Come cambiare dominio senza perdere il marchio

Cambiare dominio incide su ciò che le persone scrivono, su ciò che compare nei risultati di ricerca e su ogni materiale di marketing che hai pubblicato. Ma cambiare dominio non deve significare ricominciare da zero. Quando il passaggio è pianificato bene, i marchi ne escono più forti con pochissimo traffico perso.

Quando conviene cambiare dominio?

Non tutti i motivi per cambiare dominio sono buoni. Queste situazioni giustificano il passaggio.

• Stai rifacendo il marchio. Se il nome del marchio è cambiato, anche il dominio dovrebbe seguirlo. Una differenza tra marchio e indirizzo web confonde i visitatori e indebolisce il riconoscimento.
• Il nome ti sta stretto. Se sei partito come "sarahsbakingblog.com" e ora gestisci un marchio alimentare completo, il vecchio nome ti frena.
• Hai acquisito un dominio migliore. Se compri una versione più corta, più pulita o più memorabile del tuo nome, cambiare può valere lo sforzo.
• C'è un motivo legale. Controversie sul marchio o un nome troppo simile a quello di un altro marchio possono costringerti a cambiare.

Quando NON conviene cambiare dominio?

Questi motivi non sono abbastanza forti da giustificare il rischio.

• Hai trovato un nome più "figo". Se il dominio attuale funziona e si posiziona, un nome più figo non vale il disturbo. La moda passa. Il valore del marchio no.
• È solo una preferenza minore. Volere un .com invece di un .co raramente giustifica una migrazione completa.
• Non c'è un vero problema di marchio. Se i clienti ti trovano e si fidano del tuo sito, il dominio fa il suo lavoro. Cambiarlo per ripartire da capo è una scommessa, non una strategia.

Quali sono i rischi di cambiare dominio?

Ogni cambio di dominio comporta dei rischi. Conoscerli in anticipo ti permette di pianificare.

• Un calo temporaneo nel posizionamento. I motori di ricerca hanno bisogno di tempo per collegare il vecchio dominio al nuovo. Anche con reindirizzamenti perfetti, aspettati un calo per alcune settimane. La maggior parte dei siti si riprende entro quattro-dodici settimane.
• Backlink persi. Altri siti linkano il tuo vecchio dominio. Se quei link puntano a una pagina morta invece di essere reindirizzati, perdi il valore SEO che portavano. I reindirizzamenti 301 fatti bene lo evitano del tutto.
• Clienti confusi. Se le persone scrivono il vecchio indirizzo e finiscono su una pagina di errore, possono pensare che tu abbia chiuso.
• Segnalibri e link salvati che si rompono. Chiunque abbia salvato le tue pagine o condiviso i tuoi URL punta al vecchio dominio. Senza reindirizzamenti, quei link si rompono.

Come cambi dominio senza perdere il marchio?

Un cambio di dominio riuscito segue una sequenza chiara. Salta un passaggio e rischi di perdere traffico, posizionamento o fiducia dei clienti. Ecco come farlo bene.

Passaggio 1. Pianifica la transizione prima di toccare qualsiasi cosa

Crea un foglio di calcolo che abbini ogni vecchio URL al suo nuovo URL sul nuovo dominio. Sarà la tua mappa dei reindirizzamenti. Concediti almeno due settimane di preparazione prima della data della migrazione.

Passaggio 2. Imposta reindirizzamenti 301 da ogni vecchio URL

Un reindirizzamento 301 dice ai motori di ricerca che una pagina si è spostata in modo permanente. Impostane uno per ogni pagina del vecchio dominio, che punti alla pagina corrispondente del nuovo dominio. Non reindirizzare tutto alla home page. Ogni vecchia pagina deve andare al suo equivalente diretto, così il valore SEO si conserva.

Passaggio 3. Aggiorna tutti i profili e gli elenchi esterni

Ovunque il vecchio dominio compaia online va aggiornato. Profili social, schede negli elenchi, siti dei partner, firme email. Contatta i siti che ti linkano e chiedi di aggiornare l'URL. Non tutti lo faranno, ed è per questo che i reindirizzamenti 301 sono essenziali come rete di sicurezza.

Passaggio 4. Avvisa il tuo pubblico

Informa i clienti prima che avvenga il passaggio. Invia un'email, pubblica sui tuoi canali social e metti un avviso sul sito. Le persone reagiscono meglio al cambiamento quando capiscono perché avviene.

Passaggio 5. Tieni attivo il vecchio dominio per anni

È il passaggio che la maggior parte dei marchi sbaglia. Dopo il cambio, non lasciare scadere il vecchio dominio. Tienilo registrato e tieni attivi i reindirizzamenti per almeno due o tre anni. Alcuni marchi tengono i vecchi domini a tempo indeterminato.

Le persone continueranno a scrivere il vecchio dominio per mesi o anni. Se si spegne, quei percorsi diventano vicoli ciechi. Mantenerne la proprietà conta anche per la protezione del dominio. Impedisce che qualcun altro compri il tuo vecchio nome e sfrutti la tua reputazione passata.

Passaggio 6. Monitora posizionamento e traffico dopo il cambio

Controlla con attenzione le statistiche nei primi 90 giorni. Segui traffico organico dalla ricerca, posizioni delle parole chiave e traffico da altri siti. Un piccolo calo è normale. Se il posizionamento non comincia a riprendersi dopo quattro-sei settimane, controlla se i reindirizzamenti hanno errori. Capire come l'inoltro del dominio influisce sulla SEO ti aiuterà a individuare i problemi in anticipo.

Quanto ci vuole per riprendersi dopo un cambio di dominio?

Per la maggior parte dei siti piccoli e medi, il posizionamento si stabilizza entro quattro-otto settimane. I siti più grandi, con migliaia di pagine, possono impiegare da tre a sei mesi. La ripresa non è sempre lineare. Puoi vedere il posizionamento oscillare mentre i motori di ricerca reindicizzano i nuovi URL. Contenuti costanti, reindirizzamenti attivi e una configurazione tecnica pulita accelerano le cose. Se hai comunicato bene il cambiamento e il sito offre ancora lo stesso valore, il tuo pubblico ti seguirà.

Quali errori fanno i marchi quando cambiano dominio?

La maggior parte delle migrazioni andate male condivide gli stessi pochi errori.

• Abbandonare il vecchio dominio troppo presto. Lasciarlo scadere entro il primo anno è l'errore più dannoso. Nel momento in cui i reindirizzamenti si fermano, ogni vecchio link diventa un vicolo cieco.
• Non reindirizzare bene. Usare reindirizzamenti 302 (temporanei) invece di 301, o reindirizzare tutte le pagine alla home page, butta via il valore SEO che hai costruito.
• Dimenticare di aggiornare l'email. Se la tua email usa il vecchio dominio, quegli indirizzi smettono di funzionare. Imposta l'inoltro per non perdere messaggi.
• Saltare il passaggio della comunicazione. I marchi che cambiano dominio in silenzio perdono visitatori fedeli, che pensano che il marchio abbia chiuso.

Come ti aiuta WEMASY con i cambi di dominio?

Il creatore di siti di WEMASY include il collegamento di un dominio personalizzato, quindi puoi puntare qualsiasi dominio al tuo sito in qualsiasi momento. Se passi a un nuovo dominio, lo colleghi dalla dashboard e WEMASY gestisce hosting e certificato SSL per il nuovo indirizzo. Le statistiche integrate ti permettono di monitorare l'andamento del traffico prima e dopo il cambio. Il tuo dominio plasma l'identità del tuo marchio, e WEMASY ti dà gli strumenti per gestire quell'identità in un unico posto. Scopri cosa è incluso nella pagina dei prezzi.

Cosa viene dopo il cambio?

Quando il nuovo dominio è attivo e il traffico si è ripreso, l'attenzione passa a far rendere di più quel dominio. Il tuo dominio è spesso la prima cosa che un potenziale cliente vede. Il capitolo successivo spiega come il dominio costruisce fiducia con i clienti e cosa fa sentire le persone abbastanza sicure da interagire con un marchio che non hanno mai sentito nominare.

Domande frequenti