Un'azienda software pubblica i suoi comunicati stampa su Medium e si chiede perché il rapporto di lettura sia al 12 percento. Un consulente copia e incolla post del blog senza adattare il formato e perde il pubblico al secondo paragrafo. Una startup pubblica una volta, ottiene visualizzazioni modeste e dichiara Medium morto per la sua categoria. Nessuno di questi è un problema della piattaforma. Sono tutti errori di marketing su Medium che i brand ripetono perché applicano le abitudini di altri canali a una piattaforma con una propria cultura e propri segnali.
Ecco gli errori più comuni dei brand su Medium, perché ciascuno danneggia i risultati e cosa fare al loro posto.
Errori di contenuto
Pubblicare contenuti promozionali travestiti da articoli
I lettori di Medium rifiutano i contenuti che sembrano testi di marketing. Comunicati stampa, annunci di prodotto ed elenchi di funzioni vestiti con qualche a capo ottengono rapporti di lettura bassi e distribuzione debole. La soluzione è semplice: parti dal problema del tuo cliente, insegna qualcosa di utile e cita il tuo prodotto solo dove si adatta in modo naturale alla lezione.
Copiare e incollare i post del blog senza adattarli
I post scritti per il pubblico del tuo sito spesso usano un tono, una struttura e una lunghezza diversi da quelli che i lettori di Medium si aspettano. I contenuti copiati e incollati, che saltano le convenzioni di formattazione di Medium, ignorano la cultura colloquiale della piattaforma e non hanno un'apertura adatta a Medium, rendono poco. Adatta i contenuti: riscrivi l'apertura, regola la lunghezza dei paragrafi, aggiungi sottotitoli nello stile di Medium e adegua l'esperienza di lettura alla piattaforma.
Pubblicare a intermittenza e poi abbandonare
I brand che pubblicano tre articoli in una settimana e poi nulla per quattro mesi non costruiscono mai fiducia con l'algoritmo né fedeltà nei follower. Medium premia la costanza. Un calendario realistico ogni due settimane mantenuto per sei mesi rende più di una raffica di post quotidiani seguita dal silenzio. Pianifica una frequenza sostenibile e rispettala.
Errori di strategia e di configurazione
Ignorare la configurazione di profilo e pubblicazione
Pubblicare ottimi contenuti da un profilo incompleto spreca il potenziale della prima impressione. Bio vuote, foto profilo mancanti e nessun link al sito comunicano poco impegno ai lettori che controllano il tuo profilo dopo aver letto un articolo. Completa il profilo prima di pubblicare. I primi articoli ricevono più visite al profilo di quelli successivi, perché la novità stimola la curiosità.
Scegliere i tag sbagliati o troppi tag generici
Etichettare un articolo con "vita", "business" e "tecnologia" lo mette in concorrenza con milioni di altri articoli. I tag devono essere specifici per l'argomento dell'articolo e corrispondere a lettori attivi su Medium. Cerca i tag sfogliando le pagine degli argomenti di Medium e notando quali tag usano le pubblicazioni attive della tua categoria.
Trascurare i segnali del rapporto di lettura
I brand che monitorano le visualizzazioni ma ignorano il rapporto di lettura perdono la metrica che guida la distribuzione. Un articolo con 10.000 visualizzazioni e un rapporto di lettura del 15 percento ha reso meno di uno con 1.000 visualizzazioni e un rapporto del 55 percento. Controlla il rapporto di lettura di ogni articolo. Rivedi gli articoli sotto il 25 percento dopo che hanno accumulato abbastanza visualizzazioni per giudicare in modo equo.
Errori di distribuzione e di coinvolgimento
Pubblicare e aspettare la magia
La distribuzione interna di Medium è un canale, non l'unico. I brand che pubblicano senza condividere su altre piattaforme, proporre articoli alle pubblicazioni o interagire con gli altri autori lasciano portata sul tavolo. Condividi ogni articolo con la tua lista email e sugli altri canali social. Proponi gli articoli migliori a pubblicazioni pertinenti. Commenta gli articoli della tua categoria.
Mancanza di tracciamento UTM sui link esterni
Gli articoli che portano traffico al sito senza parametri UTM rendono impossibile l'attribuzione. Senza link etichettati non puoi sapere quali articoli generano contatti o vendite. Aggiungi parametri UTM a ogni link esterno di ogni articolo. Rivedi ogni mese il traffico etichettato per individuare gli argomenti di maggior valore.
Trattare Medium come sostituto del tuo sito
Medium è un canale di distribuzione e autorevolezza, non un sostituto del sito. Su Medium non controlli design, percorsi di conversione, raccolta di email né struttura SEO. I brand che pubblicano solo su Medium non hanno un asset di proprietà. Pubblica su Medium per la portata, rimanda al tuo sito per la conversione e costruisci la tua lista email su un canale che controlli.
Per le basi fatte bene, vedi introduzione a Medium per i brand. Per una formattazione che previene i problemi di rapporto di lettura, vedi formattazione degli articoli e strategia visiva su Medium. Per le tattiche di crescita che sostituiscono la pubblicazione passiva, vedi strategia di crescita organica su Medium.
Domande frequenti
Abbiamo pubblicato cinque articoli e ottenuto quasi nessuna visualizzazione. Medium non fa per noi?
Cinque articoli sono un campione troppo piccolo per valutare qualsiasi canale di contenuti. La maggior parte dei brand ha bisogno di 8-12 articoli nell'arco di tre-sei mesi prima che Medium mostri schemi significativi. Rivedi con onestà quei cinque articoli: i titoli corrispondono al contenuto, il rapporto di lettura è sopra il 25 percento, i tag sono specifici, il profilo è completo? Correggi i problemi di esecuzione prima di concludere che la piattaforma non va bene per la tua categoria.
Dovremmo eliminare i vecchi articoli promozionali che danneggiano il nostro profilo?
Rimuovi dalla pubblicazione o rivedi gli articoli che sembrano pura promozione, contengono informazioni superate o hanno un rapporto di lettura sotto il 15 percento dopo 200 o più visualizzazioni. Un profilo pieno di articoli di bassa qualità segnala sia ai lettori sia all'algoritmo che l'account non è una fonte credibile. La qualità del catalogo conta più della quantità.
È un errore far pubblicare più membri del team da profili separati?
Più profili frammentano la presenza del tuo brand, a meno che ogni autore costruisca un proprio seguito personale distinto. Per la maggior parte dei brand, una sola pubblicazione con più collaboratori concentra il pubblico in un posto. I profili individuali funzionano quando ogni autore è un esperto riconosciuto con un pubblico proprio. Evita l'errore di tre membri del team che pubblicano ognuno a intermittenza da profili separati, senza coesione editoriale.
I titoli acchiappaclic funzionano su Medium?
I titoli acchiappaclic ottengono clic ma distruggono il rapporto di lettura quando il contenuto non mantiene la promessa. L'algoritmo di Medium penalizza un basso rapporto di lettura più severamente di quanto premi un alto numero di visualizzazioni. Un titolo accurato e convincente, che crea aspettative oneste, rende sempre più di un titolo acchiappaclic, perché i lettori che cliccano finiscono davvero l'articolo.
Passiamo ore a scrivere ma non arriva traffico al sito da Medium. Cosa ci manca?
La causa più comune è la mancanza di link o link senza etichette. Gli articoli senza link al tuo sito non possono portare traffico. Gli articoli con link ma senza parametri UTM rendono invisibile l'attribuzione. Gli articoli con link sepolti in fondo ottengono meno clic dei link collocati nel corpo, in modo contestuale. Correggi tutti e tre: aggiungi link contestuali, etichettali con parametri UTM e rivedi i dati ogni mese.
Qual è il singolo errore più grande dei brand su Medium?
Trattare Medium come un deposito di contenuti invece che come un canale di pubblicazione. Scaricare contenuti esistenti senza adattarli, senza interagire e senza una strategia per collegare gli articoli ai risultati di business produce i risultati deludenti che fanno abbandonare i brand. Medium funziona quando i brand pubblicano con intenzione, interagiscono attivamente e misurano i risultati. Con il creatore di siti di WEMASY puoi costruire l'infrastruttura di conversione che trasforma i lettori di Medium in clienti, invece di lasciare disperdere il traffico.