I content creator non sono solo influencer che pubblicano selfie. Quell'etichetta non coglie gran parte di ciò che questo lavoro è davvero. Un content creator è chiunque produca con regolarità materiale originale per un pubblico, dal titolare di una pasticceria che gira consigli di ricette al consulente che scrive ogni settimana analisi del settore. Il formato cambia. Il lavoro di fondo no.
Un content creator pianifica, produce e pubblica materiale pensato per informare, intrattenere o ispirare un pubblico specifico. Quel materiale può essere video, testo, audio o immagini. Il creator segue il processo dall'idea alla pubblicazione. Ecco come appare il ruolo nella pratica e come si collega ai contenuti di cui ha bisogno la tua attività.
Cos'è un content creator?
Un content creator è una persona che realizza contenuti originali per un pubblico in modo ricorrente. A differenza di chi contribuisce una sola volta, un creator mantiene un ritmo di produzione costante e costruisce nel tempo un rapporto con chi lo segue. Capisce cosa vuole il suo pubblico e adatta il materiale di conseguenza.
Il termine copre una gamma ampia. Un content creator per i social media può concentrarsi su video brevi e post. Un content creator aziendale può scrivere articoli di blog e newsletter via email. Alcuni creator lavorano per il proprio brand personale. Altri creano per conto di un'azienda. Le competenze si sovrappongono anche quando il contesto è diverso.
Cosa fa un content creator?
Giorno per giorno, un content creator ricerca gli argomenti, scrive o registra il materiale, lo modifica, lo pubblica e ne verifica i risultati. Si tiene aggiornato su ciò che interessa al suo pubblico e regola la produzione in base a feedback e dati. È in parte lavoro creativo, in parte gestione di progetto.
I bravi creator pensano anche alla distribuzione. Pubblicare un video è solo metà del lavoro. Portarlo davanti alle persone giuste tramite ricerca, email o canali social è l'altra metà. Questa doppia attenzione a creazione e portata distingue i creator professionisti dagli hobbisti.
Content creator e marketing aziendale
Ogni azienda che pubblica online ha bisogno di qualcuno che svolga il ruolo di creator, anche se quella persona è il fondatore che fa più cose insieme. Non serve assumere qualcuno a tempo pieno per iniziare. Serve qualcuno che capisca il tuo pubblico e sappia trasformare le idee in contenuti finiti con regolarità.
I creator lavorano dentro un piano più ampio. Ciò che producono dovrebbe essere in linea con la tua content strategy e sostenere i tuoi obiettivi di content marketing. Il creator realizza i pezzi. La strategia decide quali contano di più. Per approfondire il processo di produzione, scopri la creazione di contenuti digitali.
Domande frequenti
Serve assumere un content creator per la tua attività?
Molte piccole aziende iniziano con il fondatore o un membro del team che crea contenuti a tempo parziale. Cerca un aiuto dedicato quando le esigenze di produzione superano ciò che il tuo team può sostenere. Il ruolo conta più del titolo sul biglietto da visita.
Quali competenze servono a un content creator?
Le competenze di base sono una buona scrittura o presenza davanti alla telecamera, capacità di montaggio di base e comprensione del pubblico. Ai creator servono anche costanza e capacità di accettare i feedback. Le competenze tecniche si imparano. Capire chi ti legge non si può fingere.
Un content creator è la stessa cosa di un copywriter?
Ci sono punti in comune, ma i copywriter si concentrano su testi persuasivi che spingono all'azione. I content creator spesso producono una gamma più ampia di formati, compresi articoli educativi e video. Molti creator scrivono anche testi di vendita, ma i ruoli non sono identici.
Dove pubblicano il loro lavoro i content creator?
La maggior parte dei creator aziendali pubblica sul sito dell'azienda, nella mailing list e sui canali social. Un sito ti dà il pieno controllo dei tuoi contenuti. Costruisci e gestisci il tuo con il creatore di siti di WEMASY, così il tuo creator ha una vera casa per ogni contenuto.
Come misurano il successo i content creator?
Visualizzazioni, coinvolgimento e conversioni sono le tre metriche principali. Un creator segue quali contenuti vengono condivisi, quali trattengono chi legge sulla pagina e quali portano a iscrizioni o vendite. Le statistiche di WEMASY mostrano il rendimento delle pagine, così i creator possono puntare ancora sui formati che funzionano.
Una persona può essere sia content creator sia stratega?
Certo, soprattutto nei piccoli team. La stessa persona può pianificare gli argomenti in base alla ricerca sul pubblico e poi creare i contenuti. Man mano che la produzione cresce, dividere strategia e creazione tra ruoli diversi spesso aiuta a mantenere la qualità su entrambi i fronti.