Qualcuno che finge di essere il tuo marchio potrebbe ingannare i tuoi clienti se registrasse il tuo nome con un'altra estensione di dominio? Comprare più estensioni di dominio è uno dei modi più semplici per evitarlo. Ma è anche uno dei posti dove è più facile sprecare soldi, se compri domini che non ti serviranno mai.
In questo articolo vediamo l'aspetto di protezione del marchio nel possedere più nomi di dominio. Scoprirai quali domini extra valgono la quota annuale, quali sono uno spreco, cosa fare con quelli che compri e come decidere quando ne hai abbastanza. Se cerchi l'aspetto operativo della gestione di più domini, il capitolo su come gestire più domini lo tratta per intero.
Perché i marchi comprano più nomi di dominio?
Il motivo principale è la difesa. Non compri domini extra per costruire altri siti. Li compri perché nessun altro possa usare il nome del tuo marchio in un indirizzo web che non controlli.
Ecco cosa può succedere se salti questo passaggio. Un concorrente registra yourbrand.net e mette online un sito simile al tuo. Un truffatore registra yourbrand.co e gestisce una pagina di phishing che raccoglie i dati dei tuoi clienti. Un typosquatter registra una versione con errore di battitura del tuo dominio e la riempie di pubblicità. Uno speculatore di domini registra yourbrand.org e ti offre di rivendertelo per centinaia o migliaia di dollari.
Tutti questi scenari succedono ogni giorno. Succedono ai piccoli marchi quanto ai grandi. La differenza è che i grandi marchi possiedono già le varianti. I piccoli marchi spesso scoprono a loro spese che qualcun altro è arrivato prima.
Quali domini extra vale la pena comprare?
Non tutte le varianti di dominio hanno lo stesso rischio. Alcune vale la pena prenderle subito. Altre si possono saltare. Ecco quelle che contano di più.
Il .com, se non lo hai già
Se il tuo dominio principale usa .co, .io, .net o un'altra estensione, la versione .com del tuo nome è il dominio più importante da assicurarti. Le persone danno per scontato che ogni marchio stia su un .com. Quando scrivono il tuo nome a memoria, aggiungono .com in automatico. Se è di qualcun altro, quel traffico va a lui.
Errori di battitura comuni del tuo nome
Se il nome del tuo marchio è facile da sbagliare, vale la pena registrare le versioni con gli errori più comuni. Conta soprattutto per i nomi con doppie, grafie insolite o parole che si pronunciano diversamente da come si scrivono. Un marchio chiamato "Phinnley" dovrebbe probabilmente possedere anche "Finley.com" e "Finnley.com". Guarda i tuoi dati di analisi o di ricerca per vedere quali errori usano già le persone quando cercano di trovarti.
Versioni .net e .org
Sono le due estensioni che le persone provano dopo il .com. Costano poco, sono molto riconosciute e spesso le usano i cybersquatter che vogliono lucrare sul nome del tuo marchio. Registrarle in via preventiva costa pochi dollari all'anno ed elimina un rischio reale.
Estensioni di un paese dove operi
Se il tuo marchio serve clienti in paesi specifici, vale la pena possedere l'estensione locale di quei paesi. Un marchio che opera nel Regno Unito dovrebbe avere la versione .co.uk. Uno attivo in Germania dovrebbe avere la versione .de. I domini di un paese costruiscono fiducia locale e sono spesso presi di mira da speculatori regionali. Se non operi in un paese, non ti serve la sua estensione.
Quali domini sono uno spreco di soldi?
Il mercato delle estensioni di dominio è esploso. Oggi ce ne sono più di 1.500 disponibili, da .pizza a .accountant a .xyz. Questo non significa che devi comprare il nome del tuo marchio su tutte.
Ecco cosa puoi tranquillamente saltare.
Decine di estensioni nuove o di nicchia che non hai mai sentito. Nessuno cercherà yourbrand.guru o yourbrand.club. Queste estensioni hanno traffico diretto quasi nullo. La probabilità che qualcuno le occupi causando un danno reale al tuo marchio è bassissima.
Domini che non reindirizzerai né userai mai. Se compri un dominio e lo lasci lì senza puntarlo da nessuna parte, non ti dà alcuna protezione. Un dominio inutilizzato che scade dopo un anno è denaro sprecato. Compra solo ciò che gestirai attivamente.
Estensioni che non corrispondono al tuo pubblico. Se gestisci un panificio locale in Texas, non ti servono yourbrand.jp o yourbrand.fr. Compra per i mercati che servi, non per un'espansione futura immaginaria che forse non ci sarà mai.
Cosa fare con i domini extra?
Ogni dominio extra che compri dovrebbe puntare al tuo sito principale con un reindirizzamento 301. Un reindirizzamento 301 dice a browser e motori di ricerca che il dominio si è spostato in modo permanente al tuo indirizzo principale. I visitatori che scrivono l'estensione sbagliata arrivano comunque sul sito giusto. I motori di ricerca trasferiscono al dominio principale il valore dei link del dominio extra.
Non costruire siti separati sui domini extra. Divide il traffico, confonde i motori di ricerca e crea problemi di manutenzione. L'unico compito di un dominio di protezione è inoltrare i visitatori a un unico sito centrale. Imposta il reindirizzamento una volta e non pensarci più.
Quanto costa proteggere il marchio con i domini?
La maggior parte delle estensioni standard costa tra $10 e $20 all'anno di registrazione. Se compri cinque domini extra, parliamo di $50-$100 all'anno in totale. Meno di quanto la maggior parte dei marchi spende per un solo annuncio sui social.
Ora confrontalo con il costo di non comprare. Se uno speculatore registra yourbrand.com e ti offre di rivendertelo, il prezzo può andare da $500 a $50.000, a seconda di quanto valore pensa abbia il tuo nome. Se un truffatore usa il nome del tuo marchio con un'altra estensione per rubare i dati dei clienti, il danno alla reputazione è ancora più difficile da quantificare.
Il conto è semplice. Pochi dollari all'anno per evitare un problema che potrebbe costarti migliaia per essere risolto. Per la maggior parte dei marchi è una decisione facile.
Quanti domini bastano?
Per la maggior parte dei marchi piccoli e medi, da tre a cinque domini extra offrono una protezione solida. Un portafoglio tipico è fatto così.
- Il tuo dominio principale (il .com o l'estensione che usi)
- La versione .com, se il dominio principale è un'altra estensione
- Le versioni .net e .org del nome del tuo marchio
- Una o due estensioni di paese, se servi clienti internazionali
- Una o due varianti con errori di battitura comuni, se il nome è facile da sbagliare
Questo ti copre per gli scenari che causano danni reali. Non servono 20 domini. Non serve ogni nuova estensione che esce. Servono quelle che qualcuno potrebbe usare per spacciarsi per te o intercettare il tuo traffico.
Quando smettere di comprare?
Fermati quando hai coperto le minacce realistiche. Fatti tre domande. Qualcuno potrebbe scrivere questa estensione per errore aspettandosi di trovarmi? Un concorrente o uno speculatore potrebbe usare questa estensione per confondere il mio pubblico? Questa estensione è abbastanza conosciuta perché un sito falso con essa sembri credibile?
Se la risposta a tutte e tre è no, quel dominio non ti serve. L'obiettivo è una protezione mirata, non collezionare ogni estensione esistente. Rivedi il portafoglio una volta all'anno, rinnova ciò che conta e lascia andare ciò che non serve a nulla.
Come gestisce WEMASY i domini?
WEMASY include registrazione e gestione dei domini nella sua piattaforma. Puoi registrare il dominio principale, configurare altri domini di protezione e impostare i reindirizzamenti 301 da un'unica dashboard. Hosting, SSL e DNS sono inclusi in ogni piano, quindi i domini extra non comportano costi di infrastruttura in più. Trovi il dettaglio completo nella pagina dei prezzi.
Cosa viene dopo?
Proteggere il marchio con domini extra è una mossa difensiva. Ma cosa succede quando serve una mossa offensiva? Se mai dovrai cambiare il dominio principale, il capitolo successivo spiega come farlo senza perdere tutto ciò che hai costruito. Leggi come cambiare dominio senza perdere il marchio.
Domande frequenti
Qualcuno può registrare legalmente il nome del mio marchio come dominio?
Sì. La registrazione dei domini funziona in ordine di arrivo. Se non hai un marchio registrato e non puoi dimostrare che l'altra parte ha registrato il dominio in malafede, può tenerselo. Per questo comprare presto i domini di protezione è così importante. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Perdo valore SEO se possiedo domini che non uso per i contenuti?
No. I domini con reindirizzamento 301 verso il tuo sito principale trasferiscono il valore dei loro link al dominio principale. Non dividi la SEO. La consolidi. L'unico rischio SEO nasce dal costruire siti separati su più domini senza una chiara strategia di reindirizzamento.
Devo assicurarmi il nome del marchio anche sui social?
Sì. Assicurarti il nome del marchio sui principali social è un passaggio separato ma altrettanto importante. I nomi utente sui social non si possono reindirizzare con un 301, quindi devi registrarli direttamente. Anche se non pubblichi su ogni piattaforma, possedere il nome evita che qualcuno si spacci per te.
E se qualcuno possiede già un dominio con il nome del mio marchio?
Hai alcune opzioni. Puoi provare a comprarlo direttamente dal proprietario. Se hai un marchio registrato e il dominio è stato registrato in malafede, puoi presentare un reclamo UDRP (Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy) tramite ICANN. Questa procedura è più rapida e più economica di una causa in tribunale, anche se non garantisce la vittoria.
Comprare più domini equivale a comprare più siti?
No. Un dominio è solo un indirizzo web. Comprare più domini non significa dover costruire più siti. Nella maggior parte dei casi registri i domini extra, imposti reindirizzamenti 301 verso il sito principale e non li tocchi più. Esistono solo per proteggere il nome del tuo marchio dall'uso da parte di altri.