"Che carattere avevamo usato per la home page?" Qualcuno lo chiede nella chat di gruppo. Tre persone rispondono con tre nomi diversi. La nuova landing page esce con titoli scoordinati e il cliente se ne accorge prima di te.
Una guida di stile del brand mette fine alle supposizioni. È il documento di riferimento che mostra in un solo posto l'uso corretto di logo, colori, caratteri, immagini e voce. Imparare a creare una guida di stile del brand significa costruire qualcosa di abbastanza breve da essere letto e abbastanza dettagliato da evitare la deriva. Ecco un processo pratico.
Che cosa copre una guida di stile del brand
Gli esempi di guide di stile delle piccole imprese più solide comprendono regole visive e un tocco leggero di indicazioni sulla voce. Non ti servono tutte le sezioni dal primo giorno.
Logo. Mostra posizione corretta, dimensione minima, spazio libero e versioni da evitare. Includi esempi sbagliati, così gli errori sono evidenti.
Colore. Elenca le palette primaria e secondaria con i codici per schermo e stampa. Mostra le combinazioni che funzionano e gli abbinamenti da evitare.
Caratteri. Indica i caratteri di titoli e testo, le dimensioni per web e stampa e l'interlinea se conta per il tuo aspetto.
Immagini. Descrivi stile fotografico, tono delle illustrazioni e trattamento delle icone. Aggiungi il link a immagini di esempio o a una piccola libreria approvata.
Voce. Aggiungi poche frasi sul tono: formale o informale, tecnico o semplice, caloroso o diretto. Indica titoli o paragrafi di esempio, se ne hai.
La tua guida dovrebbe collegarsi alle tue scelte di brand design e alle più ampie linee guida del brand, se esistono come documenti separati.
Come creare una guida di stile del brand passo dopo passo
1. Raccogli ciò che già usi
Fai un controllo di sito, profili social, confezioni e dei principali materiali di marketing. Annota i colori, i caratteri e i layout che si ripetono. Il tuo sito online è spesso il registro più sincero degli standard attuali.
2. Scegli un formato che le persone apriranno
Un PDF, un documento condiviso o una singola pagina web vanno tutti bene. Scegli il formato che il tuo team usa già. Una guida di stile nascosta in un'unità che nessuno controlla non protegge il tuo brand.
3. Mostra esempi, non solo regole
Per ogni regola aggiungi un esempio corretto e uno scorretto. "Non allungare il logo" arriva più in fretta con un'immagine affiancata che con il solo testo.
4. Tieni breve la prima versione
Parti da dieci-quindici pagine o da una sola pagina scorrevole. Copri logo, colore, caratteri e uno schema di layout. Amplia quando qualcuno ti fa la stessa domanda due volte.
5. Pubblica e indirizza tutti alla guida
Condividi il link nell'accoglienza dei nuovi colleghi, nei brief ai fornitori e nella cartella del tuo brand kit. Metti data e numero di versione in cima, così gli aggiornamenti sono tracciabili.
Mantieni utilizzabile la tua guida di stile
I migliori esempi di guide di stile restano vivi. Assegna un responsabile che approvi le modifiche e tolga le pagine obsolete. Quando rifai il sito o aggiungi una linea di prodotti, aggiorna la guida nella stessa settimana.
Prova la guida con qualcuno fuori dal tuo team principale. Chiedigli di creare un post social o un'intestazione email usando solo il documento. La confusione in quella prova rivela le lacune nelle tue istruzioni.
Abbina la guida a modelli per le attività ricorrenti. I modelli trasformano le regole in scelte predefinite, così chi è occupato non deve memorizzare i codici esadecimali.
Quando i tuoi standard visivi sono documentati, scopri che cos'è un sistema di identità di brand per vedere come logo, colore, caratteri e layout lavorano insieme su tutti i punti di contatto.
Domande frequenti
Quanto deve essere lunga una guida di stile del brand?
La maggior parte delle piccole imprese sta bene con dieci-venti pagine o una pagina web ben mirata. La lunghezza conta meno della chiarezza. Se un freelance riesce a seguirla senza una telefonata, la guida ha la misura giusta.
Che differenza c'è tra guida di stile e linee guida del brand?
Le linee guida del brand includono spesso strategia, missione e contesto sul pubblico accanto alle regole visive. Una guida di stile si concentra su aspetto, layout e voce. Molti team uniscono entrambe in un solo documento quando sono piccoli.
La mia guida di stile dovrebbe includere regole di scrittura?
Includi una breve sezione sulla voce anche se la guida è soprattutto visiva. Annota i termini preferiti, le parole da evitare e se usi la prima o la terza persona. Rimanda a come creare le linee guida del brand se vuoi una sezione sui messaggi più completa.
Posso creare una guida di stile dopo il lancio del mio sito?
Molte attività documentano gli standard dopo la messa online del sito, perché le pagine pubblicate mostrano ciò che già funziona. Registra quelle scelte prima del prossimo restyling. Il creatore di siti di WEMASY ti permette di applicare a tutto il sito i colori e i caratteri salvati quando aggiorni la guida.
Mi serve un designer per creare una guida di stile?
Un designer aiuta se stai ancora scegliendo caratteri e sistemi di layout. Se il tuo aspetto è già definito, puoi documentarlo da solo usando schermate e codici dei tuoi materiali attuali. Vedi come scegliere i caratteri del brand quando la tipografia è ancora aperta.
Come faccio a far seguire la guida di stile al mio team?
Rendi la guida facile da trovare e collega i modelli ad essa. Controlla i nuovi materiali rispetto alla guida in una verifica periodica, non in ogni messaggio della chat. La coerenza cresce quando la scelta giusta è anche la più veloce.