Il tuo blog ha quaranta articoli. Il traffico cresce lentamente. Continui a scrivere altri articoli, ma i numeri si muovono appena. Intanto un concorrente con la metà dei tuoi articoli si posiziona per decine di parole chiave che non hai mai puntato. Di cosa parlano loro che tu non copri?
È esattamente la domanda a cui risponde un'analisi delle lacune dei contenuti. Un'analisi delle lacune dei contenuti è un confronto strutturato tra i contenuti di cui il tuo pubblico ha bisogno e quelli che hai già, e mostra i temi e i tagli che ti sono sfuggiti.
Cos'è un'analisi delle lacune dei contenuti?
Un'analisi delle lacune dei contenuti individua i temi, le parole chiave e le domande che interessano al tuo pubblico e che il tuo sito non affronta in modo adeguato. La «lacuna» è la differenza tra ciò che le persone cercano e ciò che pubblichi. Colmare queste lacune ti dà nuove opportunità di contenuto con una domanda già esistente.
L'analisi delle lacune funziona su due livelli. Lacune di tema: interi argomenti che non hai trattato. Lacune di profondità: temi che hai toccato in modo superficiale ma che i concorrenti trattano a fondo. Lacune di intento: domande di una fase d'acquisto specifica che i tuoi contenuti ignorano.
Perché l'analisi delle lacune dei contenuti è importante
Creare contenuti senza analisi delle lacune è andare a tentativi. Potresti scrivere altri cinque articoli su temi che già copri, ignorando argomenti molto richiesti che il tuo pubblico cerca attivamente. L'analisi delle lacune indirizza la tua capacità di creazione, limitata, verso le opportunità con il ritorno più alto.
Mostra anche quali contenuti conviene aggiornare invece di sostituire. A volte la lacuna non è un articolo mancante, ma una pagina esistente superata, scarna o strutturata male. Un audit dei contenuti si abbina in modo naturale all'analisi delle lacune per separare «creare nuovo» da «migliorare l'esistente».
Come fare un'analisi delle lacune dei contenuti
Parti dall'elenco dei tuoi contenuti attuali. Esporta ogni URL, titolo e parola chiave obiettivo dal tuo sito. Raggruppali per pilastro tematico della tua strategia di contenuti. Questo inventario è la tua base di partenza.
Poi cerca cosa cerca il tuo pubblico. Usa la ricerca delle parole chiave per trovare i termini della tua nicchia con un volume di ricerca significativo. Controlla quali domande fanno i clienti nelle chiamate di vendita, nelle richieste di assistenza e nei commenti sui social. Queste domande reali spesso rivelano lacune che gli strumenti per le parole chiave non vedono.
Infine confronta l'inventario con la ricerca. Segna i temi che copri bene, quelli che copri poco e quelli che non copri affatto. I temi non coperti e quelli coperti poco diventano il tuo elenco di lacune.
Analisi delle lacune dei contenuti per la SEO
Quando la visibilità nelle ricerche è un obiettivo, l'analisi delle lacune per la SEO si concentra sulle parole chiave per cui i concorrenti si posizionano e tu no. Individua le pagine meglio posizionate della tua nicchia per le parole chiave obiettivo. Annota quali temi e formati usano. Confronta la profondità della loro copertura con la tua.
L'analisi delle lacune per la SEO non serve a copiare i concorrenti. Serve a capire cosa si aspetta chi cerca un tema e a fare in modo che i tuoi contenuti soddisfino o superino quell'aspettativa con il tuo punto di vista e la tua esperienza.
Trasformare le lacune in un piano dei contenuti
Dai la priorità alle lacune in base a impatto e impegno. Alto volume di ricerca più bassa concorrenza più forte rilevanza per il business significa priorità massima. Anche domande di nicchia con poco volume possono valere la pena se convertono bene per il tuo pubblico specifico.
Aggiungi le lacune prioritarie al tuo piano dei contenuti con brevi note su taglio e formato. Una lacuna può richiedere una nuova guida di riferimento, un breve post con le domande frequenti o un aggiornamento di una pagina esistente. Abbina il formato al tipo di lacuna.
Per approfondire perché i concorrenti ti superano su temi specifici, leggi perché i concorrenti si posizionano meglio.
Domande frequenti
Ogni quanto fare un'analisi delle lacune dei contenuti?
Ogni trimestre è un buon ritmo per la maggior parte delle attività. I mercati cambiano, i concorrenti pubblicano e le tendenze di ricerca si spostano. Un'analisi delle lacune all'anno è il minimo se vuoi che il tuo piano dei contenuti resti attuale.
Quali strumenti servono per un'analisi delle lacune dei contenuti?
Servono l'accesso all'inventario dei tuoi contenuti, i dati della ricerca delle parole chiave e un modo per confrontarli. I fogli di calcolo vanno bene per i siti piccoli. I siti più grandi traggono vantaggio da strumenti di analisi SEO dedicati che mappano in automatico la copertura delle parole chiave.
Qual è la differenza tra analisi delle lacune e audit dei contenuti?
Un audit dei contenuti valuta ciò che hai già: qualità, accuratezza, prestazioni e pertinenza. Un'analisi delle lacune guarda all'esterno, a ciò che ti manca. Fai prima l'audit per conoscere la tua base di partenza, poi l'analisi delle lacune per scoprire cosa creare dopo.
Un sito piccolo può trarre vantaggio dall'analisi delle lacune?
I siti piccoli ne traggono il massimo vantaggio, perché ogni nuovo contenuto ha un impatto sproporzionato. Con dieci pagine, colmare tre lacune molto richieste può cambiare in modo significativo la tua visibilità nelle ricerche. Con un inventario più piccolo il processo richiede meno tempo.
Quante lacune dei contenuti dare come priorità in una volta?
Concentrati su tre-cinque lacune a trimestre. Cercare di colmarne venti insieme disperde il team al punto da non produrre lavoro di qualità. Mettile in sequenza per impatto e affronta prima quelle con la priorità più alta.
Dove si pubblicano i contenuti che colmano le lacune individuate?
I nuovi contenuti che colmano le lacune vanno sul tuo sito come articoli, guide o pagine dedicate. Il creatore di siti e gli strumenti SEO di WEMASY ti aiutano a pubblicare e ottimizzare ogni nuovo contenuto in base alle parole chiave emerse dall'analisi delle lacune.