Quattordici campi nella pagina delle impostazioni. Una sezione informazioni vuota. Una foto del profilo predefinita. Una pagina di iscrizione che dice quasi nulla di ciò che pubblichi davvero. Lanci comunque e ti chiedi perché si sono iscritte solo tre persone.
Impostare Substack non è complicato, ma i dettagli contano. Il tuo profilo, l'email di benvenuto e la pagina di iscrizione fanno la vendita prima ancora che arrivi il tuo primo numero. Se li curi, i tuoi contenuti hanno una possibilità equa. Se li salti, anche una scrittura ottima fatica a crescere.
Ecco come impostare e ottimizzare la tua newsletter su Substack fin dall'inizio.
Impostazioni principali del profilo e della pubblicazione
Parti da un nome della pubblicazione chiaro e da un sottotitolo. Il nome deve essere riconoscibile. Il sottotitolo deve spiegare cosa ottiene chi si iscrive. Sottotitoli vaghi come pensieri e aggiornamenti non dicono nulla ai lettori. Sottotitoli precisi come consigli settimanali per chi compra casa per la prima volta chiariscono subito le aspettative.
Carica un'immagine del profilo e un banner professionali. Non devono essere sofisticati, ma devono sembrare voluti. Un logo sfocato o un banner vuoto segnalano che la pubblicazione non è ancora attiva.
Scrivi una pagina informazioni che risponda a tre domande: cosa pubblichi, per chi è e perché dovrebbe interessare. Tienila sotto le 200 parole. Includi un link al tuo sito, così i lettori possono scoprire di più sul tuo brand.
Flusso di benvenuto e prime impressioni
Configura con cura l'email di benvenuto. È il primo messaggio che ricevono i nuovi iscritti. Ringraziali, ricorda a cosa si sono iscritti e indirizzali a un numero di spicco, se ne hai già pubblicati.
Indica il calendario di pubblicazione nella sezione informazioni anche prima di avere uno storico. "Ogni settimana, il giovedì" dice ai lettori cosa aspettarsi. Un calendario non specificato crea incertezza e rallenta la decisione di iscriversi.
Attiva i commenti se vuoi il coinvolgimento dei lettori fin dall'inizio. I commenti costruiscono la community presto, ma ti obbligano a rispondere. Attivali solo se li controllerai e risponderai con costanza.
Ottimizzare la pagina di iscrizione
La tua pagina di iscrizione ha bisogno di un solo invito all'azione chiaro. Togli le distrazioni. Il titolo deve corrispondere al sottotitolo. Un breve elenco di ciò che ricevono gli iscritti aiuta la conversione. Indica la frequenza e se i contenuti sono gratuiti o a pagamento.
Aggiungi una prova sociale quando ce l'hai. Numero di iscritti, testimonianze dei lettori o la menzione di temi importanti che hai trattato riducono l'esitazione. All'inizio concentrati sulla promessa di valore specifica invece che su numeri che non hai ancora.
Collega la pagina di iscrizione dalla navigazione del sito, dalla firma email e dai profili social. Gran parte della crescita nei primi mesi viene dal portare i contatti esistenti a una pagina di iscrizione curata, non dalla scoperta sulla piattaforma.
Per scelte di design che sostengono la tua impostazione, vedi strategia di design per la newsletter su Substack. Per come ti trovano i lettori dopo l'impostazione, leggi come funziona la scoperta su Substack. Per l'adeguatezza del pubblico, vedi chi dovrebbe stare su Substack.
Domande frequenti
Su Substack conviene usare il tuo nome o il nome del brand?
I nomi personali funzionano bene per fondatori ed esperti la cui voce è il prodotto. I nomi di brand funzionano per le aziende che pubblicano con un'identità di team. Entrambe le scelte vanno bene se resti coerente tra profilo, email e sito. Il creatore di siti di WEMASY ti aiuta a mantenere un'immagine coerente tra il sito e la pagina di iscrizione alla newsletter.
Qual è il primo numero da pubblicare?
Pubblica un numero di presentazione prima di promuovere la pagina di iscrizione su larga scala. Spiega chi sei, di cosa parla la newsletter e cosa possono aspettarsi i lettori d'ora in poi. Mandare i nuovi iscritti a un archivio vuoto fa sembrare la pubblicazione abbandonata. Un solo numero di presentazione ben fatto basta per iniziare a promuovere.
Conviene attivare gli abbonamenti a pagamento durante l'impostazione?
Parti gratis, a meno che tu abbia già un pubblico coinvolto disposto a pagare. I livelli a pagamento hanno senso dopo aver pubblicato con costanza e aver ricevuto segnali che i lettori apprezzano il tuo lavoro abbastanza da sostenerlo. Lanciare a pagamento senza contenuti gratuiti che dimostrino il valore rallenta la crescita. Vedi monetizzazione su Substack e abbonamenti a pagamento quando sei pronto.
Come colleghi Substack al tuo sito?
Aggiungi il link di iscrizione nell'intestazione, nel piè di pagina o in una pagina di destinazione dedicata del sito. Alcuni brand incorporano direttamente il modulo di iscrizione. L'obiettivo è rendere facile iscriversi da ogni punto in cui un visitatore può conoscere il tuo brand. Il tuo sito resta la tua base di proprietà, mentre Substack gestisce l'invio.
Puoi importare su Substack una lista email esistente?
Puoi importare gli iscritti che hanno già dato il consenso a ricevere le tue email. Non importare mai liste acquistate o contatti che non hanno accettato esplicitamente la tua newsletter. Violare le regole sul consenso danneggia recapito e fiducia. Invia un numero di ripresentazione, così gli iscritti importati sanno cosa aspettarsi.
Quali impostazioni dimenticano più spesso i nuovi editori?
Dominio personalizzato, nome del mittente e visibilità dell'archivio sono spesso trascurati. Un dominio personalizzato fa sembrare la pubblicazione consolidata. Un nome del mittente riconoscibile evita che le tue email finiscano nello spam. Un archivio visibile permette ai nuovi visitatori di leggere i numeri passati prima di iscriversi.