Un sito per podcast dà a un programma una casa indipendente dalle piattaforme di streaming dove la maggior parte delle persone ascolta. È il posto dove i nuovi ascoltatori scoprono il programma tramite la ricerca, dove gli ascoltatori abituali trovano le note dell'episodio e le risorse, e dove il podcast costruisce con il pubblico un rapporto che nessuna piattaforma può togliergli.
Ogni podcast su una piattaforma di streaming è soggetto alle regole, all'algoritmo e alla continuità di quella piattaforma. La presenza del programma lì appartiene alla piattaforma, non al podcaster. Un sito per podcast cambia le cose. Crea un bene digitale di proprietà, dove il pubblico appartiene al creatore, dove i motori di ricerca possono indicizzare i contenuti e dove gli ascoltatori possono diventare iscritti alla newsletter raggiungibili direttamente.
Un sito per podcast è anche lo strumento più efficace che un podcast ha per attirare nuovi ascoltatori che non sono già su una piattaforma di streaming. I motori di ricerca non indicizzano i file audio sulle piattaforme come indicizzano le pagine web di testo. Un sito con trascrizioni, note dell'episodio e riassunti può posizionarsi per i temi trattati dal podcast e portare ascoltatori che non avrebbero mai trovato il programma solo tramite una piattaforma.
Che cos'è un sito per podcast?
Un sito per podcast è un sito creato per rappresentare online un podcast e i suoi episodi. Di solito include una libreria di episodi con note, trascrizioni e lettori audio incorporati, informazioni sul conduttore o sui conduttori, un modo per ascoltatori di iscriversi o seguire e link alle piattaforme dove il podcast è disponibile. Per molti podcaster, il sito funge anche da punto di riferimento per contenuti correlati, merchandising, richieste di sponsorizzazione e interazione con la community.
I siti per podcast si distinguono dai siti di blog generici perché il contenuto principale è audio e non scritto. Il sito sostiene ed estende il contenuto audio senza sostituirlo, anche se molti siti per podcast pubblicano anche contenuti scritti intorno agli episodi per migliorare la visibilità nelle ricerche e servire gli ascoltatori che preferiscono leggere.
Chi usa i siti per podcast?
I siti per podcast sono usati da podcaster di ogni genere e dimensione di pubblico:
- Creator indipendenti che producono programmi su temi che vanno dalla cronaca nera alla strategia aziendale allo sviluppo personale
- Marchi e aziende che usano un podcast come parte di una strategia di content marketing
- Organizzazioni media ed editori che estendono il proprio marchio editoriale all'audio
- Conduttori di serie di interviste e conversazioni che costruiscono un pubblico intorno a ospiti e discussioni
- Podcast educativi e di formazione professionale rivolti a pubblici di nicchia in settori specifici
Il sito ha lo stesso scopo essenziale sia che il podcast abbia 500 ascoltatori sia che ne abbia 500.000: una presenza di proprietà che non dipende da nessuna piattaforma per la propria continuità.
Cosa rende un sito per podcast diverso dagli altri siti?
Un sito per podcast promuove soprattutto contenuti che vivono altrove. I file audio sono ospitati su una piattaforma di hosting per podcast e l'ascolto avviene nelle app di streaming. Il ruolo del sito è rappresentare il programma, dare contesto a ogni episodio e trasformare i visitatori in iscritti su quelle piattaforme esterne.
Questo significa che il sito per podcast deve essere ottimizzato per scoperta e conversione in un modo specifico. Un visitatore che arriva su una pagina di episodio da un risultato di ricerca potrebbe non aver mai sentito il programma. La pagina deve comunicare cos'è il programma, perché vale la pena ascoltare questo episodio e dove il visitatore può iscriversi, tutto prima che se ne vada. Note dell'episodio e trascrizioni che rendono ogni episodio trovabile nelle ricerche sono quindi tra i contenuti più preziosi che il sito possa pubblicare.
Cosa serve a un sito per podcast per funzionare bene?
Una libreria di episodi organizzata
Gli ascoltatori che scoprono un episodio e lo apprezzano dovrebbero poter sfogliare l'intero catalogo e trovare episodi su argomenti che li interessano. Una libreria di episodi ricercabile o sfogliabile, con titoli chiari, nomi degli ospiti dove serve e brevi riassunti del contenuto di ogni episodio, rende l'archivio navigabile e incoraggia un coinvolgimento più profondo con il programma.
Note dell'episodio e trascrizioni per ogni episodio
Le note dell'episodio forniscono il contesto che l'audio non può dare: link alle risorse citate nell'episodio, biografie degli ospiti, punti chiave e indicazioni temporali per i diversi argomenti trattati. Le trascrizioni rendono ogni episodio interamente ricercabile come testo, migliorando molto la sua visibilità nelle ricerche e servendo gli ascoltatori sordi o con difficoltà di udito o che preferiscono leggere. Insieme, questi elementi fanno di ogni pagina di episodio una pagina web davvero utile e non solo un lettore audio con un titolo.
Percorsi chiari di iscrizione
L'obiettivo principale di un sito per podcast, per la maggior parte dei creatori, è far crescere la base di iscritti. Link ben visibili al programma su tutte le principali piattaforme di streaming, un link diretto al feed RSS per le app di podcast e un modulo di iscrizione via email a una newsletter danno ai visitatori più modi per restare in contatto. Una lista email è particolarmente preziosa perché offre un canale diretto verso il pubblico, non soggetto ai cambiamenti degli algoritmi delle piattaforme.
Un'identità convincente del conduttore o del programma
I nuovi visitatori che arrivano senza conoscere il programma hanno bisogno di una risposta rapida alla domanda: cos'è e fa per me? Una descrizione chiara del programma, la biografia del conduttore e un episodio consigliato in evidenza aiutano a orientare chi arriva per la prima volta e gli danno un motivo per iniziare ad ascoltare.
Domande frequenti
I podcaster hanno bisogno di un proprio sito se sono già su tutte le principali piattaforme di streaming?
Sì. Le piattaforme di streaming distribuiscono il programma agli ascoltatori esistenti, ma non aiutano a farlo scoprire tramite la ricerca. Un sito per podcast con note dell'episodio e trascrizioni ben scritte può posizionarsi nei risultati di ricerca per i temi trattati, portando ascoltatori che non lo avrebbero trovato su una piattaforma. Il sito offre anche un rapporto diretto con il pubblico tramite le iscrizioni via email, più stabile e affidabile che dipendere dagli algoritmi delle piattaforme per raggiungere gli ascoltatori. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
Cosa dovrebbero includere le note di un episodio di podcast?
Un breve riassunto dell'argomento e dei punti chiave dell'episodio, link a risorse, strumenti, libri o siti citati durante l'episodio, una biografia degli eventuali ospiti e indicazioni temporali che segnano l'inizio dei temi o dei segmenti principali. Le note servono sia agli ascoltatori attuali che vogliono riprendere qualcosa citato nell'episodio sia ai nuovi visitatori che valutano se l'episodio valga il loro tempo. Note più dettagliate generano costantemente più coinvolgimento e traffico dalle ricerche di quelle minime.
Come vengono trovati i siti per podcast nelle ricerche?
Attraverso contenuti testuali: note dell'episodio, trascrizioni e riassunti che coprono i temi di cui parla il programma. I file audio non vengono indicizzati dai motori di ricerca come il testo. Un podcast che pubblica contenuti scritti dettagliati per ogni episodio dà ai motori di ricerca qualcosa da indicizzare e posizionare. Nel tempo, un sito per podcast con contenuti scritti solidi sul proprio ambito può diventare una fonte importante di scoperta di nuovi ascoltatori, indipendentemente da ciò che fa una piattaforma di streaming.
Un sito per podcast dovrebbe includere la trascrizione completa di ogni episodio?
Sì, dove possibile. Le trascrizioni sono il contenuto più ricco di visibilità nelle ricerche che un sito per podcast possa pubblicare. Rendono indicizzabile dai motori di ricerca ogni parola pronunciata nell'episodio, aumentando in modo drastico il numero di ricerche per cui l'episodio può posizionarsi. Servono anche il pubblico sordo e con difficoltà di udito e danno ai lettori che preferiscono il testo un modo per fruire dei contenuti. I servizi di trascrizione automatica hanno reso il processo abbastanza rapido ed economico da non lasciare quasi mai un valido motivo per saltarlo.
Un sito per podcast può vendere anche prodotti o corsi?
Sì, e molti podcast di successo usano il proprio sito come base per fonti di ricavo collegate. Un podcast di business potrebbe vendere un corso sugli stessi temi trattati nel programma. Un podcast di salute e benessere potrebbe vendere una guida o un programma correlato. Un creatore con un pubblico fedele ha una base di clienti già pronta per prodotti che approfondiscono il valore che il podcast offre già. Il sito è la casa naturale di queste offerte, separata dalle piattaforme di streaming dove vive il programma.
Qual è la differenza tra un sito per podcast e una piattaforma di hosting per podcast?
Una piattaforma di hosting per podcast conserva i file audio, genera il feed RSS che distribuisce il programma alle app di streaming e fornisce statistiche sul numero e sul comportamento degli ascoltatori. Un sito per podcast è la presenza pubblica che il programma ha sul web aperto. I due servono scopi diversi e di solito si usano insieme: la piattaforma di hosting gestisce la distribuzione, il sito gestisce la scoperta e il rapporto con il pubblico. Il creatore di siti per podcast di WEMASY rende semplice creare un sito professionale per il tuo podcast che funziona insieme a qualsiasi piattaforma di hosting.