I brand che crescono su Medium non si affidano a un solo articolo virale. Pubblicano con costanza su argomenti che i loro clienti cercano, propongono gli articoli a pubblicazioni con un pubblico già presente e li condividono dove i loro lettori già passano il tempo. La strategia di crescita organica su Medium è meno una questione di trucchi e più di presentarsi con regolarità con contenuti che valga la pena finire. Sembra semplice perché lo è. I brand che faticano sono quelli che pubblicano due volte e aspettano.
Ecco le tattiche di marketing organico su Medium che costruiscono lettori senza promozione a pagamento.
Strategia degli argomenti per la portata organica
Scrivi per l'intento di ricerca
Gli articoli di Medium si posizionano nei motori di ricerca esterni per ricerche informative. Prima di scrivere, individua le domande che i tuoi clienti ideali cercano. Gli articoli che rispondono a domande specifiche ottengono traffico dalla ricerca che si accumula molto dopo la pubblicazione. Un brand che pubblica dieci articoli su dieci ricerche distinte costruisce dieci fonti di traffico permanenti.
Presidia un gruppo di argomenti
Pubblica più articoli attorno a un tema centrale invece di saltare tra argomenti slegati. Un'agenzia di marketing che pubblica cinque articoli sulla strategia email, tre sulla pianificazione dei contenuti e due sulle analisi costruisce un'autorevolezza tematica che sia l'algoritmo di Medium sia i motori di ricerca riconoscono. Argomenti sparsi producono risultati sparsi.
Rinfresca e aggiorna gli articoli più vecchi
Gli articoli pubblicati sei mesi fa si possono aggiornare con dati, esempi o sezioni nuove. Medium permette di modificare gli articoli pubblicati. Gli articoli aggiornati possono riottenere distribuzione quando vengono ricondivisi, e i motori di ricerca favoriscono i contenuti freschi. Rivedi ogni trimestre gli articoli che rendono di più e tienili aggiornati.
Distribuzione oltre Medium
Condividi su altri canali
La distribuzione interna di Medium è un solo canale. Condividi i link degli articoli sugli altri tuoi profili social, nella tua newsletter via email e nelle community pertinenti dove si riunisce il tuo pubblico. Il traffico esterno che arriva e interagisce con l'articolo manda segnali positivi all'algoritmo di Medium, e questo può far scattare una distribuzione interna più ampia.
Proponi gli articoli alle pubblicazioni
Le pubblicazioni con basi di iscritti consolidate espongono i tuoi articoli a lettori che non hanno mai incontrato il tuo profilo. Cerca le pubblicazioni della tua categoria, leggi le loro linee guida per l'invio e proponi i tuoi articoli migliori. Essere accettati in una pubblicazione molto letta può moltiplicare le visualizzazioni di un articolo rispetto alla sola pubblicazione in proprio.
Interagisci con gli altri autori
Commenta con attenzione gli articoli degli autori della tua categoria. Evidenzia i passaggi con cui sei d'accordo. Scrivi risposte che aggiungono valore, non autopromozione. Gli autori che notano un coinvolgimento sincero possono seguirti, condividere il tuo lavoro o accettare i tuoi invii alle loro pubblicazioni. La community di Medium è abbastanza piccola da far sì che un'interazione costante costruisca una presenza riconoscibile.
Frequenza di pubblicazione e costanza
Parti da un calendario realistico
Un articolo di qualità ogni due settimane è una frequenza iniziale sostenibile per la maggior parte dei brand. Aumenta la frequenza solo quando hai la capacità di scrittura per mantenere la qualità. Medium premia la costanza più degli exploit. Un brand che pubblica ogni settimana per tre mesi costruisce più slancio di uno che pubblica ogni giorno per due settimane e poi si ferma.
Scrittura a blocchi e pianificazione editoriale
Pianifica gli argomenti con un mese di anticipo. Scrivi più articoli in sessioni di scrittura concentrate. Rivedi e programma la pubblicazione nel corso del mese. Lavorare a blocchi riduce la fatica di ripartire da zero ogni settimana e ti assicura di avere sempre pronto il prossimo articolo quando quello attuale esce.
Per come l'algoritmo distribuisce i tuoi contenuti, vedi come funziona l'algoritmo di distribuzione di Medium. Per costruire una base di follower, vedi come costruire un seguito su Medium. Per monitorare le metriche di crescita, vedi analisi e prestazioni su Medium.
Domande frequenti
Quanti articoli dobbiamo pubblicare prima di aspettarci crescita?
La maggior parte dei brand vede una trazione significativa dopo 8-12 articoli pubblicati, di solito nell'arco di tre-sei mesi. I primi articoli costruiscono il catalogo su cui lavorano gli indici di ricerca e da cui l'algoritmo impara. Aspettati visualizzazioni modeste sui primi articoli. La crescita accelera man mano che il catalogo si amplia e gli articoli iniziano a posizionarsi nella ricerca. Pazienza e costanza contano più dei risultati di un singolo articolo.
Dovremmo ripubblicare su Medium i contenuti del blog per crescere?
La ripubblicazione adattata può accelerare la crescita riempiendo in fretta il tuo catalogo su Medium. Imposta i link canonici verso il post originale del blog. Riscrivi il paragrafo di apertura per il pubblico di Medium. Adatta la formattazione alle convenzioni di Medium. Le importazioni identiche, copiate e incollate, rendono meno delle versioni adattate perché non corrispondono alla cultura di lettura della piattaforma.
Commentare gli articoli di altri su Medium aiuta davvero la crescita?
Un coinvolgimento sincero aiuta nel tempo. Commenti ponderati sugli articoli popolari della tua categoria fanno conoscere il tuo nome ai lettori interessati al tuo argomento. Gli autori e i lettori che vedono commenti di valore possono visitare il tuo profilo e seguirti. I commenti da spam e di autopromozione danneggiano la credibilità. Tratta l'interazione su Medium come networking professionale, non come generazione di contatti.
Le newsletter via email possono portare lettori su Medium?
Sì. Condividere i link degli articoli di Medium nella tua newsletter via email manda lettori coinvolti che si fidano già del tuo brand. Questi lettori hanno più probabilità di finire l'articolo e applaudire, e questo manda all'algoritmo forti segnali iniziali. Inserisci gli articoli di Medium nella newsletter come contenuti formativi, non come scarico di traffico. Un link a un articolo per numero della newsletter è sufficiente.
Quali argomenti crescono più in fretta su Medium in modo organico?
Crescono più in fretta gli argomenti con lettori attivi su Medium e domanda nella ricerca: tecnologia, strategia aziendale, produttività, crescita personale, scrittura, design e imprenditoria. Gli argomenti B2B di nicchia crescono più lentamente ma hanno meno concorrenza. L'argomento migliore è uno su cui il tuo brand può scrivere con autorevolezza e che i tuoi clienti cercano anche, a prescindere dalla popolarità generale sulla piattaforma.
Come colleghiamo la crescita su Medium al traffico del sito?
Monitora il traffico di rimando da Medium nelle statistiche del tuo sito con i parametri UTM sui link nei tuoi articoli. Controlla quali articoli mandano più visitatori e cosa fanno quei visitatori sul tuo sito. Insisti sugli argomenti che portano sia visualizzazioni su Medium sia conversioni sul sito. Con il creatore di siti di WEMASY e gli strumenti Analisi e statistiche puoi creare le pagine di conversione e misurare esattamente come Medium contribuisce ai tuoi risultati di marketing.