I brand passano a una nuova piattaforma quando quella attuale non riesce più a sostenere ciò che il sito deve fare. La migrazione di un sito web è ciò che comporta questo passaggio, e farla bene richiede preparazione, un processo chiaro e la comprensione di cosa può andare storto prima di toccare qualsiasi cosa. Questo articolo copre ogni fase del processo, così il sito ne esce più forte dall'altra parte.
Passare a una nuova piattaforma è spesso la scelta giusta. La piattaforma attuale può non supportare più ciò che il sito deve fare, l'hosting può essere diventato un collo di bottiglia, o la struttura degli URL può aver bisogno di essere riorganizzata perché il sito è cresciuto. Le ragioni per migrare di solito sono facili da sostenere. È l'esecuzione corretta che mette in difficoltà. Per capire se in questa fase una migrazione sia la mossa giusta, leggi l'articolo su quando rifare il tuo sito web.
Cos'è la migrazione di un sito web?
La migrazione di un sito web è il processo di spostamento di un sito da una piattaforma, un host, un dominio o una struttura di URL a un altro. Può essere limitata come il cambio di provider di hosting lasciando tutto il resto uguale, oppure estesa come la ricostruzione dell'intero sito su una nuova piattaforma, con un sistema di URL ristrutturato e pagine ridisegnate. L'ampiezza della migrazione determina quanto è complesso il processo e quanto rischio comporta.
Qualsiasi migrazione che cambia gli URL richiede reindirizzamenti per preservare i posizionamenti nelle ricerche che quelle pagine hanno costruito. Qualsiasi migrazione che cambia piattaforma richiede che i contenuti vengano trasferiti con precisione e testati prima che il nuovo sito vada online. Entrambe le categorie richiedono una pianificazione prima di spostare qualsiasi cosa.
Tipi di migrazione di un sito web
Migrazione di piattaforma
Passare da una piattaforma a un'altra mantenendo, dove possibile, lo stesso dominio e la stessa struttura di URL. Questo tipo è comune quando un sito ha superato le capacità della sua piattaforma attuale o quando la piattaforma viene dismessa. Il rischio principale è il trasferimento dei contenuti, cioè assicurarsi che ogni pagina, immagine e dato arrivi correttamente sulla nuova piattaforma, e confermare che la nuova piattaforma generi gli stessi URL della vecchia, o che ci siano reindirizzamenti ovunque differiscano.
Migrazione di hosting
Passare a un diverso provider di hosting senza cambiare piattaforma né URL. È di solito un rischio inferiore rispetto a una migrazione di piattaforma, perché il sito in sé non cambia. I rischi principali sono il downtime durante la transizione e i ritardi di propagazione DNS, che possono rendere il sito temporaneamente non disponibile. Una transizione a fasi riduce al minimo entrambi.
Ristrutturazione degli URL
Cambiare la struttura degli URL di un sito senza necessariamente cambiare piattaforma. Può comportare la riorganizzazione delle pagine in categorie diverse, il cambio del formato degli slug o la rimozione delle strutture a sottocartelle. Ogni URL che cambia ha bisogno di un reindirizzamento dal vecchio indirizzo al nuovo. Una ristrutturazione degli URL senza reindirizzamenti fa perdere tutti i posizionamenti legati a quei vecchi indirizzi.
Migrazione di dominio
Spostare il sito su un nuovo nome di dominio. Comporta il rischio SEO più alto, perché di fatto ogni pagina si sposta a un nuovo indirizzo. Impostare reindirizzamenti da ogni pagina del vecchio dominio all'equivalente sul nuovo, aggiornare i riferimenti ovunque esistano e monitorare con attenzione i posizionamenti dopo lo spostamento sono tutti passaggi essenziali in questo tipo di migrazione.
Cosa può andare storto durante la migrazione di un sito web
I posizionamenti nelle ricerche calano in modo significativo
La conseguenza più comune e più dannosa di una migrazione gestita male è un forte calo della visibilità nelle ricerche. Succede quando gli URL cambiano senza reindirizzamenti, quando i contenuti non vengono migrati completamente o quando la nuova piattaforma introduce problemi tecnici che influiscono su come i motori di ricerca scansionano e indicizzano il sito. Una certa variazione del posizionamento è normale nelle settimane successive a una migrazione. Cali gravi o duraturi indicano che qualcosa è stato trascurato durante il processo.
Link rotti in tutto il sito
Una migrazione che cambia gli URL senza aggiornare i link interni lascia il sito con link che puntano a indirizzi che non esistono più. Ogni link interno a un vecchio URL diventa un link rotto che manda i visitatori a una pagina di errore invece che alla pagina prevista. Per capire come i link rotti influiscono sull'esperienza dei visitatori e sulle prestazioni nelle ricerche, leggi l'articolo su cosa sono i link rotti e perché danneggiano il tuo sito.
Contenuti persi nel trasferimento
La migrazione manuale dei contenuti tra piattaforme con strutture di dati diverse può dare pagine che arrivano incomplete, immagini che non si trasferiscono o formattazioni che si rompono nel nuovo ambiente. Fare un audit completo dei contenuti prima della migrazione e verificare ogni pagina dopo la messa online permette di individuare questi problemi prima che li incontrino i visitatori.
Lacune nei dati di analytics
Se il tracciamento analytics non è configurato correttamente sul nuovo sito prima della messa online, la migrazione crea un buco nei dati storici. I dati di traffico, conversione e comportamento precedenti alla migrazione non si possono ricostruire dopo. Verificare che il tracciamento sia attivo e raccolga correttamente i dati è uno degli ultimi controlli prima del lancio del nuovo sito.
Come migrare un sito web
Fai un audit di tutti i contenuti prima di migrare
Parti da un inventario completo del sito attuale: ogni pagina, ogni immagine, ogni file. Individua quali contenuti verranno migrati sul nuovo sito, quali verranno accorpati o rimossi e quali vanno aggiornati prima dello spostamento. Una migrazione è una buona occasione per portarti dietro solo ciò che è ancora rilevante e rende. I contenuti obsoleti che non sono mai stati rivisti non hanno bisogno di passare alla nuova piattaforma.
Associa i vecchi URL ai nuovi
Prima di spostare qualsiasi contenuto, crea una mappa completa di ogni URL del sito attuale con il suo equivalente sul nuovo. Per gli URL che cambieranno, questa mappa diventa il piano dei reindirizzamenti. Per gli URL che resteranno uguali, conferma che la nuova piattaforma li genererà in modo identico. Un solo reindirizzamento mancante significa che una pagina che prima si posizionava bene ora restituisce un errore a ogni visitatore e motore di ricerca che la richiede. Per sapere come gestire le pagine che restituiscono errori dopo una migrazione, leggi l'articolo su cos'è un errore 404 e come correggerlo.
Imposta reindirizzamenti 301 per ogni URL cambiato
Ogni URL che cambia durante la migrazione ha bisogno di un reindirizzamento 301 dal vecchio indirizzo al nuovo. Questo dice ai motori di ricerca che la pagina si è spostata in modo permanente e trasferisce alla nuova destinazione i segnali di posizionamento che il vecchio URL aveva accumulato. Impostare i reindirizzamenti non è facoltativo per nessuna migrazione che cambia gli URL. Dimenticarne una parte significativa causerà cali di posizionamento che richiedono mesi per essere recuperati.
Testa a fondo prima di andare online
Prima di far puntare il dominio al nuovo sito, testa tutto in un ambiente di staging: ogni pagina, ogni modulo, ogni link, ogni reindirizzamento. Controlla come il sito si carica e si comporta su dispositivi diversi. Verifica che il tracciamento analytics raccolga correttamente i dati. Individuare i problemi in questa fase è molto meno dannoso che scoprirli quando i visitatori stanno già arrivando sul nuovo sito.
Monitora con attenzione dopo il lancio
I giorni e le settimane dopo una migrazione richiedono più attenzione di una settimana normale. Controlla che i posizionamenti siano stabili, che il traffico arrivi alle pagine previste e che non compaiano errori inattesi. Imposta avvisi di monitoraggio, così i problemi di disponibilità vengono individuati subito invece che ore dopo. Leggi l'articolo su cos'è il monitoraggio di un sito web e perché ti serve per sapere come predisporlo prima che la migrazione vada online.
Checklist per la migrazione di un sito web
- Inventario completo dei contenuti fatto prima dell'inizio della migrazione
- Vecchi URL associati ai nuovi, con piano dei reindirizzamenti confermato
- Reindirizzamenti 301 impostati per ogni URL cambiato
- Contenuti migrati e verificati sulla nuova piattaforma
- Tutti i link interni aggiornati con i nuovi URL
- Tracciamento analytics verificato e funzionante sul nuovo sito
- Sito testato su desktop e mobile prima della messa online
- Avvisi di monitoraggio configurati e attivi dal primo giorno dopo il lancio
- Motori di ricerca avvisati tramite sitemap aggiornate
- Posizionamenti e traffico monitorati ogni settimana per i primi due mesi dopo il lancio
Come WEMASY supporta la migrazione di un sito web
WEMASY include la gestione dei reindirizzamenti integrata nella dashboard, così impostare i reindirizzamenti 301 per ogni URL che cambia durante una migrazione è semplice. La piattaforma gestisce in automatico hosting, SSL e configurazione delle prestazioni, il che toglie un livello di complessità tecnica dalla transizione. Per le migrazioni verso WEMASY da un'altra piattaforma, i contenuti possono essere trasferiti dalla dashboard senza bisogno di uno sviluppatore per i tipi di pagina standard.
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Domande frequenti
Cos'è la migrazione di un sito web?
La migrazione di un sito web è il processo di spostamento di un sito da una piattaforma, un host, un dominio o una struttura di URL a un altro. Va da un semplice cambio di hosting a una ricostruzione completa su una nuova piattaforma con un sistema di URL ristrutturato. Qualsiasi migrazione che cambia gli URL richiede reindirizzamenti 301 per preservare i posizionamenti nelle ricerche. Qualsiasi migrazione che cambia piattaforma richiede un trasferimento dei contenuti accurato e test prima che il nuovo sito vada online. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurarlo direttamente sul tuo sito.
La migrazione di un sito influirà sui miei posizionamenti nelle ricerche?
Una certa variazione nei posizionamenti è normale nelle settimane successive a una migrazione. Una migrazione ben gestita, con una copertura completa dei reindirizzamenti e nessun problema tecnico sul nuovo sito, di solito torna ai livelli precedenti entro pochi mesi. Cali gravi o duraturi sono di solito causati da reindirizzamenti mancanti, contenuti non migrati completamente o problemi tecnici sulla nuova piattaforma che influiscono su come viene scansionata e indicizzata.
Cos'è un reindirizzamento 301 e perché conta in una migrazione?
Un reindirizzamento 301 è un reindirizzamento permanente che dice a browser e motori di ricerca che un URL si è spostato a un nuovo indirizzo. Durante una migrazione, impostare reindirizzamenti 301 da ogni URL cambiato al suo nuovo equivalente preserva i segnali di posizionamento che quelle pagine avevano costruito e manda in automatico i visitatori alla destinazione corretta. Senza, gli URL cambiati restituiscono errori, i posizionamenti calano e chiunque segua un vecchio link o un segnalibro finisce in un vicolo cieco.
Quanto tempo richiede la migrazione di un sito web?
I tempi dipendono dalle dimensioni del sito e dalla complessità della migrazione. Un piccolo sito che passa a una nuova piattaforma con una struttura di URL simile può essere migrato in pochi giorni. Un sito grande con centinaia di pagine, una ristrutturazione degli URL e un audit completo dei contenuti può richiedere settimane o mesi. Il tempo necessario per testare a fondo prima della messa online non va compresso. I problemi individuati nei test costano molto meno di quelli scoperti dopo il lancio.
Mi serve uno sviluppatore per migrare un sito web?
Dipende dalle piattaforme coinvolte. Le migrazioni tra piattaforme gestite con strumenti integrati spesso si possono fare senza uno sviluppatore. Le migrazioni che coinvolgono codice personalizzato, ristrutturazioni complesse degli URL o piattaforme che richiedono una configurazione del server di solito traggono vantaggio da un supporto tecnico. L'elemento più critico è la configurazione dei reindirizzamenti. I reindirizzamenti mancanti causano i danni più duraturi e vale la pena farsi aiutare da un esperto se c'è qualche incertezza.
Cosa devo fare dopo la migrazione di un sito web?
Monitora con attenzione nelle prime settimane dopo il lancio. Controlla che le pagine restituiscano i codici di stato corretti, che i reindirizzamenti funzionino come previsto, che i dati di analytics vengano raccolti correttamente e che i posizionamenti siano stabili. Imposta un monitoraggio automatico, così i problemi di disponibilità vengono individuati subito. Se i posizionamenti calano in modo significativo e non iniziano a riprendersi nel giro di qualche settimana, verifica se mancano dei reindirizzamenti o se il nuovo sito ha problemi tecnici che influiscono su come viene scansionato.