Un URL è più di un indirizzo web. Le parole che contiene, l'ordine delle cartelle e il modo in cui è formattato comunicano qualcosa sulla pagina, sia ai visitatori sia ai motori di ricerca. Un URL ben strutturato ti dice dove ti trovi in un sito prima ancora di leggere una parola della pagina.
La struttura degli URL indica come sono formattati e organizzati gli indirizzi web delle tue pagine. Un URL ben strutturato è leggibile, riflette la posizione della pagina nella gerarchia del sito e dà a visitatori e motori di ricerca un segnale chiaro su cosa contiene la pagina, prima ancora che la carichino.
La struttura degli URL è un'espressione diretta della struttura del tuo sito. La gerarchia che definisci per le tue pagine, con sezioni, categorie e singole pagine, determina come vengono costruiti i tuoi URL. Per questo, se imposti bene prima la struttura del sito, la struttura degli URL ne è una conseguenza naturale.
Com'è fatto un URL ben strutturato?
Un URL ben strutturato ha quattro qualità: è leggibile, è descrittivo, è coerente e riflette la gerarchia del sito.
Leggibile significa che una persona può guardare l'URL e capire di cosa parla la pagina. Un URL come /services/web-design/logo-design è leggibile. Un URL come /page?id=4827&cat=3 no. Gli URL leggibili usano anche i trattini per separare le parole, non i trattini bassi né gli spazi. I motori di ricerca trattano i trattini come separatori di parole, e questo rende riconoscibile ogni singola parola dell'URL.
Descrittivo significa che l'URL contiene parole che riflettono l'argomento della pagina. Un articolo del blog su come registrare un dominio dovrebbe avere un URL che include quelle parole, non un identificatore generico come /blog/post-1. Gli URL descrittivi comunicano ai motori di ricerca la pertinenza dell'argomento e danno ai visitatori la sicurezza di cliccare sul link giusto prima ancora di arrivare.
Coerente significa che tutti gli URL del sito seguono lo stesso formato e le stesse regole. Se alcune pagine usano le minuscole e altre un misto di maiuscole e minuscole, se alcune includono la barra finale e altre no, se alcune usano le date e altre no, l'incoerenza crea confusione e può far indicizzare lo stesso contenuto con più URL diversi. La coerenza rende anche il sito più facile da gestire man mano che cresce.
Gerarchico significa che il percorso dell'URL riflette la posizione della pagina nella struttura del sito. Un prodotto dentro una categoria dentro una sezione del negozio dovrebbe avere un URL come /store/category/product-name. Quel percorso dice a visitatori e motori di ricerca il contesto della pagina prima ancora che la visitino. L'articolo su cos'è la struttura di un sito web spiega la gerarchia di base che la struttura degli URL esprime.
Cos'è uno slug di un URL?
Lo slug è la parte di un URL che identifica una pagina specifica, di solito l'ultimo segmento del percorso. Nell'URL /blog/how-to-register-a-domain, lo slug è how-to-register-a-domain. È l'identificatore leggibile di quella pagina specifica.
Un buon slug è breve, usa la parola chiave principale della pagina e omette le parole inutili. Le stop word, come "a", "the", "and" e "of" nei testi in inglese (in italiano "il", "e", "di", "per"), di solito si possono togliere senza perdere significato. Uno slug come how-to-register-a-domain è più pulito e diretto di how-to-successfully-register-a-new-domain-name-for-your-website.
La maggior parte dei creatori di siti genera uno slug in automatico dal titolo della pagina. Vale la pena rivedere e correggere lo slug generato prima di pubblicare, soprattutto se il titolo della pagina è lungo o contiene parole che non aggiungono chiarezza all'URL.
Come influisce la struttura degli URL sulla SEO?
La struttura degli URL influisce sulla SEO in tre modi: segnali delle parole chiave, scansionabilità e link equity.
Le parole chiave negli URL sono un segnale di posizionamento lieve. Un URL che contiene la parola chiave principale della pagina contribuisce alla comprensione, da parte del motore di ricerca, di ciò di cui parla la pagina. Da solo non è un segnale forte, ma supporta gli altri segnali della pagina e può migliorare il tasso di clic nei risultati di ricerca, quando i visitatori vedono un URL che corrisponde al loro termine di ricerca.
La scansionabilità dipende dalla coerenza degli URL. I motori di ricerca che trovano più URL che puntano allo stesso contenuto, per esempio una pagina raggiungibile sia con /services/ sia con /services, li trattano come problemi di contenuto duplicato. Una formattazione coerente degli URL, insieme a reindirizzamenti corretti quando gli URL cambiano, evita di sprecare il crawl budget e di disperdere il posizionamento su più versioni della stessa pagina.
Il link equity, cioè l'autorevolezza trasmessa dai link, passa attraverso gli URL. Quando altri siti linkano un URL specifico, quell'autorevolezza è legata a quell'indirizzo preciso. Se l'URL cambia e non c'è un reindirizzamento, il link equity va perso. Mantenere stabili gli URL nel tempo e impostare reindirizzamenti permanenti quando i cambiamenti sono inevitabili protegge l'autorevolezza che la pagina ha costruito. L'articolo su cos'è la SEO spiega come i segnali degli URL si inseriscono nell'insieme più ampio dei fattori di posizionamento.
Quali sono gli errori più comuni nella struttura degli URL?
Usare parametri dinamici invece di percorsi leggibili è uno dei problemi più comuni. Gli URL generati dai sistemi più vecchi spesso sono del tipo /index.php?page=services&id=12. Sono difficili da leggere, non danno alcun segnale di parole chiave e sono più difficili da categorizzare in modo affidabile per i motori di ricerca. Le piattaforme moderne generano URL puliti di default, ma i siti più vecchi o fatti su misura a volte producono ancora questi formati.
Inserire le date negli URL degli articoli del blog è una scelta che crea problemi a lungo termine. Un URL come /blog/2021/03/how-to-register-a-domain sembra datato quando l'articolo è ancora valido anni dopo. Inoltre rende l'URL più lungo senza aggiungere significato. Usare /blog/how-to-register-a-domain è più pulito e invecchia meglio.
Cambiare gli URL senza reindirizzamenti è uno degli errori più dannosi. Qualsiasi pagina che ha accumulato posizionamenti o backlink perde entrambi se il suo URL cambia senza un reindirizzamento permanente dal vecchio indirizzo al nuovo. L'articolo su come registrare un dominio per il tuo sito spiega le scelte su dominio e nomi che stanno sopra la struttura degli URL nella gerarchia degli indirizzi.
Che rapporto c'è tra URL e breadcrumb?
Breadcrumb e URL sono due rappresentazioni delle stesse informazioni. L'URL /shop/clothing/mens-jackets dice a motori di ricerca e visitatori che questa pagina è nella sezione giacche, dentro abbigliamento uomo, dentro un negozio. Il breadcrumb nella pagina mostra lo stesso percorso come una traccia visibile e cliccabile: Home, poi Negozio, poi Abbigliamento, poi Giacche da uomo.
Quando struttura degli URL e breadcrumb sono allineati, i motori di ricerca ricevono un segnale coerente e che si rafforza sulla posizione della pagina nella gerarchia del sito. Le discrepanze tra i due, in cui l'URL suggerisce una gerarchia e i breadcrumb ne mostrano un'altra, creano confusione e riducono la chiarezza di entrambi i segnali. L'articolo su cosa sono i breadcrumb spiega come funzionano e come riflettono l'URL e la struttura del sito nella pagina stessa.
Come WEMASY gestisce la struttura degli URL
Il creatore di siti WEMASY genera in automatico URL puliti e leggibili a partire dal titolo della pagina e dalla sua posizione nella gerarchia del sito. Puoi rivedere e modificare lo slug di qualsiasi pagina prima di pubblicare. La piattaforma gestisce la coerenza degli URL, il comportamento della barra finale e i reindirizzamenti permanenti quando cambia la posizione di una pagina, così la parte tecnica della gestione degli URL è risolta senza configurazioni manuali.
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Domande frequenti
Gli URL devono includere la parola chiave principale della pagina?
Sì, dove ci sta in modo naturale. Includere la parola chiave principale nello slug dell'URL dà un lieve beneficio SEO e un forte beneficio di usabilità. I visitatori che vedono un URL in un risultato di ricerca o in un link condiviso possono leggerlo e capire subito di cosa parla la pagina. Mantieni lo slug conciso: usa la parola chiave, ma togli stop word e riempitivi inutili. Un URL non deve ripetere parola per parola l'intero titolo della pagina. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
Negli URL vanno usati trattini o trattini bassi?
Trattini. I motori di ricerca trattano i trattini come separatori di parole, e questo rende riconoscibile ogni singola parola dell'URL. I trattini bassi vengono trattati in modo diverso e possono far leggere le parole come un'unica stringa invece che come termini separati. Questa distinzione è confermata da anni dalle indicazioni dei motori di ricerca. Usa sempre i trattini per separare le parole negli slug degli URL.
Quanto deve essere lungo un URL?
Abbastanza breve da essere leggibile e memorabile, abbastanza lungo da essere descrittivo. Non esiste un limite rigido di caratteri che influisca sul posizionamento, ma gli URL più brevi sono più facili da condividere, si vedono meglio nei risultati di ricerca e hanno meno probabilità di essere troncati. Come regola generale, punta a URL che contengano i termini chiave necessari a descrivere la pagina e nulla di più. Togli date, ID di sessione, tag di categoria e altri parametri che aggiungono lunghezza senza aggiungere significato.
Cosa succede alla SEO se cambio un URL?
Tutti i posizionamenti, i backlink e l'autorevolezza che il vecchio URL ha costruito sono legati a quell'indirizzo preciso. Se cambi l'URL senza impostare un reindirizzamento permanente dal vecchio indirizzo al nuovo, tutto questo va perso. Con un corretto reindirizzamento permanente, la maggior parte dell'autorevolezza passa al nuovo URL. I motori di ricerca aggiornano nel tempo il loro indice per riflettere il nuovo indirizzo. La transizione richiede un po' di tempo e può esserci un calo temporaneo del posizionamento, ed è per questo che mantenere stabili gli URL è in genere preferibile a cambiarli, a meno che ci sia un motivo valido.
Gli URL devono includere il percorso della categoria o solo lo slug della pagina?
Dipende dal sito. Includere il percorso della categoria, come /blog/category/page-slug, rende visibile la gerarchia nell'URL e rafforza la struttura del sito. Ometterlo e usare una struttura piatta come /page-slug produce URL più corti. Entrambi gli approcci funzionano. Il percorso della categoria è più utile nei siti grandi con gerarchie complesse, dove il contesto conta. Nei siti piccoli con poche pagine, una struttura di URL più piatta è spesso più pulita e facile da gestire.