Cerca qualsiasi cosa online e l'elenco dei risultati che vedi è fatto quasi interamente di titoli di siti web. Ogni titolo cliccabile è il title tag di quella pagina, ed è la prima cosa che un visitatore legge prima di decidere se aprire il tuo sito o continuare a scorrere.
Il titolo di un sito web è il testo che identifica una pagina nelle schede del browser, nei risultati dei motori di ricerca e nelle anteprime sui social media. È uno dei testi più visibili di internet e uno dei segnali più importanti che i motori di ricerca usano per capire di cosa parla una pagina. Farlo bene conta sia per il posizionamento sia per il numero di persone che poi cliccano e arrivano sul sito.
Che differenza c'è tra il titolo di un sito e gli altri tipi di titolo?
L'espressione "titolo del sito" viene usata con significati diversi a seconda del contesto, e questo crea molta confusione. Ogni sito ha tre tipi di titolo distinti.
Il titolo del sito
Il titolo del sito è il nome dell'azienda o del sito nel suo insieme. Si imposta una volta sola nelle impostazioni del sito e compare su tutte le pagine, di solito nell'intestazione o vicino al logo. Identifica il marchio su ogni pagina.
Il title tag della pagina
Il title tag della pagina è un elemento HTML che definisce il titolo di una pagina specifica. Compare nella scheda del browser quando la pagina è aperta, nella pagina dei risultati dei motori di ricerca come link blu cliccabile e quando la pagina viene condivisa sui social media. Ogni pagina di un sito può avere il proprio title tag unico.
Il titolo H1
L'H1 è il titolo principale visibile in cima al contenuto della pagina. È ciò che i visitatori leggono per primo dopo aver aperto la pagina. H1 e title tag spesso si somigliano, ma hanno scopi diversi. Il title tag attira il clic dai risultati di ricerca. L'H1 conferma al visitatore, dopo che è arrivato, che si trova nel posto giusto.
Tutti e tre contano. Il titolo del sito costruisce la riconoscibilità del marchio. Il title tag della pagina porta visibilità nei motori di ricerca e clic. L'H1 ancora l'esperienza del visitatore alla pagina.
Dove compare il titolo di un sito web?
Il title tag di una pagina compare in tre posti che vedono sia i visitatori sia i motori di ricerca.
Nella scheda del browser, in alto sullo schermo, il title tag è il testo che indica quale scheda è aperta. I visitatori con più schede aperte usano queste etichette per spostarsi tra le pagine.
Nei risultati dei motori di ricerca, il title tag è il testo grande e cliccabile sopra l'URL e la descrizione. È il segnale principale che dice a chi cerca se vale la pena cliccare su un risultato. Un titolo che corrisponde direttamente a ciò che cercava la persona ottiene più clic di uno vago o fuori tema.
Quando una pagina viene condivisa sui social media, di solito come titolo dell'anteprima si usa il title tag, a meno che non sia stato impostato a parte un titolo Open Graph. I tag Open Graph permettono ai proprietari del sito di definire un titolo diverso per la condivisione social, che può essere più adatto a un pubblico social che a un pubblico di ricerca.
Quanto deve essere lungo il titolo di un sito web?
I motori di ricerca tagliano i title tag che superano una certa larghezza nei risultati. L'indicazione più citata è da 50 a 60 caratteri, ma il limite reale si basa sulla larghezza in pixel, non sul numero di caratteri. Google riserva circa 600 pixel alla visualizzazione del titolo. Un titolo con caratteri stretti può essere un po' più lungo prima di essere tagliato. Un titolo con caratteri larghi viene tagliato prima.
In pratica, tenere il titolo sotto i 60 caratteri è una regola sicura per la maggior parte dei titoli. Le informazioni più importanti vanno all'inizio. Un titolo che mette davanti l'argomento principale o la parola chiave è più utile a chi legge e rischia meno di perdere significato se viene tagliato.
Come influisce il titolo di un sito web sulla SEO?
Il title tag è uno dei segnali di posizionamento più diretti. I motori di ricerca lo leggono per capire di cosa parla la pagina e abbinarla alle ricerche. Un title tag che dichiara chiaramente l'argomento della pagina e include la parola chiave principale a cui la pagina punta dà ai motori di ricerca un segnale forte su cui lavorare.
Oltre al posizionamento, il title tag influisce sul CTR (click-through rate, la percentuale di clic). Una pagina che si posiziona al terzo posto ma ha un titolo più convincente del primo e del secondo risultato spesso attira più clic. Un titolo che parla direttamente a ciò che la persona cerca, usa parole concrete ed evita formule generiche funziona meglio di uno vago o pieno di parole chiave. L'articolo su cos'è la SEO spiega come i title tag si inseriscono nell'insieme più ampio dei segnali che i motori di ricerca usano per posizionare le pagine.
I motori di ricerca possono riscrivere il titolo del tuo sito web?
Sì. A volte i motori di ricerca sostituiscono il title tag con un testo preso dalla pagina, in particolare dal titolo H1 o da altri testi in evidenza. Succede quando il title tag viene considerato poco adatto al contenuto della pagina, quando è troppo corto, troppo lungo o pieno di parole chiave in modo poco naturale, o quando non rispecchia con precisione ciò che la pagina offre ai visitatori.
Il modo più affidabile per mantenere il controllo del titolo è scriverne uno specifico, preciso e leggibile. Un titolo che rispecchia il contenuto reale della pagina ed è scritto per il visitatore e non solo per i motori di ricerca ha molte meno probabilità di essere riscritto.
Cosa rende buono il titolo di un sito web per i diversi tipi di pagina?
I titoli delle home page di solito comprendono il nome dell'azienda e una breve descrizione di ciò che fa. Un visitatore che arriva per la prima volta sulla home page dovrebbe poter capire l'azienda già dal titolo. Per una nuova azienda senza notorietà, mettere prima ciò che fa e poi il nome del marchio spesso funziona meglio.
I titoli delle pagine dei servizi e dei prodotti devono nominare direttamente il servizio o il prodotto specifico. Un titolo come "Realizzazione siti web per piccole imprese" dice a chi cerca esattamente di cosa parla la pagina. Un titolo come "I nostri servizi" non dice niente.
I titoli di blog e articoli devono corrispondere il più possibile alla ricerca, mantenendo un tono naturale. Gli articoli che puntano a domande precise funzionano bene quando il titolo riprende la domanda o promette direttamente la risposta. L'articolo su come progettare una homepage che funziona spiega come il titolo della home page si collega alla prima impressione complessiva che si fa un visitatore.
Come si collega il titolo del sito al resto della struttura della pagina?
Il title tag non funziona da solo. Fa parte di un insieme più ampio di segnali che comprende la meta description, l'URL, l'H1 e il contenuto della pagina. La coerenza tra questi elementi rafforza il segnale ai motori di ricerca che la pagina parla davvero di ciò che il titolo dichiara. Un title tag che cita un argomento e una pagina che ne tratta un altro sono un'incoerenza che i motori di ricerca notano.
L'articolo su cos'è la struttura di un sito web spiega come il rapporto tra pagine, URL e titoli determina il modo in cui un sito viene capito dai motori di ricerca. L'articolo su cos'è la struttura degli URL spiega come l'URL di una pagina lavora insieme al title tag come segnale aggiuntivo.
Come WEMASY gestisce i titoli dei siti web
Il creatore di siti di WEMASY include un campo meta title per ogni pagina. Il titolo del sito si imposta nelle impostazioni generali e viene aggiunto in automatico al titolo di ogni pagina nei risultati di ricerca. I titoli delle singole pagine si scrivono in modo indipendente dal titolo del sito, e il creatore mostra un'anteprima di come il titolo apparirà nei risultati di ricerca, con un avviso visivo quando il titolo è troppo lungo per essere mostrato per intero.
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Domande frequenti
Il titolo di un sito web è la stessa cosa del meta title?
Sì. Le espressioni titolo del sito, titolo della pagina, title tag e meta title indicano tutte lo stesso elemento HTML: il testo definito nel title tag di una pagina, che compare nelle schede del browser, nei risultati dei motori di ricerca e nelle anteprime sui social media. La terminologia cambia da una piattaforma e da un contesto all'altro, ma l'elemento è sempre lo stesso. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostare tutto questo direttamente sul tuo sito.
Ogni pagina di un sito ha bisogno di un titolo proprio?
Sì. Ogni pagina dovrebbe avere un title tag unico che descrive quella pagina specifica. Le pagine con title tag identici non danno ai motori di ricerca nessun segnale per distinguerle. I titoli duplicati sono uno dei problemi tecnici di SEO più comuni sui siti aziendali e si risolvono facilmente scrivendo un titolo specifico e preciso per ogni pagina.
Il nome dell'azienda va all'inizio o alla fine del titolo?
Per la maggior parte dei siti aziendali, il nome del marchio va alla fine del title tag, separato dall'argomento della pagina da un trattino o da una barra verticale. Mettere prima la parola chiave dell'argomento aiuta i motori di ricerca e i visitatori a capire di cosa parla la pagina prima di vedere il nome del marchio. L'eccezione è la home page, dove mettere prima il nome del marchio ha senso se l'azienda è conosciuta nel suo mercato.
In cosa il title tag è diverso da un H1?
Il title tag compare nelle schede del browser e nei risultati di ricerca. L'H1 compare nella pagina stessa come titolo principale visibile. Si rivolgono a pubblici diversi in momenti diversi. Il title tag convince il visitatore a cliccare. L'H1 conferma al visitatore, una volta arrivato, che è sulla pagina giusta. Di solito hanno un significato simile, ma possono essere formulati in modo diverso per adattarsi a ciascun contesto.
Cosa succede se il title tag è lasciato vuoto?
Se una pagina non ha un title tag, i motori di ricerca prendono un testo dalla pagina da usare nei risultati, di solito l'H1 o il primo titolo in evidenza che trovano. Il risultato è imprevedibile e spesso non è quello che l'azienda sceglierebbe. Ogni pagina dovrebbe avere un title tag scritto con cura, che rispecchia il contenuto della pagina ed è ottimizzato per la ricerca a cui la pagina punta.