'elemento più trascurato dell'ottimizzazione delle pagine di categoria.
La descrizione non deve essere lunga. Un paragrafo mirato da 100 a 200 parole, scritto in modo chiaro e specifico per il gruppo di prodotti che la pagina rappresenta, basta a dare sostanza alla pagina. Lo scopo non è riempire lo spazio. Lo scopo è rispondere alle domande che chi compra ha nella fase di ricerca, prima di aver scelto un prodotto specifico.
Includi la parola chiave principale della categoria nella prima frase della descrizione, nel modo più naturale che la frase permette. Se la categoria è "scarpe da trail running da donna", la descrizione dovrebbe aprirsi con qualcosa come: "Le scarpe da trail running da donna sono pensate per terreni irregolari, con suole progettate per aderire alle superfici sciolte e tomaie rinforzate per affrontare il terreno accidentato." Questa sola frase contiene la parola chiave principale, descrive con precisione la categoria di prodotto e dice al visitatore che è nel posto giusto.
Scrivi prima di tutto per il visitatore. Una descrizione che sembra riempita di parole chiave, con il nome della categoria ripetuto una frase sì e una no, avrà risultati peggiori di una che si legge in modo naturale. Un linguaggio naturale che include i termini pertinenti mentre descrive onestamente la categoria è più efficace sia per il posizionamento sia per la conversione.
Come influiscono sul posizionamento i link interni tra pagine prodotto e di categoria?
I link interni, cioè i link che collegano le pagine all'interno del tuo negozio, influiscono sul posizionamento in due modi. Aiutano i motori di ricerca a navigare e a capire la struttura del tuo negozio. E distribuiscono autorevolezza dalle pagine più forti a quelle più deboli, aumentando il potenziale di posizionamento di pagine che altrimenti ne avrebbero pochissimo.
Una pagina di categoria che rimanda a tutte le pagine prodotto al suo interno segnala ai motori di ricerca che quelle pagine prodotto appartengono a quella categoria. Le pagine prodotto che rimandano alla loro pagina di categoria, e alle pagine di categoria correlate, rafforzano queste relazioni e aiutano i motori di ricerca a capire dove si colloca ogni pagina nella gerarchia del negozio. Questa struttura, a volte chiamata silo, concentra l'autorevolezza di un argomento sulle pagine che lo trattano invece di disperderla a caso nel sito.
I link interni contano anche per come i visitatori si muovono nel negozio. Una pagina prodotto che rimanda a prodotti o categorie correlate tiene il visitatore coinvolto più a lungo e aumenta la probabilità che trovi un prodotto adatto a lui. Questo segnale di comportamento, cioè visitatori che esplorano il negozio invece di tornare subito ai risultati di ricerca, è un segnale positivo per i motori di ricerca sulla qualità e la pertinenza delle pagine coinvolte.
Usa un testo di ancoraggio descrittivo per i link interni. Un link che dice "scarpe da trail running impermeabili da donna" è più informativo di uno che dice "clicca qui" o "vedi altro". Il testo di ancoraggio dice sia al visitatore sia al motore di ricerca cosa troveranno seguendo il link. Per sapere come progettare la pagina prodotto stessa in modo da convertire il visitatore una volta arrivato, l'articolo su come progettare pagine prodotto che spingono all'acquisto copre le scelte di layout e di contenuto che contano di più.
Quali elementi tecnici influiscono sulla SEO delle pagine prodotto?
La SEO tecnica copre gli elementi strutturali e di configurazione del tuo negozio che influiscono su come i motori di ricerca accedono alle tue pagine e le valutano. Sulle pagine prodotto e di categoria, diversi fattori tecnici hanno un effetto diretto sul posizionamento.
Velocità della pagina
La velocità della pagina è un fattore di posizionamento confermato. Le pagine lente si posizionano più in basso di pagine comparabili che si caricano in fretta, a parità di condizioni. Per le pagine prodotto, il peso delle immagini di solito è il principale responsabile dei caricamenti lenti. Comprimi le immagini, evita di caricare script inutili sulle pagine prodotto e controlla i tempi di caricamento del tuo negozio su dispositivi mobili, dove le connessioni più lente rendono la velocità ancora più critica.
Ottimizzazione per il mobile
I motori di ricerca usano la versione mobile di una pagina come versione principale per l'indicizzazione e il posizionamento. Una pagina prodotto che funziona bene su desktop ma si vede male su mobile, con testo troppo piccolo, immagini che escono dallo schermo o pulsanti troppo vicini per toccarli con precisione, si posizionerà più in basso di una che funziona correttamente su entrambi. Verifica che ogni pagina prodotto e di categoria si visualizzi correttamente su mobile prima e dopo qualsiasi modifica al design.
Struttura degli indirizzi web
L'indirizzo web di ogni pagina dovrebbe essere leggibile, descrittivo e includere la parola chiave principale di quella pagina. Un indirizzo web come /womens-running-shoes/lightweight-trail-runner dice sia al visitatore sia al motore di ricerca esattamente cosa contiene la pagina. Un indirizzo web come /product/item?id=8842 non comunica nulla. Usa i trattini per separare le parole, tieni gli indirizzi corti quanto serve ed evita di cambiare gli indirizzi web delle pagine esistenti una volta indicizzate, perché si perde l'autorevolezza costruita dall'indirizzo originale.
Dati strutturati
I dati strutturati sono un modo standardizzato di etichettare le informazioni di una pagina perché i motori di ricerca le leggano con precisione. Per le pagine prodotto, i dati strutturati possono contrassegnare nome del prodotto, prezzo, disponibilità e valutazioni delle recensioni, così i motori di ricerca possono mostrare queste informazioni direttamente nei risultati come rich snippet. I rich snippet, in cui il prezzo o le stelle compaiono sotto il risultato, aumentano molto i tassi di clic. Controlla se il sistema del tuo negozio supporta i dati strutturati per le pagine prodotto e, se sì, attivali.
Tag canonical
Se il tuo negozio genera più indirizzi web per lo stesso prodotto, per esempio con parametri di filtro come /shoes?color=blue o /shoes?size=10, i motori di ricerca possono indicizzare tutti quegli indirizzi come pagine separate con contenuto duplicato. I tag canonical dicono ai motori di ricerca quale indirizzo web è la versione definitiva della pagina, così l'autorevolezza di posizionamento si concentra su un solo indirizzo invece di dividersi tra molti. La maggior parte dei sistemi e-commerce moderni lo gestisce in automatico, ma vale la pena verificare che i tag canonical siano impostati correttamente su tutto il catalogo prodotti.
Scansionabilità
I motori di ricerca scoprono le tue pagine seguendo i link da una pagina all'altra. Se il tuo negozio ha pagine prodotto che non sono collegate da nessuna pagina di categoria né dalla navigazione del sito, i motori di ricerca potrebbero non trovarle. Verifica che ogni prodotto sia raggiungibile da almeno una pagina di categoria e che la tua sitemap sia aggiornata e inviata ai motori di ricerca. Una sitemap è un file che elenca ogni pagina del tuo negozio e aiuta i motori di ricerca a scoprire pagine che altrimenti potrebbero sfuggire.
Come aiuta WEMASY
Il sistema e-commerce di WEMASY include campi per l'ottimizzazione sui motori di ricerca integrati nell'editor delle pagine prodotto e di categoria. Puoi impostare titolo della pagina, meta description, indirizzo web e testo alternativo delle immagini per ogni prodotto e categoria direttamente dall'editor del negozio, senza alcuna competenza tecnica. I dati strutturati per le informazioni sui prodotti vengono applicati in automatico. Il sistema genera di default indirizzi web puliti e leggibili e gestisce i tag canonical per le pagine filtrate. Analisi e statistiche sono incluse nell'abbonamento, così puoi controllare quali pagine prodotto e di categoria generano traffico organico e adattare il tuo lavoro di ottimizzazione a ciò che mostrano i dati. Scopri cosa è incluso nella pagina dei prezzi di WEMASY.
Domande frequenti
Quanto ci mette l'ottimizzazione delle pagine prodotto a influire sul posizionamento?
I motori di ricerca di solito impiegano da pochi giorni a diverse settimane per scansionare di nuovo e reindicizzare una pagina dopo le modifiche. Una volta indicizzata la pagina aggiornata, i cambiamenti di posizione possono richiedere altre settimane, a seconda di quanto è competitiva la parola chiave e di quanta autorevolezza ha costruito il tuo negozio. Le ottimizzazioni sulle pagine esistenti, che hanno già un po' di autorevolezza, tendono a dare risultati più in fretta rispetto all'ottimizzare pagine nuove senza storia. Miglioramenti costanti nel tempo danno risultati più affidabili che aspettarsi effetti immediati. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo negozio.
Devo ottimizzare ogni pagina prodotto o solo quelle più vendute?
Dai la priorità ai prodotti con i ricavi più alti e con il potenziale più alto. Queste pagine rappresentano il maggior valore per ogni ora di lavoro di ottimizzazione. Quando il catalogo principale è a posto, passa al resto in modo sistematico. Anche i prodotti che non sono tra i più venduti possono posizionarsi per termini di coda lunga e poco competitivi, che portano clienti pronti ad acquistare. Una pagina prodotto che si posiziona per un termine di ricerca molto specifico, anche con un basso volume mensile, può generare vendite costanti da clienti in fondo al percorso d'acquisto.
Che differenza c'è tra il titolo (title) e l'intestazione di una pagina prodotto?
Il title tag è il testo che compare nei risultati di ricerca come titolo cliccabile e nella scheda del browser. È soprattutto un segnale per i motori di ricerca e un invito al clic. L'intestazione della pagina, di solito il testo più grande in cima alla pagina prodotto, è ciò che i visitatori vedono quando arrivano. Entrambi dovrebbero includere la parola chiave principale, ma non devono essere identici. Il title tag può essere scritto per massimizzare visibilità nella ricerca e tasso di clic, mentre l'intestazione della pagina può essere scritta in modo che si legga naturalmente per un visitatore già sulla pagina. Servono pubblici e scopi leggermente diversi.
Le recensioni dei prodotti aiutano il posizionamento nella ricerca?
Sì, per diversi motivi. Le recensioni aggiungono alla pagina prodotto testo unico e ricco di parole chiave, che i clienti scrivono spontaneamente con le loro parole. Un prodotto con cinquanta recensioni ha molto più contenuto di uno senza, e quel contenuto spesso include le frasi naturali che altri clienti usano per cercare. Le recensioni mantengono anche fresco il contenuto della pagina man mano che ne arrivano di nuove, e i motori di ricerca lo considerano un segnale positivo. Il markup dei dati strutturati per le valutazioni delle recensioni, se attivato, può mostrare le stelle direttamente nei risultati di ricerca, aumentando i tassi di clic di chi vede la valutazione prima di cliccare.
Si può esagerare nell'ottimizzare una pagina prodotto usando troppe volte una parola chiave?
Sì. Ripetere una parola chiave in modo innaturale, oltre quanto un autore inserirebbe descrivendo il prodotto in modo chiaro e onesto, si chiama keyword stuffing e i motori di ricerca lo penalizzano. Il test pratico è leggere la pagina ad alta voce. Se la ripetizione della parola chiave suona innaturale o forzata a un lettore umano, probabilmente verrà segnalata anche dagli algoritmi dei motori di ricerca. Punta a una densità naturale, usando la parola chiave principale e i termini correlati tanto quanto il contenuto lo richiede, non quanto pensi che l'algoritmo voglia vedere.