Da dove nasce davvero un articolo di blog? Non da un'unica folgorazione a mezzanotte. Parte da un argomento, passa per ricerca e stesura, viene rivisto, formattato per il tuo sito e infine va online. Tutto quel percorso dall'idea al contenuto pubblicato è la creazione di contenuti. Capire ogni passaggio rende l'intero processo meno opprimente.
La creazione di contenuti è il processo di pianificazione, produzione e pubblicazione di materiale originale per un pubblico. Copre ogni fase, dalla scelta dell'argomento al clic su pubblica fino alla verifica di come è andato il contenuto. Ecco come funziona la creazione di contenuti e perché trattarla come un processo, e non come un compito isolato, cambia i risultati.
Cos'è la creazione di contenuti?
La creazione di contenuti è l'atto di realizzare materiale originale destinato a un pubblico specifico. Quel materiale può essere un articolo di blog, un video, un episodio di podcast, un'infografica o una newsletter via email. Il formato varia. Il processo che c'è dietro segue uno schema simile, qualunque cosa tu produca.
La creazione è diversa dalla curation, che condivide materiale già esistente di altri. Creare significa che la fonte sei tu. Ricerchi, scrivi, registri o progetti qualcosa di nuovo che prima non esisteva.
Come si presenta il processo di creazione dei contenuti?
La maggior parte dei team segue un flusso di lavoro in cinque fasi. Ideazione: scegliere gli argomenti in base ai bisogni del pubblico e agli obiettivi di business. Pianificazione: definire struttura, parole chiave e formato. Produzione: scrivere, girare o progettare il contenuto. Revisione: correggere per accuratezza, chiarezza e voce del brand. Pubblicazione: formattare, caricare e distribuire il lavoro finito.
Saltare le fasi è allettante quando hai da fare, ma si vede nel risultato finale. Un articolo pubblicato senza revisione spesso ha refusi, aperture deboli o link mancanti. Qualche ora in più nel flusso di lavoro ti evita di pubblicare qualcosa che vorresti poter ritirare.
Perché un flusso di lavoro è importante
Senza un flusso di lavoro, la creazione di contenuti diventa caotica. Le scadenze saltano. La qualità varia molto da un contenuto all'altro. I membri del team duplicano il lavoro o pubblicano messaggi in conflitto. Un processo ripetibile mantiene stabile la produzione anche quando cambiano le persone.
Il tuo flusso di lavoro dovrebbe collegarsi al piano più ampio. Ogni contenuto che crei dovrebbe servire uno scopo definito nella tua content strategy. Le persone che fanno il lavoro sono i tuoi content creator, che sia un solo fondatore o un team intero. Per consigli su come trasformare gli articoli finiti in traffico, leggi come aumentare il traffico del sito con i contenuti.
Domande frequenti
Qual è la differenza tra creazione di contenuti e content marketing?
La creazione di contenuti è il processo di produzione. Il content marketing è la strategia più ampia di usare quei contenuti per attirare e fidelizzare i clienti. Ti serve la creazione per avere qualcosa da promuovere, ma la sola creazione senza un piano di distribuzione non farà crescere il tuo pubblico.
Ogni quanto conviene creare nuovi contenuti?
La costanza batte il volume. Un contenuto di qualità a settimana rende più di cinque articoli buttati giù di fretta che nessuno legge. Scegli un ritmo che il tuo team possa sostenere per almeno sei mesi e regolalo in base a ciò che le statistiche mostrano sul coinvolgimento di chi legge.
Quali strumenti servono per creare contenuti?
Come minimo ti servono un posto dove scrivere, un modo per rivedere e un sito su cui pubblicare. WEMASY ti offre un creatore di siti per pubblicare, più lo strumento SEO per ottimizzare ogni contenuto prima che vada online.
Si può esternalizzare la creazione di contenuti?
Molte aziende affidano una parte della produzione a scrittori freelance o ad agenzie. La chiave è fornire brief chiari, linee guida del brand e una revisione editoriale da parte tua. Esternalizzare la prima bozza va bene. Esternalizzare il controllo qualità no.
Come si trovano idee per creare contenuti?
Parti dalle domande dei clienti, dalle obiezioni di vendita e dalle query di ricerca della tua nicchia. Tieni un elenco sempre aperto e rivedilo durante le sessioni di pianificazione. Le idee migliori di solito nascono da conversazioni reali, non da brainstorming nel vuoto.
Qual è la parte più difficile della creazione di contenuti?
La maggior parte dei team fatica con la costanza, non con la creatività. Le idee abbondano quando ascolti il tuo pubblico. Presentarsi settimana dopo settimana con contenuti finiti e curati è il punto in cui la maggior parte dei piani editoriali si inceppa. Un flusso di lavoro chiaro è la soluzione.