Un sito spiega in parole semplici cosa vende, già nella prima schermata. In dieci secondi sai se fa per te. Un altro sito seppellisce il punto sotto il gergo, i paragrafi lunghi e un carosello di foto d'archivio. Te ne vai senza scorrere oltre l'intestazione.
I due siti avevano lo stesso obiettivo. Solo uno ha trattato i contenuti come qualcosa che vale la pena fare bene. Imparare a scrivere i contenuti di un sito significa pensare a ogni pagina come a una conversazione con un visitatore che ha poco tempo e molte alternative. Ecco come far contare quella conversazione.
Cosa sono i contenuti di un sito?
I contenuti di un sito sono tutto il testo scritto presente. Titoli, testi, etichette dei pulsanti, voci del menu, articoli del blog, descrizioni dei prodotti e testo del footer: tutto conta. È il modo principale con cui il tuo sito comunica con visitatori che non possono vederti né parlarti di persona.
Buoni contenuti rispondono alle domande prima che il visitatore debba farle. Cosa fai? Per chi è? Perché dovrebbero fidarsi di te? Cosa dovrebbero fare dopo? Ogni pagina dovrebbe gestire con chiarezza almeno una di queste domande.
Come si scrivono i contenuti di un sito pagina per pagina?
Parti dalla home. Il titolo deve dire a uno sconosciuto cosa offri in una frase. Il sottotitolo aggiunge per chi è o quale problema risolve. Tutto ciò che sta sotto sostiene quelle due righe. Se qualcuno legge solo la parte alta della tua home, dovrebbe comunque capire la tua attività.
Le pagine di servizio e di prodotto hanno bisogno di una struttura chiara. Apri con il vantaggio per il lettore, non con un elenco di funzioni. Spiega cosa include il servizio, per chi è più adatto e come funziona il processo. Chiudi con una call to action diretta come "prenota una chiamata" o "vedi i prezzi".
Articoli del blog, pagine Chi siamo e pagine dei contatti hanno ognuno uno scopo diverso, ma i principi di scrittura restano gli stessi. Una pagina, un compito. Paragrafi brevi. Linguaggio semplice. Un passo successivo alla fine.
Cosa rende efficaci i contenuti di un sito?
La chiarezza batte l'astuzia. Se devi scegliere tra un titolo brillante e uno chiaro, scegli quello chiaro. I visitatori scorrono, non studiano. Premiano le pagine che rispettano il loro tempo.
Scrivi in base alla fase di consapevolezza del visitatore. Chi è sulla tua home potrebbe conoscerti per la prima volta. Chi è su una pagina dei prezzi è più vicino a una decisione. Adatta profondità e tono al punto in cui si trova nel suo percorso.
Mantieni una voce coerente in ogni pagina. Se il tuo blog suona informale e le pagine di servizio sembrano un contratto, i visitatori sentono la stonatura. Leggi le pagine una accanto all'altra e controlla che suonino come lo stesso brand.
I contenuti di un sito sono un tema ampio. Per la scrittura dedicata al blog, vedi come scrivere un articolo di blog. Per il mestiere che sta dietro alle parole, il nostro capitolo cos'è la scrittura di contenuti web approfondisce la disciplina in sé.
Domande frequenti
Quanti contenuti servono per il lancio?
Puoi partire con una home, una pagina Chi siamo, una pagina di servizio o di prodotto e una pagina dei contatti. Basta perché i visitatori capiscano la tua attività e ti scrivano. Aggiungi articoli del blog e altre pagine man mano che l'attività cresce e capisci quali domande fanno più spesso i visitatori.
I contenuti del sito vanno scritti da te o da qualcun altro?
Fondatori e piccoli team spesso scrivono i propri contenuti perché conoscono meglio l'attività. Uno scrittore professionista può aiutare se hai difficoltà a essere chiaro o semplicemente ti manca il tempo. In ogni caso, devi partecipare a dare forma al messaggio. Nessun altro conosce i tuoi clienti come te.
Come si modificano e si pubblicano i contenuti del sito?
La maggior parte dei sistemi per siti include un editor visivo in cui scrivi, formatti e vedi l'anteprima dei contenuti prima di pubblicare. WEMASY ti permette di scrivere e aggiornare tutte le tue pagine nel creatore di siti, così modifichi il testo direttamente sulla pagina senza cambiare strumento.
I contenuti del sito influenzano il posizionamento sui motori di ricerca?
I motori di ricerca leggono il testo delle pagine per capire di cosa parla ogni URL. Contenuti chiari e pertinenti, che corrispondono a ciò che le persone cercano, hanno più possibilità di posizionarsi. Usa uno strumento SEO per trovare le parole chiave che il tuo pubblico cerca e inseriscile in modo naturale nelle pagine.
Ogni quanto conviene aggiornare i contenuti del sito?
Rivedi le pagine principali almeno una volta all'anno. Aggiorna prezzi, servizi, membri del team e ogni dettaglio che è cambiato. Gli articoli su temi in evoluzione vanno rinfrescati quando le informazioni diventano vecchie. Contenuti freschi e corretti segnalano che la tua attività è viva.
Che differenza c'è tra contenuti del sito e copywriting?
I contenuti del sito informano e guidano i visitatori nel sito. Il copywriting punta a convincere qualcuno a compiere un'azione precisa, come comprare o iscriversi. La maggior parte dei siti ha bisogno di entrambi. La pagina Chi siamo è contenuto. La pagina di vendita è più vicina al copywriting.