Pubblichi un articolo dopo l'altro sul tuo sito. Ognuno ha senso da solo. Sei mesi dopo, un visitatore arriva su un post e non ha idea di che cos'altro hai scritto sullo stesso argomento. Legge una pagina e se ne va. Il tuo lavoro migliore resta sparpagliato.
Una pillar page risolve questo disordine. Capire che cos'è una pillar page ti dà un punto centrale che lega i contenuti correlati in una mappa chiara. Ecco come funziona e perché i team di contenuti la usano.
Che cos'è una pillar page
Una pillar page è una pagina completa su un argomento ampio. Tratta il tema a livello generale e rimanda ad articoli più specifici che approfondiscono i sottotemi.
Pensala come l'indice di un tema del tuo sito. La pillar page risponde alle grandi domande. Gli articoli collegati rispondono a quelle più mirate.
Spesso anche gli articoli collegati rimandano alla pillar page. Questo collegamento in entrambe le direzioni aiuta i lettori a orientarsi e aiuta i motori di ricerca a capire quale pagina è la guida principale su quel tema.
Perché le pillar page contano
I lettori hanno bisogno di un punto di partenza chiaro. Invece di indovinare quale articolo aprire per primo, arrivano sulla pillar page e seguono il percorso che corrisponde alla loro domanda.
Per il tuo marchio, una pillar page è un segnale di autorevolezza. Non pubblichi post a caso. Costruisci un patrimonio di conoscenza attorno ad argomenti che padroneggi.
Le pillar page sostengono anche la visibilità nella ricerca, quando sono scritte prima di tutto per le persone e strutturate con titoli chiari e link interni. Danno ai motori di ricerca una pagina centrale forte da associare a un topic cluster.
Pillar page e topic cluster
Un topic cluster è il gruppo di contenuti organizzato attorno a una pillar page. La pillar sta al centro. Gli articoli di supporto si diramano come i raggi di una ruota.
Esempio di struttura: una pillar page su "email marketing per piccoli negozi" rimanda ad articoli su oggetti delle email, costruzione della lista e sequenze di benvenuto. Ogni articolo di supporto rimanda alla pillar.
Non servono decine di articoli per iniziare. Una pillar page con tre o quattro buoni contenuti di supporto vale già più di un mucchio di post scollegati.
In che cosa una pillar page è diversa da un articolo del blog
Un tipico articolo del blog punta a un solo aspetto o a una sola domanda. Una pillar page copre l'intero panorama con una profondità leggibile e manda i lettori a pagine specializzate per i dettagli.
Le pillar page di solito sono più lunghe di un articolo medio, ma più corte di un capitolo di manuale. Riassumono, organizzano e collegano. Non cercano di rispondere a ogni sottodomanda per intero in una sola schermata.
Quando vuoi costruirne una, leggi esempi di pillar page e come costruirne una. Per capire perché non tutte le pagine si posizionano allo stesso modo, leggi perché non tutte le pagine di un sito si posizionano bene.
Domande frequenti
Quante parole deve avere una pillar page?
La maggior parte delle pillar page ha tra 1.500 e 3.000 parole, secondo l'ampiezza del tema. L'obiettivo è una copertura completa con sezioni facili da scorrere, non allungare il testo per fare volume. Rimanda ad altre pagine quando un sottotema merita una pagina propria.
Un qualsiasi articolo del blog può diventare una pillar page?
Solo se copre davvero l'intero tema e rimanda agli articoli di supporto. Un approfondimento su un singolo sottotema è un articolo del cluster, non una pillar. Le pillar sono punti centrali, non l'articolo più lungo del gruppo.
Di quanti articoli di supporto ho bisogno per un topic cluster?
Da tre a cinque buone pagine di supporto sono un punto di partenza solido. Puoi far crescere il cluster nel tempo, man mano che pubblichi altri sottotemi. Contano più la qualità e la chiarezza dei collegamenti che la quantità.
Dove devo mettere le pillar page sul mio sito?
Molti siti usano una sezione di risorse o guide, con una navigazione chiara che riporta agli articoli correlati. Il creatore di siti di WEMASY ti permette di creare pagine hub con link interni e menu organizzati senza ricostruire tutto il sito.
Che differenza c'è tra una pillar page e un cornerstone content?
Sono entrambe pagine importanti del tuo sito, ma hanno ruoli diversi. Una pillar page organizza un topic cluster con dei link. Il cornerstone content è la tua pagina più importante su un tema per costruire autorevolezza. Leggi che cos'è il cornerstone content per capire la distinzione.
Devo aggiornare le pillar page dopo la pubblicazione?
Pianifica di aggiornarle quando aggiungi nuovi articoli al cluster o quando i fatti cambiano. Un controllo trimestrale mantiene attuali i link e evita che il punto centrale sembri datato.