Il tuo sito ha decine di pagine. Una manciata porta con sé gran parte della tua reputazione. I visitatori le salvano tra i preferiti. Altri siti le linkano. Il tuo team le manda nelle email di vendita senza pensarci due volte.
Quelle pagine essenziali sono il cornerstone content. Capire che cos'è il cornerstone content ti aiuta a investire il tempo di revisione dove rende di più in fiducia e traffico. Ecco in che cosa si distingue dai normali articoli.
Che cos'è il cornerstone content
Il cornerstone content è la tua pagina migliore e più completa su un tema centrale per la tua attività. Rappresenta la risposta che vuoi far trovare alle persone quando cercano aiuto nel tuo campo di competenza.
Si definisce per importanza, non per un numero fisso di parole. Alcuni cornerstone sono guide lunghe. Altri sono chiare spiegazioni di un servizio che non passano mai di moda.
Di solito hai un piccolo gruppo di pagine cornerstone, non una per ogni tag del blog.
Perché il cornerstone content merita più cura
Queste pagine formano la prima impressione di chi arriva dalla ricerca. Un cornerstone content debole fa sembrare povero tutto il sito. Un cornerstone content forte fa apparire gli articoli più brevi come parte di una libreria seria.
Fanno anche da ancora per i link interni. Gli altri articoli dovrebbero puntare ai cornerstone quando parlano del tema centrale. Questo concentra l'autorevolezza sulle pagine che contano di più.
Cornerstone content e pillar page
I due termini si sovrappongono, ma non sono identici. Una pillar page organizza un topic cluster con molti raggi collegati. Il cornerstone content riguarda la priorità: questa è la pagina di cui andiamo più fieri.
A volte la tua pillar page è anche il tuo cornerstone. A volte il tuo cornerstone è una pagina di punta sui servizi, mentre la pillar sta nel blog. Ciò che conta è sapere quali URL richiedono una qualità non negoziabile.
Leggi che cos'è una pillar page per la struttura dei cluster e che cos'è un contenuto long form quando la profondità fa parte del piano.
Come scegliere le pagine cornerstone del tuo sito
Elenca i temi che definiscono la tua offerta. Abbina ciascuno al miglior URL che hai oggi. Se non ne esiste nessuno, quella lacuna è il tuo prossimo progetto di scrittura.
Chiediti se manderesti questo link a un potenziale cliente scettico. Chiediti se perdere il suo traffico danneggerebbe i ricavi o la credibilità. Chiediti se altre pagine lo linkano già in modo naturale.
Aggiorna i cornerstone con un calendario fisso. Devono essere le prime pagine da rivedere quando cambiano fatti, prezzi o procedure.
Domande frequenti
Quante pagine cornerstone dovrebbe avere una piccola impresa?
Da tre a sette buoni cornerstone sono normali per una piccola impresa con un ambito ben definito. Di più disperde l'attenzione. Ognuno dovrebbe corrispondere a un tema centrale per cui vuoi essere conosciuto.
Una homepage può essere cornerstone content?
Le homepage presentano il marchio, ma di rado trattano a fondo un singolo tema. I cornerstone di solito stanno su URL dedicati a guide o servizi. La homepage li linka, non li sostituisce.
Il cornerstone content deve stare dietro un modulo?
La maggior parte delle pagine cornerstone resta pubblica, così ricerca e segnalazioni possono trovarle. Bloccarle nasconde il tuo lavoro migliore ai lettori che non sono pronti a lasciare i propri contatti. Leggi che cos'è il gated content per capire quando ha senso bloccare un contenuto.
Come metto in evidenza le pagine cornerstone nella struttura del sito?
Linkale dal menu, dalle risorse nel footer e dagli articoli correlati. Il creatore di siti di WEMASY rende semplice mettere in primo piano le guide principali nei menu e collegarle dai post più recenti.
Un contenuto evergreen è sempre un cornerstone content?
Evergreen descrive la durata. Cornerstone descrive la priorità. Molti cornerstone sono evergreen, ma un articolo durevole su un sottotema minore non è automaticamente cornerstone. Leggi che cos'è un contenuto evergreen.
Ogni quanto devo controllare le pagine cornerstone?
Rivedile almeno ogni trimestre. Controlla link, screenshot, riferimenti ai prezzi e se gli articoli più recenti dovrebbero linkarle. I cornerstone invecchiano lentamente, ma senza manutenzione invecchiano comunque.