Un'attività pubblica un articolo ogni martedì per sei mesi. Il suo traffico sale piano piano, la lista email cresce e i clienti citano gli articoli durante le chiamate di vendita. Un'altra attività pubblica tre articoli nella prima settimana, poi niente per quattro mesi. La pagina del blog sembra abbandonata e i visitatori se ne accorgono.
Imparare a scrivere un blog significa soprattutto imparare a presentarsi con costanza, con articoli utili. Un solo ottimo articolo aiuta. Una serie regolare di articoli utili cambia il modo in cui le persone vedono il tuo brand. Ecco come costruire un blog che si guadagna questo tipo di attenzione.
Di cosa ha bisogno un blog prima di scrivere?
Prima di scrivere un solo articolo, decidi per chi è il blog e quali problemi risolve. Un blog per chi ripara perdite in cucina ha bisogno di argomenti diversi da un blog per grafici freelance. Scrivi cinque domande che fa il tuo lettore ideale e lascia che siano loro a guidare il tuo primo mese di contenuti.
Scegli un calendario di pubblicazione realistico, che puoi davvero mantenere. Un articolo a settimana è un buon punto di partenza per la maggior parte dei piccoli team. Anche due articoli al mese vanno bene, se è quello che ti permette il tempo. Il calendario conta meno del rispettarlo.
Pianifica un mix di contenuti semplice. Circa metà degli articoli dovrebbe rispondere a domande comuni. Un quarto può spiegare i passaggi di una procedura. Il resto può trattare novità, opinioni o storie del tuo lavoro. Questa varietà tiene vivo il blog senza far perdere il focus.
Come si porta avanti un blog nel tempo?
Lavora a blocchi quando puoi. Dedica un pomeriggio a impostare quattro articoli in una volta. Scrivi due bozze in una sola sessione. Correggili e programmali per le settimane successive. Lavorare a blocchi ti evita la corsa settimanale davanti alla pagina bianca il giorno della pubblicazione.
Tieni una lista sempre aperta di idee. Ogni volta che un cliente fa una domanda, aggiungila alla lista. Ogni volta che spieghi qualcosa in una email, segnalo come possibile articolo. Questa lista diventa la tua rete di sicurezza quando l'ispirazione si ferma.
Rivedi i vecchi articoli ogni pochi mesi. Aggiorna i dati, sistema i link rotti e rinfresca i titoli che potrebbero essere più chiari. Un blog è una parte viva del tuo sito, non un mucchio di bozze dimenticate.
Quali consigli per scrivere i contenuti del blog fanno più differenza?
Scrivi per un solo lettore, non per tutti. Immagina una persona precisa con un problema preciso e parlale direttamente. "Tu" batte sempre "le aziende" o "gli utenti". Il lettore deve sentire che sei seduto di fronte a lui, non che stai parlando a una folla.
Fai fare a ogni articolo un solo lavoro. Insegna un concetto, rispondi a una domanda o sostieni una tesi. Gli articoli che cercano di coprire tutto finiscono per non aiutare nessuno. Linka altri articoli quando il lettore ha bisogno di approfondire un tema collegato.
Chiudi ogni articolo con un passo successivo chiaro. Indica una pagina di servizio, un altro articolo o un modulo di iscrizione. Il lettore è arrivato in fondo perché voleva qualcosa. Dagli un posto naturale dove andare dopo.
Scrivere i singoli articoli è un'abilità a sé. Il nostro capitolo su come scrivere un articolo di blog spiega la struttura di un testo singolo. Quando ti serve ispirazione per gli argomenti, idee per il blog da cui partire può indicarti la strada giusta.
Domande frequenti
Quanti articoli servono prima che un blog sembri credibile?
La maggior parte dei visitatori si aspetta di vedere almeno cinque-dieci articoli prima di prendere sul serio un blog. Non servono cinquanta testi il primo giorno. Pubblica i primi articoli sulle domande più comuni dei clienti, poi aggiungine di nuovi seguendo il tuo calendario.
Il blog deve rispecchiare il tono del tuo brand?
Il tuo blog dovrebbe suonare come il resto del sito e come le conversazioni con i clienti. Se il tuo brand è caloroso e informale, un linguaggio aziendale rigido sembrerà fuori posto. Leggi qualche articolo ad alta voce e chiediti se suona come qualcosa che il tuo team direbbe davvero.
Si può gestire un blog senza competenze tecniche?
I sistemi moderni per i siti gestiscono la parte tecnica del blog al posto tuo. Tu scrivi il contenuto, aggiungi un titolo e un'immagine e premi pubblica. WEMASY include una sezione blog integrata nel creatore di siti, quindi puoi creare e gestire gli articoli senza saper programmare.
Gli articoli del blog aiutano il posizionamento sui motori di ricerca?
Gli articoli regolari danno ai motori di ricerca contenuti freschi da indicizzare e più punti d'ingresso per trovare il tuo sito. Quelli che rispondono a domande specifiche tendono a posizionarsi nel tempo per ricerche di coda lunga. Abbina una buona scrittura a un semplice strumento SEO per aiutare i motori di ricerca a capire di cosa parla ogni articolo.
Cosa fare quando finiscono le idee per il blog?
Guarda le email dei clienti, le richieste di assistenza e le chiamate di vendita per trovare le domande che tornano. Controlla quali pagine del sito ricevono più traffico e scrivi articoli che approfondiscono quegli argomenti. Il nostro capitolo idee per il blog da cui partire ha altri spunti per riempire di nuovo la tua lista.
Vale la pena riutilizzare i contenuti del blog in altri formati?
Un solo articolo può diventare una breve email, un thread sui social media o una sezione di una guida più lunga. Riutilizzare allunga il valore di un lavoro che hai già fatto. Parti dagli articoli che funzionano meglio e adattali ai canali dove il tuo pubblico passa il tempo.