Dopo dodici settimane di pubblicazione, il quaranta per cento dei tuoi nuovi iscritti arriva da altri lettori di Substack che consigliano il tuo lavoro. Un altro trenta per cento ti trova tramite note e promozioni incrociate. Solo il trenta per cento arriva da link che hai pubblicato tu. Questo rapporto sorprende la maggior parte dei nuovi editori, che si aspettano una scoperta come quella di un feed social.
La scoperta su Substack funziona in modo diverso dalle piattaforme costruite sui feed dei follower. La crescita viene dalla rete di lettori e autori già presenti sulla piattaforma, non da un unico sistema di classifica che puoi aggirare.
Capire come i lettori trovano le nuove pubblicazioni ti aiuta a investire energie nei canali che portano davvero iscritti. Ecco come funziona la scoperta su Substack.
Come i lettori scoprono nuove pubblicazioni
I percorsi principali di scoperta sono i consigli dei lettori, le promozioni incrociate tra pubblicazioni, le note e i link esterni che condividi. Substack mostra le pubblicazioni anche nella navigazione per categoria e nella ricerca, ma contano di più man mano che cresce il numero di iscritti.
Quando un lettore si iscrive alla tua newsletter, la sua rete può vedere il consiglio, in base alle sue impostazioni. Questo effetto di prova sociale è uno dei più forti motori di crescita organica sulla piattaforma.
Le note sono brevi post pubblici dentro l'ecosistema di Substack. Compaiono nei feed di chi ti segue o interagisce con temi simili. Le note che rimandano al tuo ultimo numero possono portare iscrizioni da lettori che non conoscevano ancora la tua pubblicazione.
Cosa puoi e non puoi controllare
Controlli la qualità dei contenuti, la costanza di pubblicazione, i rapporti di promozione incrociata e quanto partecipi alla community di Substack con note e commenti sulle altre pubblicazioni.
Non controlli se la piattaforma metterà in evidenza la tua pubblicazione né quanto in fretta si formano le reti di consigli. La crescita iniziale dipende molto dal portare il tuo pubblico da fuori della piattaforma.
La promozione esterna resta essenziale. Condividi i link di iscrizione sul tuo sito, sui profili social, nella firma email e nelle apparizioni come ospite. La scoperta dentro Substack amplifica la crescita ma raramente la crea da zero.
Costruire visibilità nel tempo
Le pubblicazioni con uno storico costante e sezioni commenti attive tendono ad attirare più consigli. I lettori condividono i lavori che accendono conversazione o danno un valore chiaro.
Le promozioni incrociate con newsletter complementari accelerano la scoperta. Collabora con pubblicazioni che condividono il tuo pubblico ma trattano temi vicini. Un consiglio reciproco ti presenta a lettori che già si fidano delle newsletter via email.
Ottimizza i metadati della tua pubblicazione per la ricerca. Titoli chiari, sottotitoli precisi e contenuti pertinenti al tema aiutano i lettori che cercano dentro la piattaforma a trovare il tuo lavoro.
Per tattiche di crescita oltre la scoperta, vedi strategia di crescita su Substack. Per un'impostazione che favorisce la visibilità, leggi impostare e ottimizzare la newsletter su Substack. Per i formati che vengono condivisi, vedi tipi di contenuto su Substack.
Domande frequenti
Substack ha un algoritmo come i feed dei social?
Substack usa sistemi di consigli, ma funzionano in modo diverso dai feed social guidati dal coinvolgimento. Contano più i consigli dei lettori, la visibilità delle note e la pertinenza del tema che le metriche virali. Non c'è una formula unica da aggirare. Qualità costante e partecipazione alla community producono scoperta nel tempo. Il creatore di siti di WEMASY ti aiuta a creare una pagina di destinazione che raccoglie i visitatori che ti scoprono da qualsiasi canale.
Quanto sono importanti le note per essere scoperti?
Le note ti aiutano a restare visibile tra un numero e l'altro. Brevi spunti, domande o estratti dei prossimi numeri ti tengono nei feed dei lettori. Le sole note raramente portano una crescita significativa di iscritti, ma mantengono la notorietà e possono presentare la tua pubblicazione a nuovi lettori che interagiscono con i tuoi post.
Una nuova pubblicazione può essere scoperta senza un pubblico già esistente?
È possibile ma lento. Le nuove pubblicazioni dipendono da promozioni incrociate, apparizioni come ospite su newsletter affermate e condivisione dei contenuti fuori dalla piattaforma. La sola scoperta sulla piattaforma, senza promozione esterna, di solito richiede sei mesi o più per ottenere una trazione significativa.
Le pubblicazioni a pagamento ricevono meno scoperta di quelle gratuite?
Le pubblicazioni gratuite sono più facili da provare per i nuovi lettori, il che può accelerare la crescita iniziale. Quelle a pagamento possono comunque crescere con la scoperta se i contenuti gratuiti di anteprima dimostrano valore. Molti editori usano un livello gratuito per la scoperta e uno a pagamento per l'approfondimento. Vedi monetizzazione su Substack e abbonamenti a pagamento per la strategia dei livelli.
Come funzionano davvero i consigli dei lettori?
Quando qualcuno si iscrive alla tua pubblicazione, la sua attività può comparire nei feed dei lettori collegati, in base alle impostazioni di privacy. Il consiglio di un lettore di fiducia pesa più di un suggerimento della piattaforma, perché porta con sé un'approvazione implicita. Incoraggiare i lettori coinvolti a condividere i numeri amplifica questo effetto.
Conviene puntare prima sulla scoperta della piattaforma o sulla promozione esterna?
Prima la promozione esterna. Porta i tuoi contatti esistenti, i visitatori del sito e i follower social alla pagina di iscrizione. Quando hai una base di iscritti coinvolti, scoperta sulla piattaforma e promozioni incrociate diventano più efficaci. Vedi strategia di crescita su Substack per un approccio a fasi.