A un certo punto, ogni sito diventa ciò che frena un brand invece di spingerlo avanti. Sapere quando rifare un sito significa riconoscere che quel passaggio è già avvenuto, prima che costi al brand visitatori, conversioni e credibilità difficili da recuperare.
Rifare il sito non è sempre la risposta giusta. Contenuti obsoleti, una pagina lenta o una sezione confusa si possono spesso sistemare senza ricostruire tutto. Ma ci sono situazioni in cui i singoli aggiornamenti non bastano più e va ripensato l'intero sito. Riconoscere la differenza fa risparmiare tempo e il rischio di correggere la cosa sbagliata. Per la manutenzione regolare che ritarda la necessità di rifare il sito, leggi l'articolo su perché la manutenzione del sito conta.
Cos'è il restyling di un sito?
Il restyling di un sito è una revisione importante, strutturale o visiva, di un sito esistente. Può comportare un nuovo design, una nuova struttura di navigazione, nuovi layout delle pagine, una nuova strategia dei contenuti, un cambio di piattaforma o una combinazione di tutto questo. Un restyling va oltre l'aggiornamento dei contenuti o il ritocco della combinazione di colori. Riconsidera il sito dal punto di vista di ciò che deve ottenere ora, non di ciò che doveva ottenere quando è stato lanciato.
Un restyling è diverso da un aggiornamento grafico (refresh). Un refresh rinnova l'aspetto del sito senza cambiarne struttura o strategia. Nuovi font, colori aggiornati, immagini migliori, layout più pulito. Un restyling cambia come funziona il sito, non solo come appare.
Quando rifare un sito web
Il momento giusto per rifare un sito è quando il divario tra ciò che il sito fa e ciò che deve fare è diventato troppo grande per colmarlo con singoli aggiornamenti. Quel divario di solito si manifesta in alcuni modi ricorrenti.
I visitatori non agiscono
Se i dati delle statistiche mostrano che i visitatori arrivano sul sito ma se ne vanno senza convertire, il sito non sta facendo il suo lavoro. Può succedere perché il layout non guida i visitatori verso un passo successivo chiaro, perché il messaggio non corrisponde a ciò che i visitatori cercavano o perché i segnali di fiducia sono deboli o mancano. Quando i problemi di conversione persistono nonostante la correzione delle singole pagine, il problema è di solito strutturale. Leggi l'articolo su cosa sono le statistiche di un sito e perché contano per capire dove i visitatori abbandonano.
Il sito è difficile da aggiornare
Un sito che richiede molto impegno per aggiornare una pagina, aggiungere contenuti o cambiare qualcosa di semplice è costruito su una struttura non pensata per una gestione facile. Se aggiornare regolarmente il sito sembra una sfida tecnica invece di un compito di routine, quell'attrito si accumula nel tempo. I contenuti smettono di essere aggiornati quanto dovrebbero. Si perdono occasioni di mantenere le pagine accurate e rilevanti. Leggi l'articolo su come aggiornare regolarmente i contenuti del tuo sito per vedere come appare un processo di aggiornamento ben gestito.
Il sito non riflette più il brand
Un sito costruito per una versione precedente del brand, che nel frattempo ha cambiato offerta, pubblico o posizionamento, manda segnali sbagliati a ogni visitatore che arriva. Il messaggio parla di qualcosa che non corrisponde più a ciò che fa il brand. Il design riflette un'identità visiva che nel frattempo si è evoluta. Le pagine che un tempo erano le più importanti non sono più quelle con cui il brand si presenta. Quando il divario tra il sito e il brand diventa così ampio, aggiornare le singole pagine non basta.
Il sito non funziona bene su mobile
Un sito progettato prima che il traffico mobile diventasse la norma può caricarsi su un telefono, ma offrire un'esperienza scadente. Testo troppo piccolo da leggere senza zoom, pulsanti difficili da toccare, layout che richiedono lo scorrimento orizzontale e contenuti tagliati o sovrapposti sugli schermi più piccoli sono tutti segnali che il sito va ricostruito con il mobile come considerazione principale e non come ripensamento.
Il sito si carica lentamente
I tempi di caricamento lenti a volte sono un problema tecnico che si risolve con l'ottimizzazione. Ma quando la lentezza è incorporata nel modo in cui il sito è stato costruito, con modelli di pagina pesanti, codice obsoleto e troppi plugin attivi su ogni pagina, l'ottimizzazione ha dei limiti. A un certo punto il problema è l'architettura del sito, e l'unica soluzione efficace è ricostruirlo.
Il design appare visibilmente datato
Un sito che sembra costruito diversi anni fa segnala ai visitatori che potrebbe non essere stato curato da allora. Questa impressione influisce sulla fiducia prima che il visitatore legga una sola parola. Le convenzioni di design visivo cambiano nel tempo, e un sito moderno al lancio può sembrare datato dopo pochi anni. Quando il divario visivo tra il sito e il punto a cui è arrivato il resto del web diventa evidente, vale la pena considerare una revisione del design.
Segnali che serve un sito nuovo e non semplici aggiornamenti
C'è una distinzione pratica tra un sito che ha bisogno di aggiornamenti e uno che ha bisogno di essere sostituito. Gli aggiornamenti hanno senso quando la struttura di fondo è ancora solida e singole pagine o sezioni vanno rinnovate. Un sito nuovo ha senso quando il problema è la struttura stessa.
Segnali specifici che gli aggiornamenti non bastano più: la piattaforma su cui gira il sito non supporta più le funzioni di cui il brand ha bisogno, i modelli di pagina sono così rigidi che ridisegnare qualsiasi pagina richiede di ricostruirla da zero, la struttura di navigazione non riflette più come i visitatori trovano le informazioni, oppure il sito è costruito su una piattaforma che non viene più mantenuta o supportata.
Cosa comporta il restyling di un sito
Un restyling di solito inizia con un audit di ciò che esiste: quali pagine rendono, quali contenuti vanno portati avanti e quali lasciati indietro. Poi si passa a definire cosa deve ottenere il nuovo sito: quali azioni deve favorire, quale pubblico serve e quale struttura deve avere il sito per sostenere entrambe le cose.
Su quella base segue il lavoro di design e contenuti: nuovi layout, testi nuovi o aggiornati, una nuova direzione visiva e un piano di migrazione dei contenuti che assicuri che nulla di importante si perda nel passaggio. Se il restyling comporta il passaggio a una nuova piattaforma, si aggiunge un livello tecnico al processo. Per come funziona quel passaggio e a cosa fare attenzione, leggi l'articolo su come migrare il tuo sito su una nuova piattaforma.
Tempi di un restyling
La durata di un restyling dipende dalle dimensioni del sito, dalla complessità delle modifiche e da quanti contenuti esistenti vengono portati avanti rispetto a quelli riscritti. Un sito piccolo aggiornato con un nuovo design e una navigazione riorganizzata può richiedere poche settimane. Un sito più grande spostato su una nuova piattaforma, con contenuti riscritti e ristrutturati su decine di pagine, richiede di solito diversi mesi.
Affrettare un restyling per rispettare una scadenza artificiale è una delle fonti più comuni di problemi al lancio. Pagine non riviste a fondo, reindirizzamenti non configurati, contenuti non migrati in modo pulito: tutto questo costa di più da correggere dopo il lancio che da fare bene prima.
Come WEMASY supporta il restyling di un sito
Il creatore di siti di WEMASY è pensato per rendere semplici le modifiche a design, layout e contenuti senza bisogno di interventi tecnici. I titolari del sito possono aggiornare i layout delle pagine, regolare il design visivo, riorganizzare la navigazione e gestire i contenuti di tutto il sito dalla dashboard. Per i restyling che comportano una migrazione di piattaforma, WEMASY include la gestione dei reindirizzamenti e strumenti di migrazione dei contenuti che riducono il rischio di perdere posizionamenti o rompere link esistenti durante il passaggio.
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Domande frequenti
Quando devo rifare il mio sito?
Un restyling ha senso quando il sito non fa più il suo lavoro e i singoli aggiornamenti non lo risolvono. Motivi comuni sono tassi di conversione bassi che persistono nonostante le modifiche alle singole pagine, un sito che non riflette più il brand attuale, prestazioni mobili scadenti, tempi di caricamento lenti causati dall'architettura del sito, o una piattaforma che non supporta più ciò che il sito deve fare. Se correggere i singoli problemi riporta sempre a questioni strutturali, è un segno che va ripensato l'intero sito. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Che differenza c'è tra restyling e aggiornamento grafico di un sito?
Un aggiornamento grafico (refresh) rinnova la presentazione visiva di un sito senza cambiarne struttura o strategia. Colori aggiornati, layout più puliti, immagini migliori. Un restyling va oltre: riconsidera come è organizzato il sito, cosa cerca di ottenere e se la struttura attuale sostiene quegli obiettivi. Un refresh è adatto quando le basi funzionano ma il sito sembra datato. Un restyling è adatto quando il problema sono le basi.
Quanto dura il restyling di un sito?
I tempi dipendono dalle dimensioni del sito e dalla portata delle modifiche. Un sito piccolo con un brief chiaro e un team esperto può essere rifatto in poche settimane. Un sito più grande con migrazione di piattaforma, contenuti riscritti e un nuovo approccio strutturale richiede di solito diversi mesi. Affrettare il processo per rispettare una scadenza arbitraria è una delle fonti più comuni di problemi dopo il lancio.
Un restyling danneggerà la mia SEO?
Un restyling può influire temporaneamente sui posizionamenti, soprattutto se gli URL cambiano durante il processo. Impostare reindirizzamenti 301 da ogni vecchio URL al corrispondente nuovo mantiene i segnali di posizionamento che quelle pagine avevano accumulato. Anche mantenere, dove possibile, le stesse parole chiave principali e la stessa struttura delle pagine riduce i disagi. Un restyling ben pianificato, con una corretta gestione dei reindirizzamenti, di solito recupera eventuali cali temporanei di posizionamento nel giro di qualche mese.
Devo tenere i miei contenuti esistenti durante un restyling?
Rivedili prima di decidere. I contenuti che rendono bene nella ricerca, ricevono traffico costante o convertono i visitatori in modo efficace vanno portati avanti, anche se vanno aggiornati. I contenuti obsoleti, scritti male o che non hanno mai ricevuto traffico significativo potrebbero non valere la migrazione. Un restyling è una buona occasione per fare un audit di ciò che esiste e portare avanti solo ciò che si merita un posto nel nuovo sito.
Come capisco se il mio sito ha bisogno di un restyling completo o solo di aggiornamenti?
Se correggere un problema ne rivela sempre un altro, e il sito richiede molto impegno anche per aggiornare cose semplici, il problema è probabilmente strutturale e non dei contenuti. Un sito in cui i singoli aggiornamenti riportano sempre agli stessi punti di attrito, come tempi di caricamento lenti, un layout che non riesce ad accogliere nuovi contenuti, una navigazione che non riflette la struttura attuale, è un sito che ha superato ciò su cui è stato costruito. A quel punto un restyling è più efficiente che continuare a rattoppare i singoli problemi.