Passi tre ore a leggere articoli su un argomento a cui tengono i tuoi clienti. Ne trovi sette buoni, scegli i due che lo spiegano meglio e li condividi nella tua email settimanale con una breve nota sul perché ciascuno conta. I tuoi iscritti rispondono per ringraziarti. Non hai scritto nessuno dei due articoli. Hai comunque aggiunto un valore reale. Questo è il contenuto curato.
Il contenuto curato è la pratica di trovare, selezionare e condividere con il tuo pubblico materiale rilevante di altri. Aggiungi contesto, commento o organizzazione, così chi legge risparmia tempo e si fida del tuo giudizio. Ecco come funziona la curation, quando usarla e come si affianca ai contenuti che crei tu.
Cos'è il contenuto curato?
Il contenuto curato è materiale creato da altri che raccogli e presenti al tuo pubblico in modo utile. Un articolo riepilogativo con link alle migliori guide su un argomento, una sezione di newsletter che mette in evidenza le notizie del settore o una pagina di risorse con strumenti affidabili rientrano tutti nella curation.
La parola chiave è curato, non copiato. Non stai ripubblicando il lavoro di qualcun altro come tuo. Stai selezionando i pezzi migliori, aggiungendo la tua prospettiva e aiutando il tuo pubblico a trovare ciò che conta senza cercarlo da solo.
Perché i brand usano i contenuti curati?
Creare contenuti originali richiede tempo. La curation ti permette di restare visibile e utile anche nelle settimane in cui non puoi pubblicare un articolo completo. Ti posiziona anche come qualcuno che conosce il proprio campo in modo ampio, non solo i propri prodotti.
I lettori apprezzano l'onestà. Condividere un'ottima risorsa esterna mostra che ti importa più del loro successo che di tenere l'attenzione su di te. Questo crea buona volontà e fa tornare le persone alla tua newsletter o ai tuoi social anche tra un contenuto originale più lungo e l'altro.
Come fare una buona curation
Una buona curation parte da un filtro chiaro. Condividi solo contenuti accurati, aggiornati e davvero utili per il tuo pubblico specifico. Aggiungi una o due frasi che spieghino perché hai scelto ogni elemento. Quel commento è ciò che trasforma un elenco di link in contenuto curato.
Una strategia di content curation funziona meglio quando completa i tuoi testi originali. Pubblica le tue guide approfondite sugli argomenti centrali. Usa la curation per notizie, tendenze e risorse che cambiano spesso. Mescola entrambe, così il tuo pubblico riceve profondità da te e ampiezza dal resto del web.
La curation è un tassello di un piano di contenuti più ampio. Abbinala alla creazione di contenuti per i pezzi che scrivi tu e alla tua content strategy generale, così la curation riempie i vuoti senza sostituire il lavoro originale. Per idee su come bilanciare contenuti freschi e duraturi, leggi la strategia di contenuti evergreen e di attualità.
Domande frequenti
Condividere l'articolo di qualcun altro è legale?
Inserire link ad articoli esterni, con la corretta attribuzione, è una pratica standard e del tutto accettabile. Copiare articoli interi sul tuo sito senza permesso no. Curare significa indirizzare chi legge alla fonte originale, non ripubblicarla.
I contenuti curati possono danneggiare la SEO?
Le pagine che elencano solo link esterni, senza commenti originali, raramente si posizionano bene. Aggiungi a ogni contenuto curato la tua introduzione, i tuoi riassunti e la tua analisi. Quello strato originale dà ai motori di ricerca qualcosa da indicizzare e aiuta comunque chi legge.
Dove conviene pubblicare i contenuti curati?
Newsletter e post sui social sono luoghi comuni per la curation. Puoi anche creare pagine di risorse sul tuo sito. Usa il creatore di siti di WEMASY per creare pagine di risorse ordinate che raggruppano i link curati per argomento.
Quanti contenuti curati conviene pubblicare rispetto a quelli originali?
Un punto di partenza comune è circa il 70 percento di contenuti originali e il 30 percento di curati, ma la giusta combinazione dipende dalla tua capacità e dal tuo pubblico. Se riesci a scrivere solo un articolo al mese, la curation ti mantiene visibile tra un articolo e l'altro.
I contenuti curati costruiscono autorevolezza?
Possono farlo, quando le tue selezioni sono costantemente di alta qualità e i tuoi commenti mostrano vera competenza. I lettori imparano a fidarsi del tuo gusto. Col tempo, quella fiducia si trasferisce ai tuoi contenuti originali e al tuo brand nel suo insieme.
Come si verifica se la curation porta traffico?
Usa le statistiche per misurare i clic sui link curati nelle email e sulle pagine di risorse. Segui quali argomenti ottengono più coinvolgimento e cura più contenuti in quelle aree. Lo strumento SEO di WEMASY ti aiuta anche a trovare i vuoti in cui articoli riepilogativi curati potrebbero posizionarsi per le ricerche del tuo pubblico.