Un piccolo marchio senza una strategia del dominio lascia le decisioni al caso. La strategia del dominio è il piano su come scegli, registri, proteggi e usi il tuo nome di dominio. Ogni scelta, dall'estensione al modo in cui usi il dominio sui vari canali, o rafforza il tuo marchio o crea lacune che ti costeranno più avanti. I marchi più grandi hanno interi team che gestiscono i loro portafogli di domini. Da piccolo marchio non ti serve un team, ma ti serve un piano.
La buona notizia è che una strategia del dominio per un piccolo marchio non deve essere complicata. È un insieme chiaro di decisioni, perché nulla sfugga mentre cresci. In questo articolo vediamo cosa priorizzare, a quali domande rispondere per prime e cosa puoi tranquillamente lasciare da parte per ora.
Cos'è una strategia del dominio?
Una strategia del dominio è un piano su come scegli, registri, proteggi e usi il tuo nome di dominio. Copre quale dominio scegli, quali estensioni registri, come lo tieni al sicuro e come lo fai lavorare su sito, email, profili social e materiali stampati.
Per un piccolo marchio non significa costruire un foglio di calcolo con 50 domini e controllarli ogni trimestre. Significa prendere presto poche decisioni intelligenti, per non dover rincorrere i problemi più avanti. La giusta strategia del dominio ti fa risparmiare, protegge il tuo nome e dà al tuo marchio una base professionale fin dal primo giorno.
Perché i piccoli marchi hanno bisogno di una strategia del dominio?
Competi con marchi che hanno già risolto la questione. Hanno registrato il nome anni fa, si sono assicurati più estensioni, hanno configurato un'email di marca e costruito riconoscimento attorno a un unico dominio coerente. Quando un potenziale cliente ti confronta fianco a fianco con un concorrente affermato, il marchio con una presenza di dominio pulita e professionale sembra più affidabile.
Senza una strategia, i piccoli marchi incontrano problemi prevedibili. Qualcun altro registra una variante del tuo nome. Scegli un'estensione che confonde i clienti. Dimentichi di rinnovare il dominio e lo perdi. Usi un indirizzo email gratuito invece di uno che corrisponda al sito. Ognuno di questi problemi si evita con poche decisioni prese presto.
Una strategia del dominio ti evita anche di spendere soldi per cose che non ti servono ancora. Non tutti i marchi hanno bisogno di dieci domini il primo giorno. Un piano chiaro ti dice cosa conta adesso e cosa può aspettare.
Conviene partire da un dominio o da più domini?
Parti da uno. Il dominio principale è quello su cui costruisci tutto. È l'indirizzo del sito, dell'email, dei biglietti da visita e di ogni link che condividi. Fai bene quello prima di pensare ad aggiungerne altri.
Se non sai come scegliere il dominio giusto, la guida su come scegliere un dominio copre l'intero processo decisionale. In breve: tienilo corto, facile da scrivere, facile da dire a voce e strettamente legato al nome del tuo marchio.
Più domini hanno senso più avanti. Se ti espandi in nuovi mercati, lanci linee di prodotto separate o vuoi landing page per singole campagne, domini aggiuntivi possono aiutare. Ma cercare di gestire più domini prima di aver consolidato quello principale crea confusione, a te e al tuo pubblico. Un dominio forte vale più di cinque deboli.
Quale estensione scegliere?
Per la maggior parte dei piccoli marchi il .com è la scelta più sicura. È l'estensione più riconosciuta e affidabile al mondo. Quando le persone cercano di indovinare il tuo indirizzo web, scriveranno prima .com. Se il nome del tuo marchio è disponibile come .com, registralo.
Se il tuo nome esatto è già preso in .com, hai delle opzioni. Le estensioni di un paese come .co.uk o .nl funzionano bene se il tuo pubblico è in un paese preciso. Le estensioni di settore come .shop, .studio o .tech possono rafforzare ciò che fa il tuo marchio. Queste estensioni più recenti sono sempre più comuni e perfettamente accettabili, soprattutto abbinate a un nome di marca chiaro e memorabile.
Ciò che vuoi evitare è scegliere un'estensione oscura che i tuoi clienti non riconosceranno né ricorderanno. Se devi spiegare il dominio ogni volta che lo dici a voce, l'estensione lavora contro di te invece che per te.
Conviene registrare domini difensivi?
I domini difensivi sono varianti del nome del tuo marchio che registri per impedire che qualcun altro le usi. Includono gli errori di battitura più comuni, le estensioni alternative (.net, .org) e le versioni al plurale o con trattini del tuo nome.
Per un piccolo marchio ha senso qualche registrazione difensiva. Registra il nome esatto del tuo marchio sulle due o tre estensioni più comuni (.com, .net e il dominio del tuo paese se servi un mercato locale). Se il nome ha un errore di battitura ovvio o una grafia alternativa, prendi anche quella. Poi reindirizza tutti al dominio principale.
Non devi registrare ogni variante possibile. Costa denaro e aggiunge lavoro di gestione senza un ritorno chiaro. Concentrati sulle varianti che un cliente vero potrebbe scrivere per errore o che un concorrente potrebbe usare per creare confusione. Se vuoi approfondire, il capitolo su come gestire più domini spiega le buone pratiche per tenere tutto sotto controllo.
Come proteggi il dominio che hai?
Perdere il dominio è una delle cose più dannose che possano capitare alla tua presenza online. Mette offline il sito, interrompe l'email e cancella il valore SEO costruito nel tempo. Proteggere il dominio non è facoltativo.
Attiva il rinnovo automatico
Il primo motivo per cui i marchi perdono i domini è dimenticare di rinnovarli. Attiva il rinnovo automatico presso il tuo registrar, così il pagamento parte da solo ogni anno. Tieni aggiornato il metodo di pagamento e verificalo almeno una volta l'anno.
Attiva il blocco del dominio
Il blocco del dominio impedisce che il dominio venga trasferito a un altro registrar senza la tua approvazione esplicita. Ti protegge da trasferimenti non autorizzati, causati da un tentativo di hacking o da un attacco di ingegneria sociale sul tuo account del registrar.
Usa una buona sicurezza dell'account
L'account del registrar è la chiave del tuo dominio. Proteggilo con una password forte e unica e attiva l'autenticazione a due fattori. Non condividere le credenziali del registrar con chi non ne ha assolutamente bisogno. Per approfondire come tenere al sicuro il dominio, leggi la guida completa su come proteggere il tuo dominio.
Devi usare il dominio per l'email?
Sì. Un indirizzo email personalizzato sul tuo dominio è uno dei modi più semplici per far sembrare solido il tuo marchio. Un'email come hello@yourbrand.com dice a chi la riceve che sei un'attività legittima e professionale. Un indirizzo gratuito di un servizio di webmail dice il contrario.
Una ricerca di un registro nazionale di domini ha rilevato che il 77% dei consumatori si fida di più di un marchio che usa un indirizzo email legato al proprio dominio. Solo il 36% ha detto lo stesso dei servizi email gratuiti. Questo divario di fiducia è significativo, soprattutto per un piccolo marchio che cerca di conquistare nuovi clienti.
Configurare un'email personalizzata sul tuo dominio è semplice con la maggior parte dei provider di hosting e delle piattaforme per siti. È una delle prime cose da fare dopo aver registrato il dominio.
Come si inserisce il dominio nel tuo marketing?
Il dominio non è solo un requisito tecnico. È una risorsa di marca che compare ovunque compaia il tuo marchio. Se lo usi in modo coerente, diventa un segnale riconoscibile che tiene insieme tutta la tua presenza.
Su sito e profili social
Il dominio dovrebbe corrispondere il più possibile al nome del marchio. Quando qualcuno vede il tuo nome sui social e il tuo dominio e coincidono, ha la conferma di aver trovato il marchio giusto. Compila il campo del sito web su ogni profilo social che crei. Quel link verso il tuo dominio porta traffico e costruisce credibilità.
Su materiali stampati e confezioni
Ogni biglietto da visita, volantino, brochure ed etichetta di prodotto dovrebbe riportare il dominio. Togli "https://" e il prefisso "www.". Basta il dominio. Un dominio pulito e ben visibile sui materiali stampati dà alle persone una strada diretta per trovarti online.
Negli annunci online
Il dominio è uno degli elementi più visibili negli annunci di ricerca e display. Un dominio breve e riconoscibile aumenta la fiducia e il CTR. Se il dominio è troppo lungo per i formati degli annunci, valuta se una variante più corta o un sottodominio possa funzionare per gli URL delle campagne.
Il legame tra il dominio e l'identità complessiva del marchio va oltre loghi e colori. Per un approfondimento, leggi il capitolo su come il dominio plasma l'identità del tuo marchio.
Cosa puoi lasciare da parte per ora?
Non tutto deve succedere il primo giorno. Una buona strategia del dominio include saper rimandare. Ecco cosa la maggior parte dei piccoli marchi può tranquillamente saltare finché non è cresciuta.
Domini premium a prezzi alti
Se il tuo .com ideale è di qualcun altro e vuole migliaia di dollari, passa oltre. Scegli un'alternativa valida che puoi permetterti adesso. Potrai sempre acquistare un dominio premium più avanti, quando i ricavi giustificano il costo.
Decine di estensioni difensive
Registrare il nome su .com, .net e sul codice del tuo paese basta per la maggior parte dei piccoli marchi. Non servono .biz, .info, .org, .shop e ogni altra estensione. Quelle registrazioni si sommano e la protezione che offrono è minima, a meno che il marchio non sia già molto conosciuto.
Configurazioni complesse con più domini
Gestire domini separati per prodotti, regioni o campagne diverse aggiunge complessità. Finché il marchio non ha il traffico e il team per giustificarlo, tieni tutto sotto un solo dominio. Un sito, un dominio, un indirizzo del marchio. Se sei curioso di sapere quando più domini hanno davvero senso, il capitolo successivo tratta come comprare e gestire più domini per il tuo marchio.
Come ti aiuta WEMASY con la strategia del dominio?
WEMASY include registrazione del dominio, hosting e SSL in un'unica piattaforma. Puoi registrare il dominio e costruire il sito senza gestire account separati presso più fornitori. Dominio e sito stanno nello stesso posto, e questo rende più facile tenere tutto allineato mentre il marchio cresce. L'hosting email di WEMASY arriverà presto; fino ad allora la tua email di marca resta presso il tuo provider email. Scopri cosa include ogni piano nella pagina dei prezzi.
Domande frequenti
Ogni quanto devi rivedere la strategia del dominio?
Almeno una volta l'anno. Controlla che il dominio sia impostato sul rinnovo automatico, verifica la sicurezza dell'account del registrar, conferma che il metodo di pagamento sia valido e decidi se ha senso qualche nuova registrazione difensiva in base a come è cresciuto il tuo marchio. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Puoi cambiare dominio più avanti se il marchio evolve?
Sì, ma con dei compromessi. Cambiare dominio significa aggiornare ogni link, ogni indirizzo email, ogni materiale stampato e ricostruire la fiducia dei motori di ricerca che hai guadagnato sul vecchio dominio. È possibile, ma è molto più facile scegliere il dominio giusto fin dall'inizio.
Vale la pena registrare il nome del marchio come marchio registrato?
Se pensi di far crescere il marchio oltre un'attività locale, un marchio registrato ti dà una tutela legale che il solo possesso del dominio non offre. Ti permette di contestare chi cerca di usare online o offline un nome facilmente confondibile. Per la maggior parte dei piccoli marchi vale la pena farlo quando il marchio è consolidato e genera ricavi.
Cosa succede se qualcuno registra un dominio simile al tuo?
Se lo usa per spacciarsi per il tuo marchio o per approfittare del tuo nome, potresti avere delle vie legali, soprattutto se hai un marchio registrato. Se lo ha registrato per primo e lo usa in modo legittimo, le tue opzioni sono più limitate. Per questo le registrazioni difensive delle varianti più ovvie del nome del tuo marchio valgono il piccolo costo annuo.
Serve un dominio separato per ogni piattaforma social?
No. Usa il dominio principale ovunque. L'obiettivo è la coerenza, non la varietà. Ogni profilo su una piattaforma dovrebbe rimandare allo stesso dominio, così il tuo pubblico arriva sempre nello stesso posto, ovunque ti abbia trovato.