Quattrocento articoli stanno nell'archivio di un tuo concorrente. Ne leggi dieci in una sola seduta. Tre ti restano in mente. Gli altri si confondono prima ancora del secondo paragrafo. La differenza non era il budget o il design. Era il modo in cui quei tre articoli erano scritti.
Studiare esempi di articoli di blog ti insegna più di qualsiasi formula di scrittura da sola. Quando guardi gli articoli che tengono l'attenzione, emergono degli schemi. Aperture chiare, argomenti a fuoco, struttura facile da scorrere e finali che rispettano il tempo del lettore. Ecco cosa osservare quando studi gli articoli che funzionano.
Cosa hanno in comune i buoni esempi di articoli di blog?
I migliori esempi di articoli di blog si aprono con una situazione precisa che il lettore riconosce. Non una frase generica sul perché l'argomento conta, ma un momento concreto. Un problema che ha vissuto, una domanda che ha scritto nel motore di ricerca, una decisione che sta cercando di prendere proprio ora.
Restano anche su un solo argomento dall'inizio alla fine. Un articolo sulla scelta dei colori per le pareti non divaga a metà sull'acquisto dei mobili. Ogni sezione torna alla domanda iniziale. Questa messa a fuoco è ciò che fa fidare i lettori del fatto che chi scrive sa di cosa parla.
I titoli fanno il lavoro pesante. Negli esempi migliori, puoi leggere solo i titoli e capire l'intero ragionamento. Questa facilità di scorrimento conta, perché la maggior parte dei lettori dà un'occhiata veloce prima di impegnarsi a leggere ogni parola.
Quali tipi di articoli di blog funzionano meglio?
Gli articoli pratici accompagnano il lettore in un processo passo dopo passo. Funzionano perché le persone cercano istruzioni di continuo. "Come scrivere una fattura" o "come organizzare un piccolo evento" portano visitatori che hanno bisogno di aiuto subito.
Gli articoli a elenco organizzano le idee in punti numerati o puntati. "Cinque segnali che il tuo sito ha bisogno di un rifacimento" dà al lettore una scansione rapida e un motivo per salvare la pagina. Gli elenchi vanno bene per i principianti che vogliono una panoramica prima di approfondire.
Gli articoli in forma di domanda e risposta affrontano a fondo una domanda specifica. Rispecchiano il modo in cui le persone cercano e sono soddisfacenti da leggere perché il titolo promette esattamente ciò che il testo mantiene. Nessuna esca, nessuna sezione di riempimento.
Gli articoli di confronto mettono due o più opzioni una accanto all'altra. Aiutano i lettori che sono indecisi tra più scelte. Chi scrive resta neutrale, spiega i pro e i contro e lascia decidere al lettore.
Cosa puoi imparare dagli articoli che non funzionano?
Gli esempi deboli di articoli di blog condividono di solito gli stessi problemi. Il titolo promette una cosa e il testo ne offre un'altra. I paragrafi vanno avanti dieci frasi senza una pausa. Compare gergo senza spiegazioni. L'articolo finisce di colpo, senza un passo successivo per il lettore.
Un altro problema comune è scrivere per sé stessi invece che per il lettore. Gli articoli che aprono con "Siamo entusiasti di annunciare" o "La nostra azienda crede" mettono il brand al primo posto. Quelli che aprono con "Probabilmente hai notato" o "Ecco cosa la maggior parte delle persone non vede" mettono al primo posto il lettore. Indovina quale tipo viene letto fino in fondo.
Quando studi degli esempi, tieni una semplice lista di controllo. Il titolo corrisponde al contenuto? Puoi scorrere i titoli e capire il senso? L'apertura si collega a un problema reale? Il finale indica qualcosa di utile? Se tutte e quattro le risposte sono sì, hai davanti un articolo da cui vale la pena imparare.
Pronto a scrivere il tuo? Parti da come scrivere un articolo di blog per il processo passo dopo passo. Quando ti servono angolazioni nuove, il nostro capitolo idee per il blog da cui partire ha spunti pratici.
Domande frequenti
Conviene copiare la struttura degli articoli che ammiri?
Copiare la struttura è una buona idea. Copiare le parole esatte no. Prendi lo schema dei titoli, lo stile dell'apertura o il modo in cui l'articolo finisce e adattalo al tuo argomento e alla tua voce. La struttura è uno strumento. A rendere originale l'articolo sono la tua competenza e i tuoi esempi.
Dove trovi esempi di articoli di blog nel tuo settore?
Cerca le domande che fanno i tuoi clienti e leggi i primi risultati. Guarda i blog dei concorrenti, le pubblicazioni di settore e i blog delle attività che rispetti. Salva i link agli articoli chiari, utili e ben strutturati, così puoi studiarli più tardi.
Gli articoli a elenco funzionano meglio degli articoli lunghi?
Gli articoli a elenco tendono a ricevere più condivisioni perché sono facili da scorrere. Gli articoli lunghi tendono a posizionarsi meglio per argomenti complessi che richiedono profondità. L'approccio migliore è un mix dei due nel tuo blog. Adatta il formato alla domanda a cui rispondi.
Come trasformi l'esempio di un articolo in un contenuto tuo?
Parti dalla stessa domanda a cui risponde l'esempio, poi scrivi la tua risposta partendo dalla tua esperienza. Aggiungi esempi tratti dal tuo lavoro, dai tuoi clienti o dal tuo settore. WEMASY rende facile scrivere e pubblicare con il creatore di siti, così puoi concentrarti sulla scrittura e non sulla parte tecnica.
Cosa rende efficace il titolo di un articolo?
I titoli efficaci dicono al lettore esattamente cosa imparerà o risolverà. Il preciso batte sempre il vago. "Come riparare un rubinetto che perde in dieci minuti" funziona meglio di "Consigli di idraulica per chi ha casa" perché il lettore sa su cosa sta cliccando.
Si possono imparare tecniche di scrittura solo leggendo buoni articoli?
Leggere buoni esempi allena l'occhio a riconoscere ciò che funziona, ma per migliorare devi comunque scrivere. Pubblica con regolarità, confronta le tue bozze con gli articoli che ammiri e rivedi ciò che ti sembra debole. Col tempo il tuo istinto per struttura e chiarezza si affina con la pratica.