Un link rotto è un link che non porta da nessuna parte. I link rotti influiscono sulla SEO perché interrompono il percorso dei crawler dei motori di ricerca nel tuo sito, e mandano i visitatori su pagine di errore proprio mentre stavano andando più a fondo nei tuoi contenuti. Il danno è silenzioso, costante e facile da trascurare, finché non si è già accumulato su decine di pagine.
I siti online da più di un anno hanno quasi sempre link rotti. Le pagine vengono eliminate, gli URL cambiano, i siti di terzi si riorganizzano. Nulla di tutto questo manda un avviso. I link smettono semplicemente di funzionare e i visitatori continuano a trovare vicoli ciechi. Capire perché la manutenzione del sito è importante include sapere che i link rotti sono una delle fonti di danno alla qualità del sito più costanti e più facili da prevenire.
Questo articolo spiega cosa sono i link rotti, perché compaiono, come danneggiano il sito e le sue prestazioni nella ricerca, e i passi concreti per trovare e risolvere ogni tipo.
Cos'è un link rotto?
Un link rotto è un collegamento ipertestuale che non porta più a una pagina funzionante. Quando qualcuno ci clicca, invece di arrivare alla destinazione prevista, viene mandato a una pagina di errore, di solito una pagina 404 che indica che il contenuto non è stato trovato. Il link in sé sulla pagina sembra normale. Non c'è nessun avviso visibile che seguirlo porta a un vicolo cieco.
I link rotti possono essere interni o esterni. Un link rotto interno va da una pagina del tuo sito a un'altra pagina dello stesso sito che non esiste più o è stata spostata. Un link rotto esterno va dal tuo sito a una pagina di un altro sito che nel frattempo è stata eliminata o riorganizzata. Entrambi i tipi creano problemi, anche se le soluzioni sono diverse. In ogni caso, per chi segue il link il risultato è lo stesso: arriva in un posto che non offre nulla.
Perché si creano i link rotti?
Le pagine vengono eliminate
Quando una pagina viene rimossa da un sito, ogni link che puntava a essa diventa subito rotto. È la fonte più comune di link rotti interni nei siti consolidati. Gli articoli del blog vengono ritirati, le pagine dei servizi rimosse, le vecchie promozioni tolte. Senza un reindirizzamento, ogni link che faceva riferimento a quelle pagine ora non porta da nessuna parte.
Gli URL cambiano
Cambiare l'URL di una pagina senza impostare un reindirizzamento rompe tutti i link esistenti verso quella pagina. Succede quando i siti riorganizzano la struttura della navigazione, rinominano le categorie o cambiano il formato degli slug su tutto il sito. Il contenuto esiste ancora, ma l'indirizzo è cambiato e il vecchio ora restituisce un errore.
I siti esterni cambiano i loro URL
Quando un tuo contenuto linka una pagina di un altro sito e quel sito si riorganizza, rinomina o elimina la pagina che avevi linkato, il tuo link si rompe. Non hai alcun controllo su ciò che accade ai siti esterni, ma sei responsabile dei link sulle tue pagine. Un link in uscita che porta a un errore su un sito altrui dice qualcosa sulla qualità dei tuoi contenuti tanto quanto un link rotto interno.
Errori di battitura negli URL dei link
Un solo carattere sbagliato in un link scritto a mano crea subito un link rotto. Vale per i link aggiunti negli articoli del blog, nelle voci di navigazione, nei link del piè di pagina e ovunque un URL venga digitato invece di essere scelto da un selettore. Un trattino fuori posto, una barra in più o due lettere scambiate producono lo stesso risultato: un link che non ha mai funzionato.
I link rotti influiscono sulla SEO?
I link rotti influiscono sulla SEO in due modi distinti. Il primo è l'interruzione dei percorsi di scansione. I motori di ricerca scoprono le pagine seguendo i link. Quando un crawler segue un link interno e trova una destinazione rotta, il percorso di scansione si ferma lì. Le pagine raggiungibili solo attraverso quel link rotto possono essere scansionate o indicizzate con minore frequenza, il che può ridurne la visibilità nei risultati di ricerca.
Il secondo è l'effetto sulla distribuzione del valore dei link (link equity). Quando una pagina del tuo sito ha dei backlink e viene eliminata senza reindirizzamento, i segnali di posizionamento legati a quei backlink vanno a una pagina che restituisce un errore invece di mostrare contenuto. Quei segnali vanno sprecati invece di contribuire al posizionamento di una pagina attiva. Impostare un reindirizzamento dall'URL rotto a una pagina funzionante e pertinente trasferisce alla destinazione gran parte di quel valore.
Oltre ai problemi di scansione e di valore dei link, i link rotti sono un segnale della qualità del sito. I motori di ricerca valutano se un sito sembra curato con regolarità e se offre un'esperienza affidabile ai visitatori. Un sito con molti link rotti va male su entrambi i fronti, e l'impatto cresce nel tempo man mano che i link si accumulano senza essere risolti.
Come influiscono i link rotti sui tuoi visitatori?
Un visitatore che clicca un link rotto stava cercando qualcosa di preciso. Ha seguito quel link perché il testo del link o il contesto intorno suggerivano che la destinazione sarebbe stata utile. Arrivare invece su una pagina di errore interrompe bruscamente quel percorso. Non c'è contenuto, non c'è motivo di restare e non c'è un modo evidente per tornare a ciò che cercava, a meno che la pagina di errore stessa non lo offra.
L'effetto sulla fiducia è cumulativo. Un link rotto su un sito può essere perdonato. Più link rotti nella stessa sessione fanno pensare che il sito non sia curato, e questo mina la fiducia in tutto il resto, compresi i contenuti che funzionano bene. I visitatori che trovano link rotti sulle pagine dei servizi o dei prodotti hanno ancora meno probabilità di compiere le azioni che il sito vorrebbe incoraggiare.
Come trovare i link rotti sul tuo sito
Usa un controllo dei link rotti
Gli strumenti per il controllo dei link rotti verificano ogni link di una pagina o di un intero sito e segnalano quali restituiscono codici di errore. Alcuni funzionano come estensioni del browser e controllano la pagina che stai guardando. Altri sono strumenti web autonomi in cui inserisci un URL e scansionano l'intero sito. Il risultato è un elenco dei link rotti, delle pagine in cui compaiono e del codice di stato restituito da ciascuno. È il modo più rapido per avere un quadro completo dei link rotti di un sito attivo.
Scansiona l'intero sito
Una scansione completa del sito segue ogni link interno a partire dalla home page e registra il codice di stato HTTP restituito da ogni URL. A differenza di un controllo pagina per pagina, la scansione mappa l'intera struttura dei link del sito e può individuare link rotti nascosti in profondità nei contenuti, che una verifica superficiale non farebbe emergere. Fare una scansione ogni tanto fa parte dell'aggiornamento regolare dei contenuti del tuo sito, perché gli aggiornamenti dei contenuti introducono spesso nuovi link interni da verificare.
Controlla le statistiche
Le piattaforme di statistiche possono far emergere i link rotti in modo indiretto. Se la tua pagina di errore 404 registra una visualizzazione, filtrando i report per quella pagina scopri quali URL generano errori e quanto traffico ricevono. Puoi anche guardare i report dei referral per vedere su quali pagine erano i visitatori prima di arrivare a un 404, il che indica i link precisi da risolvere. Attivare il monitoraggio, come spiega l'articolo cos'è il monitoraggio del sito e perché ti serve, ti dà una visione continua degli errori del sito senza dover fare ogni volta un controllo manuale.
Come risolvere i link rotti
Imposta un reindirizzamento
Quando una pagina è stata eliminata o spostata e c'è una destinazione pertinente a cui mandare i visitatori, un reindirizzamento 301 è la soluzione giusta. Dice a browser e motori di ricerca che il vecchio URL si è spostato in modo permanente a un nuovo indirizzo e inoltra lì i visitatori in automatico. Capire cos'è un errore 404 e come risolverlo approfondisce come funzionano i reindirizzamenti e quando usarli rispetto ad altri approcci. La regola chiave è mandare l'URL rotto a una pagina davvero collegata al contenuto che c'era prima, non semplicemente alla home page.
Aggiorna il link
Quando il link rotto è dovuto a un errore di battitura o a un URL superato che ora porta a un indirizzo diverso, aggiornare direttamente il link è la soluzione più pulita. Vai alla pagina che contiene il link rotto, correggi l'URL, salva la modifica e verifica seguendo il link aggiornato in un browser. Per i link rotti interni causati da cambi di URL all'interno del tuo sito, aggiornare i link è spesso più veloce che impostare reindirizzamenti, soprattutto se sono interessate poche pagine.
Rimuovi il link
Se la pagina a cui puntava un link non esiste più e non c'è una destinazione equivalente a cui reindirizzare, rimuovere il link è l'opzione giusta. Una pagina senza link a una destinazione pertinente è meglio di una pagina con un link che porta a un errore. Togli il testo del link o riscrivi la frase in modo che il riferimento sparisca in modo pulito. Controlla se il contenuto intorno ha ancora senso senza il link e correggilo se serve.
Come aiuta WEMASY
Il creatore di siti WEMASY include un gestore dei reindirizzamenti per impostare reindirizzamenti 301 dalla dashboard, così i link rotti causati da pagine eliminate o spostate si risolvono senza modificare file del server. Quando un contenuto viene rimosso o riorganizzato, puoi aggiungere subito i reindirizzamenti per far arrivare visitatori e crawler dei motori di ricerca su pagine funzionanti. Per i link rotti dentro i contenuti, l'editor delle pagine di WEMASY rende semplice trovare e aggiornare i singoli link su qualsiasi pagina del sito.
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Domande frequenti
Qual è la differenza tra un link rotto e un errore 404?
Un link rotto è un collegamento ipertestuale che porta a una pagina che non esiste più o restituisce un errore. Un errore 404 è lo specifico codice di risposta HTTP che il server restituisce quando non trova la pagina richiesta. I due sono strettamente collegati: seguire un link rotto produce di solito un errore 404. Il link rotto è la causa; il 404 è il risultato. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostare tutto questo direttamente sul tuo sito.
Quanti link rotti sono troppi?
Non esiste una soglia fissa, ma l'obiettivo giusto è zero link rotti interni. I link rotti interni dipendono da te e vanno risolti. I link rotti esterni, cioè quando il tuo sito linka pagine di altri siti che sono cambiate, sono più difficili da portare a zero perché non puoi controllare cosa succede ai siti esterni. Controllarli con regolarità e aggiornarli o rimuoverli man mano che compaiono tiene il numero sotto controllo.
I link rotti su altri siti che puntano al mio influiscono sulla mia SEO?
Se altri siti linkano un URL del tuo sito che non esiste più, quei link puntano a un 404 e i segnali di posizionamento di quei backlink non vengono sfruttati bene. Impostare un reindirizzamento 301 dall'URL rotto a una pagina attiva e pertinente recupera gran parte di quel valore. Non puoi controllare a cosa puntano gli altri siti, ma puoi controllare cosa restituiscono quegli URL quando vengono richiesti.
Ogni quanto devo controllare i link rotti?
Fare un controllo dei link rotti una volta al mese è una buona base per un sito attivo. Se aggiungi o togli contenuti con regolarità, aggiorni gli URL o linki fonti esterne, controllare più spesso riduce il tempo in cui i link rotti danneggiano visitatori e crawler. I siti che cambiano di rado possono controllare ogni trimestre.
I link rotti negli articoli vecchi del blog sono ancora un problema?
Sì. I motori di ricerca continuano a scansionare i contenuti più vecchi e i visitatori possono arrivare agli articoli datati in qualsiasi momento, dai risultati di ricerca o da link esterni. Un link rotto in un articolo di due anni fa danneggia comunque il visitatore che lo segue oggi. Vale la pena controllare ogni tanto i contenuti più vecchi, soprattutto gli articoli che ricevono ancora traffico, perché i link rotti nei contenuti vecchi ma popolari hanno un impatto misurabile.
I link rotti si possono risolvere in automatico?
Alcune piattaforme offrono strumenti che segnalano i link rotti appena vengono rilevati, il che accelera la fase di scoperta. Tuttavia, risolvere un link rotto richiede una decisione umana: reindirizzare, aggiornare o rimuovere. Quella decisione dipende dal fatto che esista un contenuto pertinente a cui reindirizzare e che il link originale abbia ancora uno scopo. La segnalazione automatica ti aiuta a trovare i link rotti più in fretta; le soluzioni richiedono comunque una verifica.