Leggi le istruzioni due volte e non ti è ancora chiaro il passaggio successivo. Poi trovi un filmato di due minuti che mostra l'intero processo dall'inizio alla fine. Il dubbio si dissolve prima che il video finisca.
Quel filmato è un contenuto video. Capire che cos'è un contenuto video ti aiuta a decidere dove il video ha senso nel tuo mix e dove il testo fa ancora meglio il suo lavoro. Ecco un punto di partenza chiaro.
Che cos'è un contenuto video
Un contenuto video è qualsiasi messaggio trasmesso con immagini in movimento, registrate o in diretta, di solito con l'audio. Vive sul tuo sito, incorporato nelle pagine, sui feed social, nelle email o nelle conversazioni di vendita.
Le forme includono tutorial, dimostrazioni di prodotto, visite dietro le quinte, interviste ai clienti, webinar e brevi consigli. La durata va da pochi secondi a un'ora, secondo lo scopo e la piattaforma.
Il video è un formato, non una strategia in sé. La strategia nasce da ciò che vuoi che lo spettatore capisca o faccia dopo averlo guardato.
Perché il contenuto video funziona per tanti tipi di pubblico
Alcune persone capiscono i passaggi più in fretta quando li vedono. Dimostrazioni, prodotti fisici e storie emotive spesso colpiscono di più sullo schermo che sulla carta.
Il video può rendere più umano il tuo marchio. Un volto e una voce creano una familiarità che il solo testo a volte non dà, soprattutto per le attività di servizi basate sulla fiducia.
Un video incorporato in una pagina può aumentare il tempo di permanenza quando il filmato corrisponde a ciò per cui è arrivato il visitatore. Un contenuto fuori tema fa più danni di nessun video.
Tipi di contenuto video per i siti web
I video esplicativi presentano ciò che fai in uno-tre minuti. I video pratici accompagnano passo dopo passo in un compito. I video di testimonianza lasciano parlare i clienti con parole loro.
I video di contesto o di cultura aziendale mostrano chi c'è dietro il marchio. I video FAQ rispondono alle domande ricorrenti dell'assistenza, così il tuo team smette di ripetere la stessa risposta.
Ogni tipo ha bisogno anche di un riassunto scritto sulla pagina. I motori di ricerca e chi scorre in fretta si affidano ancora al testo attorno al video incorporato.
Contenuto video e contenuto scritto
Il video eccelle nel mostrare i processi e il tono. Il testo eccelle nel materiale di consultazione facile da scorrere e nei passaggi dettagliati che l'utente copia con il proprio ritmo.
Le pagine migliori spesso combinano entrambi: un video in alto e una versione scritta sotto per chi non può guardare con l'audio.
Per capire come il video rientra in un piano di promozione, leggi che cos'è il video content marketing. Per riutilizzare un contenuto in più formati, leggi modi per riutilizzare gli articoli del blog.
Domande frequenti
Mi servono attrezzature professionali per iniziare con i video?
I telefoni moderni girano riprese utilizzabili per molte esigenze aziendali. Per i primi video contano più una buona luce e un audio chiaro che telecamere costose. Passa a un livello superiore quando il video diventa un canale importante, non prima dei tuoi primi test.
Ogni articolo del blog deve includere un video?
Solo quando il video aggiunge qualcosa che il testo non può dare. Infilare un filmato in ogni articolo rallenta le pagine e infastidisce chi voleva una risposta rapida. Adatta il formato all'intenzione.
Come aggiungo un video alle pagine del mio sito?
La maggior parte dei siti incorpora un video ospitato altrove, con il lettore nella pagina e un riassunto scritto vicino. Il creatore di siti di WEMASY ti permette di inserire blocchi video nelle pagine dei servizi e delle guide, accanto ai contenuti scritti.
I video aiutano la visibilità nella ricerca?
Il video può sostenere il coinvolgimento quando è abbinato a titoli descrittivi, trascrizioni e testo attorno. Le pagine con solo un video incorporato e nessun testo spesso rendono meno. Tratta il video come parte della pagina, non come un sostituto della scrittura.
Qual è la durata ideale di un video per il sito?
I filmati più brevi di solito funzionano per le homepage e le panoramiche di prodotto. I tutorial possono essere più lunghi se ogni parte resta mirata. Taglia senza pietà in fase di montaggio, invece di chiedere agli spettatori di sopportare le ripetizioni.
Un contenuto video può essere evergreen?
Le dimostrazioni di processo e le spiegazioni di base possono restare valide per anni con qualche aggiornamento. I filmati legati alle tendenze scadono prima. Applica lo stesso test evergreen che usi per le guide scritte.