Quarantatré clic ieri sulla tua campagna display. La tua offerta è di servizi di contabilità professionale. Il tuo annuncio è comparso su una pagina di premi di un gioco per cellulare, su un sito di coupon che non avevi mai sentito e in una discussione di forum su hobby che non c'entrano. Hai pagato ogni impressione. Nessuno ha controllato il report dei posizionamenti.
Non controllare i posizionamenti è un errore costoso nella protezione degli annunci per le campagne display, video e di ricerca con espansione alla rete. Le impostazioni predefinite gettano una rete larga su siti e app partner. Senza una revisione regolare, la spesa va verso spazi che non hanno mai corrisposto né al tuo cliente né al tuo brand. Ecco perché i controlli dei posizionamenti contano e come farli senza affogare nei dati.
Cosa sono i posizionamenti e perché si spostano
I posizionamenti sono i siti, le app, i canali o le pagine specifici in cui compaiono i tuoi annunci. La distribuzione automatica sceglie posizionamenti che sembrano economici o disponibili, non sempre quelli adatti alla tua offerta.
Lo spostamento avviene in silenzio. Una campagna gira per settimane, gli spazi dei partner cambiano e nella rete entrano nuovi siti di bassa qualità. I clic continuano. La pertinenza no.
Perché non controllare i posizionamenti fa sprecare denaro
I posizionamenti irrilevanti attirano clic accidentali e spazi pieni di bot. La brand safety soffre quando gli annunci stanno accanto a contenuti che non sceglieresti mai a mano. Il tasso di conversione cala, perché il pubblico non stava mai cercando la tua categoria.
Lo spreco dei posizionamenti si nasconde anche nelle medie. I clic totali sembrano a posto mentre il novanta per cento della spesa sta su siti che non hanno mai prodotto un contatto. Solo i report a livello di posizionamento rivelano la divisione.
Ogni quanto rivedere i posizionamenti
Rivedi ogni settimana i report dei posizionamenti per ogni campagna con spazi automatici. Blocca i domini e le app che hanno speso denaro senza conversioni. Crea un elenco di esclusioni condiviso a livello di account, così un sito cattivo resta bloccato ovunque.
Parti da il controllo dei posizionamenti sulla rete display e da le esclusioni di posizionamento per gli annunci display. Chi fa pubblicità video dovrebbe leggere anche il controllo dei posizionamenti per gli annunci video prima di scalare la spesa.
Fai della revisione dei posizionamenti un appuntamento ricorrente in calendario, non una pulizia una tantum. Dieci minuti ogni lunedì battono una verifica in preda al panico dopo un mese di spreco silenzioso.
Brand safety e controllo dei posizionamenti insieme
I controlli dei posizionamenti proteggono budget e reputazione allo stesso tempo. Un annuncio su un contenuto irrilevante spreca denaro anche quando il clic è tecnicamente valido. Tratta la brand safety come parte della protezione della spesa, non come una questione di marketing a parte.
Domande frequenti
Le campagne solo di ricerca hanno bisogno di controlli sui posizionamenti?
Le campagne di sola ricerca si concentrano sulle parole chiave, ma i partner di ricerca e le impostazioni di tipo Performance Max possono comunque comparire negli spazi dei partner. Controlla i report di suddivisione per rete ogni volta che compare traffico dei partner.
Quanti posizionamenti devo escludere in una volta?
Escludi prima ogni posizionamento con una spesa significativa e zero conversioni. Elimina i siti spazzatura evidenti ogni settimana, invece di aspettare una pulizia trimestrale.
Una buona creatività può correggere posizionamenti sbagliati?
La creatività non può correggere spazi irrilevanti. Una buona offerta sul sito sbagliato spreca comunque spesa. Correggi prima il posizionamento, poi ottimizza la creatività su spazi che raggiungono davvero gli acquirenti.
Come collego lo spreco dei posizionamenti al comportamento sul sito?
Tagga le campagne per posizionamento dove possibile e osserva il tasso di rimbalzo per fonte. Le statistiche di WEMASY sulle pagine di destinazione create con il creatore di siti mostrano se un posizionamento manda visite coinvolte o uscite immediate.
Devo passare ai soli posizionamenti manuali?
I posizionamenti manuali riducono la portata ma aumentano il controllo. Molti brand usano la distribuzione automatica con esclusioni aggressive aggiornate ogni settimana. Scegli in base al tempo che puoi dedicare alla revisione dei report.
Che posto hanno gli annunci mal posizionati nel quadro della protezione?
Gli annunci mal posizionati sono un capitolo sulle cause profonde di questo libro. Leggi annunci mal posizionati e pubblici sbagliati per capire come interagiscono posizionamento e targeting.