Ogni sito web è un insieme di pagine. Il modo in cui quelle pagine sono organizzate, come si collegano tra loro e come i motori di ricerca trovano la strada tra di esse è ciò che si intende per struttura del sito. Se la imposti bene fin dall'inizio, tutto ciò che viene dopo, navigazione, URL, breadcrumb, posizionamento nei motori di ricerca, diventa più facile da gestire. Se la sbagli, quei problemi si accumulano man mano che il sito cresce.
La struttura di un sito web è il modo in cui le sue pagine sono organizzate e collegate tra loro. Un sito ben strutturato ha una gerarchia chiara: una home in alto, le sezioni principali sotto e le singole pagine dentro quelle sezioni. Quella gerarchia determina come i visitatori navigano nel sito, come i motori di ricerca lo scansionano e con quanta facilità i contenuti si trovano da entrambi.
La struttura non si può aggiungere dopo senza un lavoro di rifacimento importante. È una decisione fondamentale presa prima di costruire la prima pagina, e condiziona ogni scelta successiva su contenuti e navigazione.
Che aspetto ha la struttura di un sito web?
Il modo standard di pensare alla struttura di un sito è come un albero. La home è la radice. Da lì si diramano le sezioni principali: servizi, blog, chi siamo, contatti. All'interno di ogni sezione, le singole pagine stanno al livello successivo. Una sezione servizi può contenere una pagina per ogni servizio offerto. Una sezione blog contiene i singoli articoli organizzati per categoria.
Questa gerarchia può essere poco profonda o molto profonda. Una struttura poco profonda tiene la maggior parte delle pagine a uno o due clic dalla home. Una struttura profonda ha molti livelli, con pagine collocate parecchi livelli sotto la radice. Le strutture poco profonde sono in genere più facili da navigare per i visitatori e più facili da scansionare per i motori di ricerca. Le strutture profonde diventano necessarie nei siti grandi con molte pagine, ma richiedono una pianificazione più attenta perché le pagine importanti restino raggiungibili.
La gerarchia si riflette in tre punti visibili di un sito: il menu di navigazione, l'URL di ogni pagina e i breadcrumb. Ognuno di questi fa emergere la struttura in un modo diverso, ed è per questo che impostare prima la struttura rende più facile realizzare correttamente tutti e tre.
Perché la struttura del sito conta per i visitatori?
I visitatori usano la struttura per orientarsi. Quando un visitatore arriva su una pagina, si fa subito un'idea di dove si trova e di cos'altro contiene il sito. Una struttura chiara rende facile formare quell'idea. Una struttura confusa o incoerente la rende difficile, e i visitatori che non capiscono dove sono o come trovare ciò che cercano se ne vanno.
La struttura determina cosa è facile da trovare e cosa richiede fatica. Le pagine collocate in alto nella gerarchia e collegate dalla navigazione principale sono facili da raggiungere. Le pagine sepolte in profondità nel sito, senza link evidenti che le raggiungano, sono di fatto invisibili alla maggior parte dei visitatori, per quanto buoni siano i contenuti.
L'articolo su cos'è la navigazione di un sito spiega come il sistema di menu fa emergere la struttura del sito ai visitatori e cosa rende la navigazione efficace ai diversi livelli della gerarchia.
Che differenza c'è tra una struttura del sito piatta e una profonda?
Una struttura piatta tiene tutte le pagine entro un piccolo numero di clic dalla home, in genere due o tre al massimo. Ogni pagina importante è facile da raggiungere e il sito nel complesso è semplice da capire. Le strutture piatte funzionano bene per i siti piccoli e medi con un numero gestibile di pagine.
Una struttura profonda ha molti livelli, con pagine annidate parecchi livelli sotto la home. Diventa necessaria per i siti grandi con centinaia o migliaia di pagine, come i negozi online con molte categorie di prodotti o i siti di notizie con anni di archivio. Il problema delle strutture profonde è che le pagine lontane dalla home ricevono meno attenzione di scansione dai motori di ricerca e possono essere più difficili da raggiungere solo con la navigazione.
L'approccio pratico per la maggior parte dei siti aziendali è tenere la struttura piatta quanto lo permettono i contenuti. Raggruppa le pagine correlate sotto sezioni principali chiare, limita il numero di sezioni di primo livello e assicurati che le pagine più importanti siano sempre raggiungibili entro due clic dalla home.
Come influisce la struttura del sito sulla SEO?
I motori di ricerca scoprono le pagine seguendo i link. La struttura di un sito determina quali pagine ricevono spesso dei link e quali sono difficili da raggiungere. Le pagine con molti link interni che puntano a loro, in particolare da pagine di alto livello come la home e le pagine delle sezioni principali, sono viste come più importanti e tendono a posizionarsi meglio.
Una struttura logica aiuta anche i motori di ricerca a capire la relazione tra le pagine. Quando un articolo sta in una categoria ben definita, e quella categoria è collegata dalla home, i motori di ricerca possono dedurre che l'articolo è pertinente all'argomento della categoria. Questo contesto migliora il modo in cui la pagina viene indicizzata e le ricerche per cui viene considerata rilevante.
L'efficienza della scansione è un altro fattore. I motori di ricerca hanno un budget limitato per scansionare un dato sito. Una struttura pulita e logica, senza pagine orfane, senza link rotti e senza duplicazioni inutili, fa sì che il crawl budget venga speso sulle pagine che contano e non sprecato in vicoli ciechi. L'articolo su cos'è la SEO spiega come la struttura del sito si collega all'insieme più ampio di fattori che influenzano il posizionamento.
Come si collegano la struttura, gli URL e i breadcrumb?
Struttura del sito, URL e breadcrumb sono tre espressioni della stessa gerarchia di base. La struttura definisce come sono organizzate le pagine. L'URL di ogni pagina riflette dove si trova in quella struttura. I breadcrumb mostrano quel percorso in forma visiva sulla pagina stessa.
Quando la struttura è chiara, l'URL di qualsiasi pagina si può leggere e capire subito. Un URL come /servizi/web-design/logo-design ti dice che la pagina parla di logo design, dentro una sezione di web design, dentro una categoria servizi. Questa chiarezza giova sia ai visitatori, che leggendo l'URL sanno dove sono, sia ai motori di ricerca, che usano la struttura dell'URL come segnale sul contenuto e sul contesto della pagina.
I breadcrumb prendono le stesse informazioni e le mostrano come un percorso cliccabile sulla pagina. L'articolo su cosa sono i breadcrumb spiega come funzionano e quando usarli. L'articolo su cos'è la struttura degli URL approfondisce come formattare gli URL per riflettere con chiarezza la gerarchia del sito.
Come gestisce WEMASY la struttura del sito
Il creatore di siti di WEMASY ti permette di definire la gerarchia delle pagine del sito dalla dashboard, organizzando le pagine in sezioni e sottosezioni. La navigazione viene generata in automatico da quella struttura. L'URL di ogni pagina riflette la sua posizione nella gerarchia e i breadcrumb si possono attivare per i siti a cui servono. La struttura che definisci diventa la spina dorsale di navigazione, URL e link interni in tutto il sito.
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Domande frequenti
Come pianifico la struttura del sito prima di costruirlo?
Parti elencando ogni pagina di cui ha bisogno il tuo sito. Raggruppa le pagine correlate in sezioni logiche. Disegna la gerarchia come un semplice albero: la home in alto, le sezioni principali nella riga successiva, le singole pagine sotto ogni sezione. Controlla che ogni pagina importante sia raggiungibile entro due o tre clic dalla home. Individua le pagine che non rientrano bene in una sezione e decidi dove collocarle prima di iniziare a costruire. Ristrutturare un sito già online è molto più difficile che pianificare bene la struttura all'inizio. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
Cos'è una struttura del sito a silo?
Una struttura a silo raggruppa tutti i contenuti legati a un argomento specifico in una sezione dedicata, con link interni che restano dentro il silo invece di passare tra sezioni non correlate. L'idea è che un'intensa interconnessione interna in un'area tematica rafforzi l'autorevolezza del sito su quel tema. Il siloing è una strategia SEO deliberata, usata sui siti di contenuti più grandi, dove una netta separazione tematica aiuta i motori di ricerca a capire di cosa tratta ogni sezione. Per la maggior parte dei siti di piccole imprese, una gerarchia semplice e pulita dà risultati simili senza la complessità in più.
Cos'è una pagina orfana?
Una pagina orfana è una pagina del tuo sito a cui non punta nessun link interno. I motori di ricerca scoprono le pagine seguendo i link, quindi una pagina senza link che portano a lei potrebbe non essere mai scansionata né indicizzata. Le pagine orfane spesso nascono da ristrutturazioni del sito, voci di navigazione eliminate o contenuti aggiunti senza essere collegati da nessuna parte. Un controllo dei link interni farà emergere le pagine orfane e la soluzione è semplice: aggiungi almeno un link interno pertinente alla pagina da una sezione correlata del sito.
Cambiare la struttura del sito danneggia la SEO?
Può farlo, se non si impostano i giusti reindirizzamenti. Quando sposti una pagina in un'altra posizione della struttura, il suo URL cambia. Se il vecchio URL non viene reindirizzato al nuovo, i link che puntavano al vecchio URL smettono di funzionare e i posizionamenti che quell'URL aveva costruito vanno persi. Ristrutturare un sito è gestibile con una pianificazione attenta: mappa ogni URL che cambia, imposta reindirizzamenti permanenti dai vecchi URL ai nuovi e aggiorna i link interni perché usino direttamente i nuovi URL. Fatta bene, una ristrutturazione per una maggiore chiarezza può migliorare il posizionamento nel tempo.
Quante pagine dovrebbe avere il sito di una piccola impresa?
Non esiste un numero minimo o ideale. Il sito di una piccola impresa ha bisogno di tutte le pagine che servono a spiegare con chiarezza cosa fa l'attività, chi serve e come mettersi in contatto. Per la maggior parte delle piccole imprese, al lancio sono tra cinque e quindici pagine: una home, una pagina per ogni servizio o prodotto, una pagina Chi siamo e una pagina Contatti. Aggiungere altre pagine vale la pena solo se ognuna tratta un argomento specifico che risponde a un bisogno del visitatore o punta a una ricerca per cui l'attività vuole posizionarsi.