Quarantasette persone leggono la prima bozza del tuo articolo nella prima ora. Dodici lo finiscono. Tre applaudono. L'algoritmo di distribuzione di Medium nota il rapporto di lettura, prova l'articolo su un pubblico un po' più ampio, osserva di nuovo i segnali e da lì allarga la portata. Questo ciclo di prove è il modo in cui la maggior parte degli articoli di Medium trova il proprio pubblico. Capire come funziona l'algoritmo di distribuzione di Medium trasforma la pubblicazione da tentativi alla cieca a un processo ripetibile.
Ecco come Medium mostra gli articoli, quali segnali di coinvolgimento guidano la distribuzione e cosa possono fare i brand per ottenere più portata.
Come Medium distribuisce gli articoli
Il test iniziale di distribuzione
Quando pubblichi, Medium mostra l'articolo a un piccolo pubblico iniziale. Il gruppo comprende alcuni follower, alcuni lettori che sfogliano i tag pertinenti e alcuni utenti nel feed della home. L'algoritmo misura come risponde questo primo gruppo prima di decidere se ampliare la distribuzione. Gli articoli che ottengono segnali deboli in questa finestra possono non raggiungere mai un pubblico più ampio, qualunque sia la qualità dell'argomento.
I canali di distribuzione
Medium distribuisce i contenuti su più canali contemporaneamente. Il feed della home mostra gli articoli in base agli interessi personali. I tag degli argomenti raggruppano gli articoli per tema e li mostrano ai lettori che seguono quei tag. Le pubblicazioni spingono gli articoli ai loro iscritti. I riepiloghi via email mandano articoli selezionati ai membri. I motori di ricerca esterni indicizzano gli articoli di Medium indipendentemente dall'algoritmo interno della piattaforma.
La selezione editoriale
La redazione di Medium sceglie gli articoli da mettere in evidenza nella home, nelle pagine degli argomenti e nelle newsletter per i membri. Le scelte editoriali possono aumentare di molto le visualizzazioni degli articoli selezionati. I brand non possono pagare per un posizionamento editoriale. Per ottenere l'attenzione della redazione serve una scrittura forte su argomenti pertinenti, con buoni segnali di coinvolgimento iniziali.
Quali segnali di coinvolgimento contano di più
Rapporto di lettura
Il rapporto di lettura misura la percentuale di lettori che iniziano un articolo e lo finiscono. È il singolo segnale più importante dell'algoritmo di distribuzione di Medium. Un articolo con 1.000 inizi e un rapporto di lettura del 60 percento rende più di uno con 5.000 inizi e un rapporto del 15 percento. I brand dovrebbero strutturare gli articoli per mantenere l'attenzione: aperture forti, sottotitoli chiari e contenuti che mantengono la promessa del titolo.
Applausi ed evidenziazioni
Gli applausi indicano apprezzamento. I lettori possono applaudire fino a 50 volte per articolo, quindi il numero di applausi riflette un entusiasmo autentico. Le evidenziazioni segnano i passaggi specifici che i lettori hanno trovato preziosi. Entrambi i segnali dicono all'algoritmo che il contenuto ha colpito oltre la lettura passiva. Gli articoli che ricevono applausi ed evidenziazioni nelle prime 24 ore di solito ottengono una distribuzione più ampia.
Risposte e commenti
Le risposte generano discussioni sugli articoli. Gli articoli con sezioni di commenti attive segnalano il coinvolgimento della community, che l'algoritmo considera un segnale positivo di distribuzione. I brand che rispondono ai commenti incoraggiano altra discussione e rafforzano lo schema di coinvolgimento attorno ai loro contenuti.
Cosa possono fare i brand per ottenere più portata
Scrivi titoli coerenti con il contenuto
I titoli acchiappaclic che promettono più di quanto l'articolo offre distruggono il rapporto di lettura. I lettori che si sentono ingannati dal titolo se ne vanno presto e l'algoritmo riduce la distribuzione. I titoli devono essere convincenti ma accurati. Il primo paragrafo deve confermare al lettore che ha cliccato sull'articolo giusto.
Pubblica con i tag pertinenti
Medium permette fino a cinque tag per articolo. Scegli tag che corrispondano al tuo argomento e abbiano lettori attivi. Tag troppo ampi come "vita" mettono il tuo articolo in concorrenza con milioni di altri. Tag specifici come "email marketing" o "finanziamento delle startup" collegano il tuo articolo a lettori che sfogliano attivamente quell'argomento.
Proponi i tuoi articoli a pubblicazioni affermate
Pubblicare attraverso una pubblicazione Medium con una base di iscritti già presente dà al tuo articolo un'esposizione immediata oltre ai tuoi follower. Le pubblicazioni con forti standard editoriali segnalano qualità anche all'algoritmo. Cerca le pubblicazioni della tua categoria e segui le loro linee guida per l'invio.
Per i formati di contenuto che rendono bene nella distribuzione, vedi i tipi di contenuto su Medium. Per la formattazione che migliora il rapporto di lettura, vedi formattazione degli articoli e strategia visiva su Medium. Per le tattiche di crescita oltre l'algoritmo, vedi strategia di crescita organica su Medium.
Domande frequenti
L'orario di pubblicazione influisce sulla distribuzione su Medium?
L'orario di pubblicazione ha un effetto minore rispetto ai segnali di qualità del contenuto. Pubblicare quando il tuo pubblico ideale probabilmente legge, di solito la mattina dei giorni feriali nei fusi orari statunitensi per i contenuti in inglese, può aiutare il coinvolgimento iniziale. Ma un ottimo articolo pubblicato in un orario poco favorevole _blocked_à più di un articolo mediocre pubblicato al momento perfetto. Pensa prima alla qualità del contenuto, poi ai tempi.
Per quanto tempo Medium continua a distribuire un articolo?
Medium distribuisce attivamente gli articoli per giorni o settimane dopo la pubblicazione, in base ai segnali di coinvolgimento che continuano ad arrivare. Dopo la spinta iniziale, gli articoli continuano a ottenere visualizzazioni da ricerca, navigazione dei tag e archivi delle pubblicazioni, senza limite di tempo. Gli articoli sempreverdi possono generare traffico per mesi o anni grazie all'indicizzazione dei motori di ricerca esterni, anche quando la distribuzione interna dell'algoritmo rallenta.
Il numero di follower e lo storico degli applausi influiscono sulla distribuzione dei nuovi articoli?
Il numero di follower dà a ogni nuovo articolo un pubblico di base, ma non determina la portata totale. Un autore con 500 follower e un rapporto di lettura del 70 percento può superare nella distribuzione un autore con 50.000 follower e un rapporto del 10 percento. I risultati passati costruiscono nel tempo la fiducia della piattaforma, ma ogni articolo viene valutato soprattutto in base ai propri segnali di coinvolgimento.
I brand possono pagare per aumentare la portata di un articolo su Medium?
Medium non offre funzioni di promozione a pagamento o post sponsorizzati per gli articoli organici. La portata si guadagna con la qualità del contenuto e i segnali di coinvolgimento. Il modello di abbonamento di Medium finanzia il Partner Program, non spazi pubblicitari per chi pubblica. I brand che cercano una distribuzione a pagamento dovrebbero condividere i link degli articoli di Medium su altri canali, invece di aspettarsi una promozione dentro la piattaforma.
Quale rapporto di lettura devono puntare ad avere i brand?
Un rapporto di lettura sopra il 40 percento è solido per articoli oltre le 1.000 parole. Sopra il 50 percento è forte. Sotto il 25 percento suggerisce che titolo, apertura o struttura del contenuto vanno migliorati. Controlla il rapporto di lettura nella dashboard delle statistiche di Medium dopo ogni pubblicazione e confronta gli articoli per individuare schemi in ciò che tiene l'attenzione del tuo pubblico. Per i dettagli sulle analisi, vedi analisi e prestazioni su Medium.
Pubblicare lo stesso articolo su più canali danneggia la distribuzione dell'algoritmo?
Pubblicare contenuti identici su Medium e sul tuo sito non penalizza direttamente la distribuzione su Medium se imposti correttamente i link canonici. Tuttavia, i lettori di Medium rispondono ai contenuti scritti per la piattaforma. Gli articoli adattati al formato e alla cultura di Medium di solito ottengono segnali di coinvolgimento migliori delle importazioni grezze. Con il creatore di siti di WEMASY puoi ospitare la versione canonica sul tuo sito e pubblicare su Medium versioni adattate.