Il tuo responsabile marketing scrive un pezzo di opinione forte, un tutorial in tre parti e un saggio di un ospite, partner del settore. Tutti e tre hanno un posto su Medium, ma ognuno richiede un formato diverso. Pubblicare il tutorial come singolo articolo nasconde la struttura. Far uscire il saggio dell'ospite dal profilo personale del fondatore confonde la voce. I tipi di contenuto di Medium esistono perché i brand possano abbinare il formato allo scopo, invece di trattare ogni pezzo come lo stesso tipo di post.
Ecco i principali formati di contenuto su Medium, come funziona ciascuno e quando il tuo brand dovrebbe usarli.
Storie e articoli singoli
Il formato di base
Una storia singola è un unico articolo pubblicato su un qualsiasi argomento. È il tipo di contenuto più comune su Medium e il miglior punto di partenza per i brand. Pezzi di opinione, guide pratiche, casi di studio e analisi di settore funzionano tutti come articoli singoli. Ogni articolo vive per conto suo, ottiene la propria distribuzione e accumula traffico dalla ricerca con i propri tempi.
Quando gli articoli singoli funzionano meglio
Usa gli articoli singoli per argomenti che danno valore completo in una sola sessione di lettura. La spiegazione di uno schema, l'analisi di una tendenza o una guida pratica che si risolve in 1.500 parole rientrano in questo formato. Gli articoli singoli sono anche i più facili da riutilizzare: condividili su altri canali, collegali dal tuo sito e citali negli articoli futuri.
Serie e contenuti in più parti
Come funzionano le serie su Medium
Una serie collega più articoli attorno a un tema comune o a una narrazione progressiva. Ogni puntata rimanda alla successiva e costruisce un percorso di lettura che tiene coinvolto il pubblico su più sessioni. Medium non ha una funzione integrata per le serie, quindi i brand le creano collegando a mano gli articoli tra loro e usando titoli coerenti come "Parte 1 di 3".
Quando usare una serie
Le serie funzionano per argomenti troppo grandi per un solo articolo: una guida completa divisa in capitoli, un caso di studio raccontato in più puntate o un piano di contenuti in stile corso. Le serie costruiscono fedeltà nei follower perché i lettori che finiscono la Parte 1 tornano per la Parte 2. Il rovescio della medaglia è che ogni puntata di solito ottiene una distribuzione autonoma inferiore a quella di un articolo completo, quindi ogni parte deve dare abbastanza valore da sola.
Le pubblicazioni come formato di contenuto
Le pubblicazioni come raccolte con il tuo marchio
Una pubblicazione Medium non è solo una scelta di configurazione. È un formato di contenuto che organizza gli articoli sotto un marchio comune. Le pubblicazioni possono avere temi editoriali, linee guida per gli invii e un calendario di pubblicazione coerente. I lettori seguono le pubblicazioni come seguono i singoli autori, e questo dà ai brand un pubblico simile a quello degli abbonati sulla piattaforma.
Contributi di ospiti e pubblicazioni con più autori
Le pubblicazioni permettono contenuti di ospiti: partner, clienti ed esperti del settore. Un brand software che gestisce una pubblicazione sul proprio settore può pubblicare i propri articoli accanto ai post di ospiti che lavorano sul campo. Questo modello con più autori costruisce autorevolezza più in fretta di una voce sola e crea occasioni di networking con i collaboratori, che condividono il lavoro pubblicato con il proprio pubblico.
Scegliere il formato giusto per il tuo obiettivo
Costruire autorevolezza
Gli articoli singoli di opinione e analisi stabiliscono la competenza su argomenti specifici. Pubblica con costanza sui temi di cui il tuo brand è padrone. Col tempo, il catalogo di articoli singoli diventa una biblioteca di autorevolezza in cui si può cercare.
Formazione e onboarding
Le serie funzionano per insegnare passo dopo passo argomenti complessi. Un brand che accompagna i nuovi clienti con contenuti formativi può pubblicare una serie che rispecchia il percorso di apprendimento, con ogni articolo che rimanda alla funzione del prodotto o alla risorsa del sito pertinente.
Community e partnership
Le pubblicazioni funzionano per i brand che costruiscono una community di collaboratori e lettori attorno a un tema comune. Il formato della pubblicazione segnala che il tuo brand cura contenuti di qualità in una categoria, non si limita ad autopromuoversi.
Per i dettagli sulla configurazione delle pubblicazioni, vedi profilo e pubblicazione su Medium: configurazione. Per formattare bene ogni tipo di contenuto, vedi formattazione degli articoli e strategia visiva su Medium. Per far crescere i lettori su tutti i formati, vedi strategia di crescita organica su Medium.
Domande frequenti
Possiamo pubblicare lo stesso contenuto sia come articolo singolo sia in una pubblicazione?
Un articolo appartiene a un profilo personale o a una pubblicazione, non a entrambi contemporaneamente. Puoi pubblicare sul tuo profilo e aggiungere poi l'articolo a una pubblicazione, se la pubblicazione lo accetta. Molti brand pubblicano prima su un profilo per provare i risultati, poi propongono gli articoli migliori a pubblicazioni pertinenti per una distribuzione più ampia. Controlla la politica di ripubblicazione di ogni pubblicazione prima di inviare.
Quante parti dovrebbe avere una serie su Medium?
Da tre a cinque parti è l'intervallo pratico per la maggior parte delle serie. Meno di tre non giustifica il formato serie. Più di cinque rischia di far perdere i lettori che dimenticano di tornare. Ogni parte deve avere valore autonomo, così chi trova la Parte 3 dalla ricerca ne trae comunque vantaggio senza leggere le Parti 1 e 2. Inserisci link di navigazione chiari tra le puntate, in alto e in fondo a ogni articolo.
I brand dovrebbero accettare post di ospiti nella loro pubblicazione?
I post di ospiti aggiungono varietà e alleggeriscono il lavoro di scrittura del tuo team, ma richiedono una supervisione editoriale. Accettali quando hai la capacità di controllare la qualità, imporre la pertinenza dell'argomento e mantenere la coerenza della voce. Gli ospiti che condividono l'articolo pubblicato con il proprio pubblico ampliano la portata della tua pubblicazione. Senza standard editoriali, i contenuti degli ospiti diluiscono il marchio della pubblicazione.
Gli articoli a elenco funzionano bene su Medium?
Gli articoli a elenco possono funzionare bene quando le voci contengono intuizioni vere e non riempitivo. Un elenco intitolato "7 errori dei nuovi manager" con voci specifiche e pratiche per ogni punto funziona. Un elenco intitolato "10 strumenti che ti servono", che sembra una rassegna di link di affiliazione, rende male su Medium perché la cultura della piattaforma valorizza la profondità più dell'aggregazione. Se usi un elenco, assicurati che ogni voce giustifichi il proprio posto con sostanza vera.
Possiamo pubblicare casi di studio su Medium?
I casi di studio funzionano bene su Medium quando si concentrano su problema, approccio e lezioni invece che sul formato della testimonianza del cliente. Un caso di studio presentato come "come abbiamo risolto X per un cliente del settore Y", con dettagli resi anonimi e spunti trasferibili, rende meglio di un PDF di marketing ben rifinito ripubblicato come articolo. I lettori di Medium vogliono imparare dal caso, non farsi vendere il portfolio del brand.
Come si collegano i tipi di contenuto di Medium alla strategia del nostro sito?
Ogni formato di Medium dovrebbe rimandare a risorse più approfondite sul tuo sito. Gli articoli singoli rimandano a post del blog o guide correlate. Le puntate di una serie rimandano al passo successivo del percorso del tuo prodotto o servizio. Le pubblicazioni rimandano al sito principale nella sezione informativa e nelle call to action dei singoli articoli. Con il creatore di siti di WEMASY puoi costruire le pagine di risorse e le landing page a cui il contenuto di Medium indirizza i lettori.