Il tuo sito è online e non vedi arrivare nessuno? Capiamo quanto sia frustrante quando il sito non riceve traffico nonostante tutto l'impegno messo per costruirlo. Quasi sempre c'è una causa precisa e risolvibile. Questo articolo spiega perché il traffico non arriva dopo la messa online, quali ostacoli tecnici e di contenuto impediscono ai motori di ricerca di mandarti visitatori e cosa fare per ciascuno.
Prima di passare alle soluzioni, conviene capire che il traffico web ha alcune fonti distinte: motori di ricerca, social media, link da altri siti e visite dirette. La fonte più sostenibile e che cresce di più nel tempo, per la maggior parte dei marchi, è la ricerca organica. Questo articolo si concentra soprattutto su quel canale, perché è quello che la maggior parte delle persone si aspetta che funzioni, e quello che più spesso non funziona.
Perché il tuo sito non riceve traffico dai motori di ricerca
Il traffico dai motori di ricerca richiede che accadano due cose, in ordine: le tue pagine devono essere indicizzate e devono posizionarsi per i termini che le persone cercano davvero. Se uno dei due passaggi è bloccato, il traffico non arriva. Prendi un qualsiasi sito appena lanciato e senza autorevolezza del dominio: lo troverai fermo in uno di questi punti.
I motori di ricerca non hanno ancora indicizzato le tue pagine
Dopo la messa online di un sito, i motori di ricerca devono trovarlo, scansionarne le pagine e decidere se includerle nell'indice. Il processo non è istantaneo. Per un dominio nuovo di zecca senza link esterni che puntano a esso, possono passare da qualche settimana a qualche mese prima che avvenga anche solo una scansione. Finché una pagina non è indicizzata, non esiste affatto nei risultati di ricerca, per quanto buono sia il contenuto.
Il modo più diretto per accelerare è inviare la sitemap ai motori di ricerca con i loro strumenti per webmaster. Una sitemap è un file che elenca ogni pagina del sito in un formato leggibile dai motori di ricerca. Inviarla segnala che il tuo sito esiste e dice al crawler da dove iniziare. Senza questo passaggio aspetti che un crawler trovi il tuo sito da solo, e può volerci molto di più.
Puoi controllare se le tue pagine sono indicizzate cercando il tuo sito con l'operatore site: seguito dal tuo dominio. Se non compare nessun risultato, il tuo sito non è ancora indicizzato. Per approfondire perché una pagina specifica potrebbe non essere indicizzata, leggi l'articolo su perché il tuo sito non compare nei risultati di ricerca.
Le tue pagine non puntano ai termini che le persone cercano
Una pagina può essere indicizzata e non ricevere comunque nessun traffico, se non punta alle parole chiave che le persone scrivono in un motore di ricerca. Succede più spesso di quanto dovrebbe. I titolari di un marchio scrivono le pagine in base a come pensano al proprio marchio, con il linguaggio che usano al loro interno, invece del linguaggio che usa il pubblico quando cerca una soluzione.
I motori di ricerca abbinano le pagine alle ricerche in base al linguaggio dei contenuti. Se la tua home page parla di "soluzioni innovative per le organizzazioni moderne" ma il tuo pubblico cerca "come creare un sito per una piccola attività", la pagina non si posizionerà per quella ricerca. Il contenuto e la ricerca devono usare le stesse parole.
La ricerca delle parole chiave non deve essere complicata. Comincia elencando le domande che il tuo pubblico si fa prima di trovare un marchio come il tuo. Usa strumenti per le parole chiave per vedere che volume hanno quei termini. Poi scrivi pagine che rispondono direttamente a quelle domande con quel linguaggio. Anche le parole chiave con pochi volumi, da 10 a 50 ricerche al mese, possono valere la pena se rappresentano visitatori che cercano attivamente ciò che offri.
Il tuo sito non ha link esterni che puntano a esso
I motori di ricerca considerano i link da altri siti come segnali di credibilità. Un sito nuovo senza link esterni è, dal punto di vista del motore di ricerca, un'entità sconosciuta. Le pagine possono essere indicizzate, ma non si posizioneranno in modo competitivo per nulla finché il sito non ha almeno qualche link esterno che punta a esso.
È uno dei problemi più lenti da risolvere, perché ottenere link richiede tempo. Un punto di partenza pratico: farti inserire nelle directory di settore pertinenti, contattare i partner o le associazioni a cui il tuo marchio è legato e cercare le pubblicazioni che trattano il tuo ambito e potrebbero linkare un contenuto utile del tuo sito. L'obiettivo nelle prime fasi non è accumulare centinaia di link. Anche una manciata di link da fonti credibili e pertinenti può fare una differenza concreta nel modo in cui i motori di ricerca trattano il tuo dominio.
Motivi tecnici per cui il traffico non arriva
Oltre a contenuti e link, esistono configurazioni tecniche che possono bloccare del tutto l'accesso dei motori di ricerca. Sono meno comuni dei problemi di parole chiave o di indicizzazione, ma vale la pena controllarle perché sono invisibili dall'esterno. Il sito sembra normale a un visitatore umano ed è completamente inaccessibile a un crawler.
I crawler dei motori di ricerca sono bloccati
I siti hanno un file chiamato robots.txt che dice ai crawler quali pagine possono visitare. Durante lo sviluppo e la fase di prova è prassi impostare questo file per bloccare tutti i crawler. Non vuoi che un sito a metà compaia nei risultati di ricerca. Il problema nasce quando un sito viene messo online senza che nessuno aggiorni il file robots.txt. Se i crawler sono ancora bloccati, le tue pagine non verranno indicizzate per quanto tu aspetti.
Controlla il tuo robots.txt andando su tuodominio.com/robots.txt in un browser. Se contiene una riga che dice Disallow: /, i crawler sono bloccati su tutto il tuo sito. È una delle soluzioni più efficaci e più facili. Togliere quella restrizione può permettere alla scansione di iniziare entro pochi giorni dalla prossima visita di un motore di ricerca.
Errori tecnici impediscono l'indicizzazione delle pagine
Oltre al robots.txt, le singole pagine possono contenere nel loro HTML istruzioni che dicono ai motori di ricerca di non indicizzarle. Si chiama direttiva noindex. Viene spesso aggiunta di proposito alle pagine che non devono comparire nei risultati di ricerca, come le pagine di accesso, di ringraziamento e i contenuti duplicati. Ma può finire sulle pagine anche per errore, soprattutto quando un sito viene migrato, rifatto o messo online da un modello che aveva queste impostazioni.
Altri errori tecnici che bloccano l'indicizzazione sono le pagine che restituiscono codici di errore (404, 500), le catene di reindirizzamenti che tornano su sé stesse e i contenuti duplicati dovuti alla stessa pagina raggiungibile da più URL. Ognuno di questi può far saltare o penalizzare una pagina nell'indice. Per saperne di più sulle pagine rotte, leggi l'articolo su cos'è un errore 404 e come risolverlo.
Passare il tuo sito in un crawler o in uno strumento di controllo fa emergere questi problemi in un colpo solo. Cerca le pagine segnalate con tag noindex, risposte di errore o problemi di reindirizzamento. Sono quelle che ti costano copertura nei risultati di ricerca.
Come iniziare a portare traffico al tuo sito
Una volta capito cosa blocca il traffico, la strada diventa molto più diretta. Non esiste una sola azione che manderà visitatori al tuo sito dall'oggi al domani, ma c'è una sequenza di passi che lavorano insieme. I marchi che costruiscono traffico organico costante fanno poche cose, con costanza. Non fanno nulla di esotico.
Conferma che il tuo sito sia indicizzato
Prima di lavorare su qualsiasi altra cosa, verifica che il tuo sito sia davvero indicizzato. Usa l'operatore di ricerca site: per controllare se le tue pagine compaiono. Se non compaiono, invia la sitemap con gli strumenti per webmaster e controlla il robots.txt per confermare che i crawler possano entrare. Non investire in contenuti o link finché non hai confermato che i motori di ricerca possono leggere il tuo sito.
Punta alle parole chiave che le persone cercano davvero
Ogni pagina del tuo sito dovrebbe puntare a un termine o a una domanda specifica che il tuo pubblico cerca. Non significa riempire di parole chiave le pagine esistenti. Significa scrivere pagine che rispondono davvero a domande specifiche con il linguaggio del tuo pubblico. Parti dalle pagine che contano di più: la home page, le pagine dei servizi o dei prodotti e le eventuali pagine di categoria. Poi costruisci contenuti di supporto che puntano a domande più specifiche.
Usa strumenti per la ricerca delle parole chiave gratuiti o a basso costo per trovare termini con volume di ricerca. Cerca i termini in cui i risultati esistenti non sono particolarmente forti. È lì che una pagina scritta bene e specifica può iniziare a posizionarsi senza bisogno di molti link esterni.
Pubblica contenuti con costanza
I motori di ricerca favoriscono i siti attivi. Pubblicare nuovi contenuti con un calendario regolare dà ai crawler un motivo per tornare spesso, aumenta il numero di pagine che possono posizionarsi per ricerche diverse e costruisce autorevolezza sul tema nel tempo. Un blog o una sezione di risorse che aggiunge un articolo utile a settimana, nel corso di un anno, cresce molto di più di un sito aggiornato l'ultima volta al lancio.
Il contenuto non deve essere lungo per essere utile. Una pagina che risponde in modo chiaro a una domanda specifica del tuo pubblico vale più di una pagina lunga che cerca di coprire tutto. Per saperne di più su come la strategia dei contenuti si collega alla crescita del traffico, leggi l'articolo su cosa sono le statistiche del sito web. Capire da dove arrivano i visitatori è la base per migliorare quei numeri.
Controlla che il tuo sito si carichi in fretta
La velocità delle pagine è un fattore di posizionamento e influisce anche su quanta parte del tuo traffico resta davvero sul sito. Un sito lento si posizionerà peggio di un sito simile veloce, e anche quando i visitatori arrivano, una quota importante se ne va prima che la pagina finisca di caricarsi. Controlla la velocità del tuo sito con uno strumento di test e guarda in particolare il Largest Contentful Paint, la metrica a cui i motori di ricerca danno più peso. Per una spiegazione completa di cosa influisce sulla velocità delle pagine e di come interpretare i risultati, leggi l'articolo su perché la velocità del sito è importante.
Se il tuo sito ottiene punteggi bassi soprattutto da smartphone, dai la priorità a risolvere quello. I motori di ricerca indicizzano e posizionano le pagine in base alla loro versione per smartphone, quindi un sito che va bene sul computer ma male sullo smartphone viene posizionato in base alla sua versione più debole.
Come WEMASY aiuta la visibilità del sito
Il creatore di siti WEMASY include impostazioni SEO integrate su ogni pagina, tra cui meta title, meta description, URL canonici e generazione della sitemap, tutto gestito direttamente nella piattaforma senza strumenti o plugin separati. I siti creati con WEMASY sono già pronti per l'indicizzazione, con URL puliti, nessun problema di contenuti duplicati dovuto alla struttura della piattaforma e una sitemap che si aggiorna man mano che pubblichi nuove pagine.
La dashboard delle statistiche di WEMASY mostra il traffico per fonte, così vedi a colpo d'occhio se la ricerca organica sta mandando visitatori e quali pagine ricevono più attenzione. Così è semplice capire quali contenuti funzionano e dove ci sono lacune.
Scopri cosa è incluso nel creatore di siti WEMASY, oppure guarda i piani nella pagina dei prezzi.
Domande frequenti
Quanto tempo ci vuole per avere traffico dopo il lancio di un sito?
Per un dominio nuovo di zecca, di solito servono da tre a sei mesi prima che il traffico dalla ricerca organica diventi significativo. I motori di ricerca hanno bisogno di tempo per scansionare e indicizzare le tue pagine, e il tuo dominio deve guadagnarsi un po' di credibilità con link esterni e contenuti prima di posizionarsi in modo competitivo. Inviare la sitemap e pubblicare contenuti con regolarità accorcia i tempi, ma non li elimina. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostare tutto questo direttamente sul tuo sito.
Un sito può ricevere traffico senza SEO?
Sì, attraverso altri canali: social media, annunci a pagamento, email, passaparola, link da altri siti e visite dirette. Possono portare traffico in fretta, ma di solito richiedono impegno o budget continui per mantenerlo. La ricerca organica è più lenta da costruire ma cresce nel tempo, perché le pagine che si posizionano continuano a mandare traffico senza un costo aggiuntivo per ogni visita.
Perché il mio sito non riceve traffico anche se è indicizzato?
Essere indicizzato significa che le tue pagine compaiono nel database del motore di ricerca. Per ricevere traffico, quelle pagine devono posizionarsi abbastanza in alto nei risultati da essere cliccate. Le pagine possono essere indicizzate ma stare alla pagina 5 o oltre, dove ricevono quasi nessun traffico. Di solito è un problema di pertinenza delle parole chiave, di qualità del contenuto o di autorevolezza per mancanza di link esterni.
Il traffico del sito aumenta da solo con il tempo?
Non senza un impegno attivo. Un sito che non viene aggiornato, non ottiene nuovi link e non aggiunge nuovi contenuti vedrà il traffico fermarsi o calare nel tempo, mentre i concorrenti pubblicano contenuti migliori e guadagnano più autorevolezza. Il traffico organico cresce quando pubblichi con costanza contenuti pertinenti, ottieni link e mantieni pulite le basi tecniche.
Qual è il modo più rapido per portare traffico a un sito nuovo?
La pubblicità a pagamento può portare traffico subito. Per la ricerca organica, la via più rapida è puntare a parole chiave di coda lunga con poca concorrenza, cioè le domande che il tuo pubblico si fa e a cui i siti più grandi non rispondono bene. Si posizionano più in fretta perché c'è meno concorrenza, anche per un dominio nuovo con poca autorevolezza.
Come capisco se il problema del traffico è tecnico o di contenuto?
Parti controllando se le tue pagine sono indicizzate. Se non lo sono, il problema è tecnico. Controlla se ci sono blocchi della scansione, tag noindex o errori che impediscono l'indicizzazione. Se le tue pagine sono indicizzate ma non ricevono traffico, il problema è più probabilmente di contenuto e di pertinenza delle parole chiave: le tue pagine non puntano a ricerche con volume, oppure non si posizionano abbastanza in alto per essere viste. Entrambi i problemi si risolvono una volta capito quale dei due hai davanti.