Il tuo dominio su un biglietto da visita fa più lavoro di quanto la maggior parte delle persone creda. Dice a chi ha in mano il biglietto dove trovarti, conferma che il tuo marchio è solido e gli dà un unico indirizzo che collega tutto il resto di ciò che fai online. Quando il dominio compare in modo coerente su ogni canale, dai materiali stampati ai profili social, fino alle firme email, smette di essere solo un indirizzo web. Diventa il filo che tiene insieme tutto il tuo marchio.
In questo articolo vediamo tutti i posti in cui il tuo dominio dovrebbe comparire, come usarlo per social, email, stampa, annunci e altro, e cosa fare quando il dominio è troppo lungo per certi formati. Se vuoi capire come il dominio influenza la percezione del tuo marchio, il capitolo su come il dominio plasma l'identità del tuo marchio lo tratta per intero.
Perché il dominio deve comparire su ogni canale?
Ogni volta che qualcuno vede il tuo dominio, rafforza il tuo marchio. Una volta si dimentica. Due volte diventa familiare. Cinque o sei volte in posti diversi e resta impresso. È questa ripetizione che trasforma un indirizzo web in un segnale di marca. Quando qualcuno vede lo stesso dominio sul tuo biglietto, nella tua email, su un profilo social e in un annuncio, smette di pensarlo come un URL. Comincia a pensarlo come il tuo nome.
La coerenza del dominio riduce anche la confusione. Se il sito dice una cosa, l'email un'altra e il nome sui social tutt'altro, le persone esitano. Non sono sicure di aver trovato il marchio giusto. Un dominio coerente su ogni canale elimina il dubbio e fa sembrare il tuo marchio ordinato, voluto e affidabile.
Come deve comparire il dominio sui materiali stampati?
I materiali stampati sono spesso il primo punto di contatto fisico tra il tuo marchio e un potenziale cliente. Il tuo dominio su un biglietto da visita, un volantino, una brochure o una confezione dà alle persone una strada diretta verso il tuo sito, senza doverti cercare.
Biglietti da visita
Il tuo dominio sta sul biglietto da visita quanto il numero di telefono o l'indirizzo email. Tienilo pulito. Togli "https://" e il prefisso "www.". Basta il dominio. Se è breve e chiaro, diventa uno degli elementi più memorabili del biglietto.
Volantini, brochure e confezioni
Ogni materiale stampato prodotto dal tuo marchio dovrebbe riportare il dominio. Volantini per eventi, confezioni dei prodotti, brochure alle fiere, menu nei ristoranti, insegne dei negozi. L'obiettivo è semplice. Ovunque qualcuno entri in contatto con il tuo marchio nel mondo fisico, il dominio deve essere visibile, così può trovarti online.
Codici QR
Un codice QR è un ponte stampato tra offline e online. Collega il codice QR al tuo dominio (o a una pagina specifica del tuo dominio) e mettilo su qualsiasi materiale stampato. Le persone lo inquadrano con il telefono e arrivano direttamente sul tuo sito. Non serve scrivere nulla. Funziona bene su biglietti da visita, etichette dei prodotti, striscioni per eventi e menu dei ristoranti.
Come usi il dominio per l'email?
Un indirizzo email personalizzato sul tuo dominio è uno dei segnali di credibilità più forti che il tuo marchio possa avere. Una ricerca di un registro nazionale di domini ha rilevato che il 77% dei consumatori si fida di più di un marchio che usa un indirizzo email legato al proprio dominio. Solo il 36% ha detto lo stesso dei servizi email gratuiti.
Un indirizzo come hello@yourbrand.com dice a chi riceve la tua email che il tuo marchio è solido e professionale. Un indirizzo come yourbrand2024@freemail.com fa il contrario. Fa pensare che il marchio possa essere temporaneo o non del tutto avviato.
Oltre all'indirizzo in sé, il tuo dominio compare nel campo "da" di ogni email che invii. È rinforzo gratuito del marchio a ogni messaggio. Se non l'hai ancora configurato, la guida su come configurare un'email personalizzata con il tuo dominio spiega l'intero processo.
Dove deve comparire il dominio sui social?
Il dominio nei profili social è importante quanto per il sito. Ogni grande piattaforma social ti dà uno spazio per aggiungere un link al sito nel profilo. Usalo. Quel link deve portare al tuo dominio principale, non a una landing page a caso o a uno strumento di terzi.
Bio del profilo e campo del sito web
Compila il campo del sito web su ogni profilo social che crei. È una delle prime cose che le persone controllano quando visitano il tuo profilo. Se è vuoto, devono cercare il tuo marchio a parte. Se mostra il tuo dominio, possono arrivarci con un tocco.
Nomi sui social
Quando possibile, fai coincidere il nome sui social con il dominio. Se il tuo dominio è northlinestudio.com, prova a ottenere @northlinestudio come nome su ogni piattaforma. Questa coerenza rende il tuo marchio più facile da trovare e da ricordare. Quando qualcuno vede lo stesso nome nella barra degli indirizzi e nel nome su un social, sa di avere a che fare con lo stesso marchio.
Pagine link-in-bio di marca
Invece di usare uno strumento link-in-bio di terzi, valuta di creare una semplice pagina sul tuo dominio, come yourdomain.com/links. Così tutto il traffico resta sul tuo sito e il tuo dominio si rafforza a ogni clic che arriva da un profilo social.
Come usi il dominio negli annunci online?
Quando fai annunci online, il dominio è uno degli elementi più visibili. Negli annunci di ricerca compare subito sotto il titolo. Negli annunci display spesso appare come URL di destinazione. In entrambi i casi, un dominio pulito e riconoscibile costruisce fiducia e aumenta la probabilità di un clic.
Mantieni l'URL visualizzato breve e leggibile. Se il dominio è lungo, usa una versione più corta o un sottodominio per le campagne. Ad esempio, se il tuo dominio completo è northlinestudiodesigns.com, puoi registrare northline.studio o creare go.northlinestudio.com per gli URL degli annunci. Così l'annuncio resta pulito e il marchio visibile.
Lo stesso vale per i link di tracciamento. Invece di un servizio generico di accorciamento dei link che nasconde il tuo marchio, crea link brevi di marca sul tuo dominio. Un link come yourdomain.com/offer sembra più affidabile di una stringa casuale di caratteri di un servizio di terzi.
Il dominio deve stare su fatture e documenti?
Sì. Ogni documento che il tuo marchio invia è un'occasione di branding. Fatture, proposte, contratti, ricevute e conferme d'ordine devono riportare il dominio. Serve a due cose. Primo, rafforza il marchio in un contesto professionale. Secondo, dà al destinatario un modo diretto per visitare il sito se deve cercare qualcosa, ricevere assistenza o saperne di più sul tuo marchio.
Metti il dominio nell'intestazione o nel piè di pagina del modello di documento. Così compare in automatico su tutto ciò che invii, senza fatica in più.
E le firme email?
La tua firma email è un piccolo spazio che viene visto centinaia di volte a settimana. Ogni email inviata da te o dal tuo team ha una firma in fondo. Quella firma dovrebbe includere il tuo dominio come link cliccabile.
Mantienila semplice. Il tuo nome, il tuo ruolo, il tuo dominio e magari un numero di telefono. Basta. Una firma affollata, con cinque link social, una citazione e un banner, diluisce l'effetto. Una firma pulita con il dominio in primo piano rende facile per chi la riceve visitare il tuo sito.
E se il dominio è troppo lungo per alcuni canali?
Non tutti i domini stanno bene su un biglietto da visita o nella bio di un social. Se il tuo dominio è lungo, hai alcune opzioni.
- Registra una versione più corta. Se il dominio principale è northlinestudiodesigns.com, valuta di registrare northline.studio o nls.com e usare l'inoltro del dominio per reindirizzarlo al sito principale.
- Usa un sottodominio per canali specifici. Un sottodominio come go.yourdomain.com può essere più corto e più facile da stampare sui materiali fisici.
- Semplifica per la stampa, tieni la versione completa online. Su un biglietto da visita puoi stampare il dominio breve che reindirizza. Sul sito e nell'email usi la versione completa. Finché entrambi puntano allo stesso posto, l'esperienza è coerente.
L'obiettivo è che le persone possano trovarti qualunque sia il formato. Se il dominio fatica a starci, adattalo al canale senza perdere il collegamento con il sito principale. Per consigli su come scegliere un dominio che funzioni ovunque, la guida su come scegliere un dominio tratta lunghezza, leggibilità e memorabilità.
Come mantieni il dominio coerente su tutto?
La coerenza è tutto il senso. Se il dominio compare in modo diverso sui diversi canali, l'effetto di rinforzo si perde. Ecco alcune regole da seguire.
- Scegli una versione e mantienila. Decidi se usare il www o no, e usa la stessa versione ovunque. Non mescolare www.yourdomain.com sul biglietto e yourdomain.com nella firma email.
- Controlla i profili esistenti. Passa in rassegna ogni profilo social, scheda in un elenco, firma email e materiale stampato. Verifica che il dominio sia uguale ovunque. Correggi tutto ciò che è vecchio o incoerente.
- Aggiorna i nuovi materiali prima che escano. Ogni volta che crei un nuovo volantino, un nuovo modello di email o un nuovo profilo social, aggiungi il dominio prima di pubblicare. Fallo entrare nella tua lista di controllo.
- Condividi una guida del marchio con il tuo team. Se più persone creano contenuti o materiali per il tuo marchio, dai loro una guida semplice con il formato esatto del dominio da usare. Così le piccole incoerenze non si insinuano col tempo.
Come ti aiuta WEMASY a usare il dominio ovunque?
Puoi usare un dominio personalizzato con ogni piano per il sito di WEMASY. Quando costruisci il sito su WEMASY, il dominio viene collegato in automatico al tuo sito e puoi collegare sullo stesso dominio un indirizzo email personalizzato del tuo provider email. Dominio e sito funzionano sotto un unico account, e questo rende semplice mantenere tutto coerente. L'hosting email di WEMASY arriverà presto. Scopri cosa include ogni piano nella pagina dei prezzi.
Cosa viene dopo?
Portare il dominio su ogni canale è una parte dell'equazione. L'altra è fare in modo che l'esperienza che le persone trovano all'arrivo sia all'altezza della professionalità del dominio. Il capitolo successivo tratta come usare il dominio per una presenza online professionale, compresi i segnali che rendono credibile un dominio e gli errori che minano la fiducia.
Domande frequenti
Devi mettere il dominio su ogni materiale di marketing?
Sì. Ogni contenuto, stampato o digitale, che rappresenta il tuo marchio dovrebbe riportare il dominio. Biglietti da visita, volantini, confezioni dei prodotti, modelli di email, profili social, fatture e proposte. Più posti mostrano il tuo dominio, più diventa familiare al tuo pubblico. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Puoi usare un dominio diverso per canali diversi?
Puoi, ma solo se tutti reindirizzano allo stesso sito principale. Alcuni marchi registrano un dominio più corto per i materiali stampati e usano il dominio completo online. Se l'inoltro del dominio è configurato bene, i visitatori arrivano nello stesso posto qualunque versione scrivano.
Serve scrivere https o www quando stampi il dominio?
No. I browser moderni aggiungono https in automatico e la maggior parte dei siti funziona con o senza www. Su biglietti da visita e materiali stampati, stampa solo il dominio. Sembra più pulito ed è più facile da leggere.
Ogni quanto devi controllare il dominio su tutti i canali?
Almeno una volta a trimestre. I profili social vengono aggiornati, i membri del team cambiano le firme email e si stampano nuovi materiali. Un controllo rapido ogni pochi mesi scopre le incoerenze prima che diventino un'abitudine.
Qual è il modo più rapido per mettere il dominio su tutti i profili social?
Passa in rassegna i profili uno a uno e aggiorna il campo del sito web nelle impostazioni della bio. La maggior parte delle piattaforme ha un campo dedicato all'URL del sito. Già che ci sei, controlla che il tuo nome corrisponda il più possibile al dominio, così le persone possono trovarti facilmente su tutte le piattaforme.