Chiedi a un piccolo imprenditore se ha un blog sul suo sito e avrai una di due risposte. O ne ha aperto uno e ha smesso di pubblicare dopo tre articoli, oppure è anni che vuole iniziarne uno. Entrambe le risposte mancano il punto di ciò che un blog fa davvero. Un articolo di blog non è una pagina di diario né un aggiornamento di notizie. È una pagina del tuo sito pensata per rispondere a una domanda precisa che i tuoi potenziali clienti stanno già cercando. Questo articolo spiega cos'è un articolo di blog, in cosa un blog è diverso dal resto del sito, cosa fa per la tua SEO, di cosa scrivere e quanto spesso pubblicare.
Un articolo di blog è un testo autonomo pubblicato su un sito, che tratta un argomento preciso con una profondità sufficiente a essere utile a chi cerca quell'argomento. La parola "blog" deriva da "weblog", che in origine indicava i diari online. Per le aziende, un articolo di blog funziona in modo diverso. È una risorsa ricercabile che resta per sempre sul tuo sito e continua ad attirare visitatori molto tempo dopo la pubblicazione.
Cos'è esattamente un articolo di blog?
Un articolo di blog è un contenuto scritto pubblicato in una sezione dedicata di un sito, di solito mostrato in ordine cronologico inverso, con l'articolo più recente in alto. Ogni articolo ha il suo URL, il suo titolo e il suo tema. Alcuni sono brevi. Alcuni arrivano a diverse migliaia di parole. La lunghezza dipende dall'argomento, non da una regola su come debba essere un articolo di blog.
Ciò che distingue un articolo di blog dalle altre pagine del sito è il suo scopo. La tua home page spiega cosa fai. La pagina di un servizio descrive cosa offri. Un articolo di blog risponde a una domanda. Quella domanda è una che i tuoi potenziali clienti stanno scrivendo in un motore di ricerca proprio ora, e l'articolo è la tua risposta. Quando la risposta è buona, l'articolo si posiziona nei risultati di ricerca e porta visitatori al tuo sito in modo ricorrente senza che tu spenda niente in pubblicità.
Gli articoli di blog esistono anche in formati diversi. Una guida pratica accompagna il lettore in un processo passo dopo passo. Un articolo informativo spiega cos'è una cosa o come funziona. Un articolo a elenco organizza le informazioni attorno a una serie di esempi o opzioni. Un caso di studio o una storia mostra come è andata una cosa in una situazione reale. Ogni formato si adatta a un tipo diverso di domanda, e un blog ben gestito usa un mix di tutti.
In cosa un blog è diverso dal resto del tuo sito?
Le pagine di cui ogni sito ha bisogno servono a convertire. Spiegano cosa fai, costruiscono credibilità e indirizzano i visitatori verso un contatto o un acquisto. Un blog lavora in una fase precedente di quel percorso. Raggiunge persone che non sono ancora pronte ad acquistare ma stanno cercando attivamente un argomento legato a ciò che vendi.
La tua home page non cambia di settimana in settimana. Il tuo blog sì. Ogni nuovo articolo aggiunge al sito una pagina che può essere trovata in modo indipendente tramite la ricerca. Qualcuno che non ha mai sentito parlare della tua azienda può arrivare su un articolo di blog, leggere qualcosa di utile e andarsene con il tuo nome in testa. Se la tua call to action è chiara, alcuni andranno oltre e daranno un'occhiata ai tuoi servizi.
Un'altra differenza è il formato. Gli articoli di blog sono testi da leggere dall'alto in basso, con titoli che aiutano i lettori a orientarsi nel contenuto e a saltare alle sezioni più rilevanti per loro. Le pagine dei tuoi servizi sono pensate per essere scorse e per far agire. Sono scopi diversi, e lo stile di scrittura lo rispecchia.
Cosa fa un blog per il tuo sito?
Un blog genera traffico dai motori di ricerca. Ogni articolo che pubblichi è un'occasione per posizionarti su una parola chiave. Se gestisci un'attività di giardinaggio e pubblichi un articolo su come preparare un giardino all'inverno, chiunque cerchi quella frase è un potenziale lettore. Se trova utile l'articolo, associa quell'utilità alla tua attività. È una forma di riprova sociale ancora prima che ti abbia mai parlato.
Un blog ti dà anche qualcosa da condividere. Se pubblichi un articolo utile, hai un contenuto da postare sugli altri tuoi canali. Ogni articolo diventa un materiale che puoi citare, distribuire e riutilizzare. Questo estende la sua portata oltre la sola ricerca.
Per i contenuti del sito che funzionano lungo tutto il percorso del visitatore, il blog si occupa della parte alta del funnel. Attira le persone curiose, le informa e si guadagna la loro fiducia prima ancora che arrivino a una pagina che chiede loro di agire.
Come aiuta la SEO un blog?
I motori di ricerca posizionano le pagine, non i siti. Quando pubblichi un articolo che risponde bene a una domanda specifica, quell'articolo può posizionarsi da solo nei risultati di ricerca. Ogni articolo pubblicato è una pagina in più del tuo sito che i motori di ricerca possono indicizzare. Più pagine indicizzate hai su argomenti rilevanti per il tuo settore, più è probabile che il tuo sito compaia per una gamma di ricerche legate alla tua attività.
Un blog aiuta anche con la cosiddetta autorevolezza tematica (topical authority). Se pubblichi venti articoli su argomenti legati al giardinaggio, i motori di ricerca cominciano a capire che il tuo sito copre il giardinaggio in modo completo. Questo rende più facile il posizionamento di ogni singolo articolo su un tema di giardinaggio, perché il tuo sito ha dimostrato una profondità costante sull'argomento.
Anche i link interni sono un meccanismo in gioco. Quando i tuoi articoli rimandano l'uno all'altro e alle pagine dei servizi, distribuiscono autorevolezza nel sito e rendono più facile ai motori di ricerca capire la struttura dei tuoi contenuti. Per un approfondimento su come funziona la visibilità nei motori di ricerca per un sito, leggi l'articolo sulla SEO.
Anche i contenuti freschi segnalano ai motori di ricerca che il sito viene curato attivamente. Un sito che pubblica con regolarità viene trattato in modo diverso da uno che non cambia da anni. Questo non significa che devi pubblicare ogni giorno. Anche un solo articolo ben documentato al mese si somma nel tempo.
Di cosa scrivere sul blog della tua attività?
L'approccio più affidabile è scrivere sulle domande che i tuoi clienti ti fanno già. Se sei un idraulico e questo mese tre clienti hanno chiesto se serve una caldaia nuova o una riparazione, quella domanda è un articolo di blog. Se sei un commercialista e ogni nuovo cliente chiede della registrazione IVA, quello è un articolo di blog. Le domande a cui rispondi di continuo di persona sono le stesse che le persone cercano online.
Oltre a questo, pensa ai problemi che i tuoi clienti hanno prima di arrivare da te. I clienti di un avvocato potrebbero cercare come gestire una disputa sui confini prima ancora di parlare con un avvocato. I pazienti di un dentista potrebbero cercare perché le gengive sanguinano. Se il tuo articolo risponde bene a quella domanda, sei il primo professionista che incontrano su quel tema. Questo crea un'associazione che i tuoi concorrenti che non tengono un blog non hanno.
Puoi anche scrivere su temi vicini al tuo servizio principale. Un web designer potrebbe scrivere di come la velocità della pagina influisce sulle conversioni. Un personal trainer potrebbe scrivere dei motivi più comuni per cui le persone smettono di allenarsi. Questi articoli attirano lettori che non cercano ancora qualcuno da assumere, ma che si muovono nel mondo in cui opera il tuo servizio.
Ciò che devi evitare è scrivere le notizie della tua azienda, a meno che non siano davvero interessanti per qualcuno fuori dall'azienda. Gli articoli su premi vinti, compleanni dei dipendenti e anniversari dell'azienda non attirano traffico dai motori di ricerca e non servono al lettore. Scrivi per la persona che cerca, non per te stesso.
Quanto spesso pubblicare articoli sul blog?
La costanza conta più della frequenza. Pubblicare quattro articoli a gennaio e niente per i sei mesi successivi non costruisce autorevolezza tematica né traffico di ritorno. Un ritmo costante, anche di un articolo al mese, dà al tuo blog una base migliore di scatti di attività seguiti da lunghe pause.
Per un'azienda che sta appena iniziando con un blog, un articolo ogni due-quattro settimane è un obiettivo fattibile. Basta per costruire nel tempo un catalogo di contenuti utili senza sovraccaricare chi se ne occupa. Quando il blog cresce, vedrai quali argomenti generano più traffico e potrai usare questa informazione per concentrare le pubblicazioni su ciò che funziona.
La qualità di ciò che pubblichi conta più di quanto spesso pubblichi. Un singolo articolo ben documentato e ben scritto che risponde a fondo a una domanda _blocked_à più di dieci articoli poveri su temi vagamente collegati. I motori di ricerca premiano la profondità e l'utilità, non il volume fine a se stesso.
Cosa rende un articolo di blog degno di essere letto?
Un articolo di blog degno di essere letto parte da un obiettivo chiaro. Tratta un argomento e lo tratta bene, invece di cercare di affrontare cinque temi correlati insieme. Il titolo dice al lettore esattamente di cosa parla l'articolo, e il contenuto mantiene quella promessa senza giri di parole o riempitivi.
La struttura conta. Un articolo con titoli chiari, paragrafi brevi e informazioni specifiche è più facile da leggere di un muro di testo ininterrotto. I titoli permettono ai lettori di scorrere e trovare la sezione più rilevante per loro. I paragrafi brevi evitano la fatica. Le informazioni specifiche costruiscono fiducia, perché mostrano che conosci l'argomento invece di riassumerlo con generalità.
Un buon articolo di blog tratta anche il lettore come una persona capace di gestire informazioni vere. Non gonfia il contenuto con cautele e frasi che ammorbidiscono. Dice direttamente ciò che intende. Se la risposta a una domanda è semplice, dalla in modo semplice. Se la risposta dipende dalla situazione, spiega da cosa dipende e perché. Il lettore è venuto per qualcosa di utile. Daglielo.
Anche la presentazione visiva dell'articolo contribuisce alla leggibilità. Spazio bianco tra le sezioni, immagini che illustrano invece di decorare e un layout coerente riducono l'attrito della lettura. Per saperne di più su come il layout influisce sull'esperienza del lettore, l'articolo sulla gerarchia visiva spiega i principi con cui le pagine vengono organizzate per guidare l'attenzione.
Come WEMASY gestisce i blog
WEMASY include un modulo blog in ogni progetto di sito web. Quando imposti un blog, ogni articolo ha una pagina propria con un URL proprio. Il modulo blog supporta le categorie, così puoi organizzare gli articoli per argomento, e ogni articolo ha campi dedicati per il meta title e la meta description, che controllano come l'articolo appare nei risultati di ricerca. Gli articoli si possono salvare come bozze e programmare prima della pubblicazione.
Il blog si integra con il creatore di siti integrato di WEMASY, quindi gli articoli usano le stesse impostazioni di design del resto del sito. Non c'è uno strumento separato da imparare né un plugin di terze parti da installare. Guarda la pagina dei prezzi per sapere cosa è incluso in ogni piano.
Domande frequenti
Devo avere un blog se non sono uno scrittore?
Non serve essere uno scrittore professionista per tenere un blog utile. Se sai spiegare il tuo lavoro a un cliente con parole semplici, sai scrivere un articolo di blog. L'obiettivo è essere chiaro e preciso, non raffinato. Molti imprenditori iniziano dettando ad alta voce le risposte e poi le sistemano. Puoi anche incaricare un autore di scrivere articoli sugli argomenti che individui tu. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostare tutto questo direttamente sul tuo sito.
Devo pubblicare ogni settimana per vedere risultati dal mio blog?
No. La costanza conta più della frequenza. Un articolo ben documentato al mese produrrà risultati migliori nel lungo periodo di scatti irregolari di contenuti di qualità inferiore. Il traffico dai motori di ricerca generato da un buon articolo si costruisce in mesi, non in giorni, quindi ciò che conta è partire con regolarità e mantenere il ritmo.
Quanto deve essere lungo un articolo di blog?
Abbastanza da rispondere a fondo alla domanda, non di più. Per la maggior parte degli argomenti informativi significa da 800 a 2.000 parole. Alcuni argomenti tecnici richiedono più profondità per essere davvero utili. Alcune domande semplici si possono risolvere con meno parole. Lascia che sia l'argomento a determinare la lunghezza, non un numero di parole da raggiungere.
Come faccio a sapere di cosa scrivere?
Parti dalle domande che senti ripetere da clienti e potenziali clienti. Poi pensa a cosa cercano le persone prima di sapere di aver bisogno del tuo servizio. Gli strumenti per la ricerca di parole chiave possono mostrarti le frasi esatte che le persone scrivono nei motori di ricerca in relazione al tuo settore, e questo ti dà un elenco di argomenti con una domanda confermata.
Un blog può sostituire la pubblicità a pagamento?
Un blog e la pubblicità a pagamento hanno tempi diversi. Gli annunci generano traffico subito ma si fermano nel momento in cui smetti di pagare. Gli articoli di blog impiegano mesi a posizionarsi, ma poi portano traffico a tempo indeterminato senza costi continuativi. Per la maggior parte delle aziende, i due funzionano meglio insieme. Un blog costruisce una presenza duratura nei motori di ricerca, mentre gli annunci possono colmare il vuoto nel breve periodo o raggiungere pubblici che il solo traffico di ricerca non raggiunge.