La maggior parte delle aziende tratta il web push come un progetto per sviluppatori. Non deve esserlo. La configurazione delle notifiche push si riduce a cinque decisioni: un servizio, una richiesta di permesso, un elenco di iscritti, un messaggio e una landing page.
Metti a posto questi cinque elementi e puoi inviare il primo avviso nel giro di un pomeriggio. Ecco come configurare passo dopo passo le notifiche push sul tuo sito.
Prima di iniziare
Verifica che il tuo sito usi una connessione sicura. Il web push richiede un indirizzo del sito cifrato. La maggior parte dell'hosting moderno lo include di default.
Decidi quale valore offri agli iscritti. Le persone consentono le notifiche quando si aspettano aggiornamenti utili, non marketing vago. Scrivi una frase che spieghi cosa riceveranno, prima di costruire qualsiasi cosa.
Passo 1. Scegli un servizio di web push
La configurazione delle notifiche web push parte da un servizio di consegna. Questo strumento collega il tuo sito ai browser degli iscritti e offre una dashboard per inviare gli avvisi.
Cerca un servizio che supporti i browser che ti interessano, offra la segmentazione e mostri le statistiche sui clic. La maggior parte dei servizi fornisce un piccolo frammento di codice da aggiungere al sito.
Passo 2. Aggiungi la richiesta di consenso
Installa il codice del servizio in ogni pagina in cui vuoi raccogliere iscritti. Configura quando compare la richiesta di permesso.
Buona pratica: mostra la richiesta dopo che il visitatore ha mostrato interesse. Funziona meglio dopo la lettura di un articolo, dopo un acquisto o dopo aver scorso oltre un certo punto, che al caricamento della pagina.
Passo 3. Costruisci il tuo elenco di iscritti
Ogni permesso concesso crea un token di iscrizione salvato dal tuo servizio. Questi token formano il tuo elenco di iscritti. Non puoi inviare messaggi a chi ha bloccato la richiesta.
Fai crescere l'elenco mettendo richieste di consenso sulle pagine con molto traffico e spiegando chiaramente il vantaggio. Una frase semplice come "Ricevi un avviso quando pubblichiamo nuove guide" funziona meglio di un generico pulsante consenti le notifiche.
Passo 4. Invia il primo avviso di prova
Scrivi un titolo e un testo brevi. Collega una pagina specifica, non la tua home page. Invia prima la prova a te stesso e controlla com'è su desktop e su dispositivo mobile.
Rileggi come scrivere notifiche push che ottengono clic prima della tua prima campagna vera. Un buon testo conta più di una configurazione tecnica perfetta.
Passo 5. Controlla e correggi
Segui fin dal primo giorno i tassi di consenso, i tassi di clic e le disiscrizioni. Pochi consensi significano che il momento della richiesta o la proposta di valore vanno migliorati. Pochi clic significano che i messaggi hanno bisogno di testi o di un target migliori.
Collega la tua configurazione a un piano più ampio in marketing con notifiche push e tieni d'occhio i segnali di stanchezza da notifiche man mano che l'elenco cresce.
Domande frequenti
Servono competenze di programmazione per configurare il web push?
La maggior parte dei servizi di web push fornisce un frammento di codice da copiare e incollare, che funziona senza sviluppo personalizzato. Lo incolli nell'intestazione del sito o nelle impostazioni di integrazione del sistema del tuo sito. Il creatore di siti di WEMASY permette di aggiungere script di notifica da un semplice pannello di configurazione.
Quanto tempo richiede la configurazione delle notifiche push?
La configurazione di base richiede da una a due ore, se il tuo sito ha già una connessione sicura e hai scelto un servizio. Calcola un'altra settimana per provare il momento della richiesta, raccogliere i primi iscritti e rifinire i messaggi prima di inviare campagne su larga scala.
Posso configurare il web push su un sito nuovo?
Sì, purché il sito sia online con una connessione sicura. I siti nuovi con poco traffico faranno crescere gli iscritti lentamente all'inizio. Concentrati sul creare contenuti per cui valga la pena tornare, poi promuovi l'iscrizione sulle pagine più visitate.
Su quali pagine devo mostrare la richiesta di consenso?
Metti la richiesta sulle pagine in cui i visitatori trovano già valore, come articoli del blog, pagine di prodotto o schermate di conferma dopo un'iscrizione. Evita di mostrarla su ogni pagina insieme. Parti da una o due pagine con molto traffico e amplia in base ai dati sui consensi.
Devo offrire un incentivo per iscriversi al push?
Gli incentivi, come un codice sconto, possono far salire i consensi, ma attirano iscritti che vogliono il premio e non i tuoi aggiornamenti. Usa gli incentivi con parsimonia e fai in modo che i messaggi successivi diano abbastanza valore da tenere coinvolti quegli iscritti.
Che differenza c'è tra la configurazione del web push e il push delle app mobili?
La configurazione del web push si collega al tuo sito tramite un'iscrizione nel browser. Il push delle app mobili richiede un'app pubblicata e credenziali di sviluppatore separate. Leggi push mobile e web push per scegliere la strada giusta per la tua attività.