Clicchi su un autore di Medium il cui articolo ha attirato la tua attenzione. La foto profilo è la sagoma grigia predefinita. La bio è vuota. Gli ultimi articoli risalgono a tre anni fa. Torni al feed. Quella visita al profilo di trenta secondi è appena costata all'autore un follower e magari un clic sul sito. Configurare profilo e pubblicazione su Medium non è un lavoretto estetico. È la base che dice ai lettori se il tuo brand merita la loro fiducia per i prossimi dieci minuti.
Ecco come impostare la tua presenza su Medium per il marketing del brand, sia che pubblichi da un profilo personale sia da una pubblicazione con il tuo marchio.
Configurare il tuo profilo Medium
Le basi dell'account
Crea un account Medium con un indirizzo email controllato dal tuo team. Scegli un nome visualizzato che corrisponda al tuo brand o all'esperto che scriverà. Carica una foto profilo chiara: un ritratto professionale per i brand guidati dal fondatore, un logo per gli account aziendali. Scrivi una bio di due o tre frasi che dica chi sei, di cosa scrivi e dove i lettori possono saperne di più. Includi un link al tuo sito.
Ottimizzare il profilo per la scoperta
La pagina del tuo profilo elenca tutti gli articoli pubblicati, quindi i primi articoli plasmano le prime impressioni. Metti in evidenza il tuo pezzo migliore oppure fai in modo che gli articoli più recenti rappresentino il tuo lavoro migliore. Segui autori e pubblicazioni pertinenti della tua categoria. Medium mostra l'attività degli account che segui, e seguire stabilisce il tuo brand nelle community di argomenti della piattaforma.
Pagina informativa e link social
I profili Medium prevedono una breve sezione informativa. Usala per approfondire la tua competenza e includere link al sito, alla newsletter o alle risorse principali. Mantienila concisa. I lettori che arrivano al tuo profilo dopo aver finito un articolo vogliono un motivo rapido per seguirti, non una seconda bio lunga quanto un articolo.
Creare una pubblicazione su Medium
Quando usare una pubblicazione e quando un profilo
Una pubblicazione Medium funziona come una rivista con il tuo marchio. Supporta più autori, immagini di intestazione personalizzate e un seguito dedicato, separato dai profili dei singoli autori. Scegli una pubblicazione quando pubblicheranno più membri del team o quando vuoi un'identità di brand distinta da quella di un singolo autore. Usa un profilo personale quando un fondatore o un esperto è la voce principale.
I passi per configurare la pubblicazione
Dal tuo account Medium, crea una nuova pubblicazione. Scegli un nome che rifletta il tuo brand o l'argomento principale. Carica un logo e un'immagine di intestazione della pubblicazione in linea con l'identità visiva del brand. Scrivi una descrizione che spieghi cosa troveranno i lettori. Aggiungi te stesso e gli eventuali collaboratori come editor o autori. Imposta le regole di invio se accetti contributi di ospiti.
Gli elementi di brand della pubblicazione
Le pubblicazioni prevedono un logo, un banner di intestazione e una sezione informativa. Questi elementi compaiono su ogni articolo pubblicato sotto la pubblicazione. Un'immagine di brand coerente crea riconoscibilità quando i lettori incontrano i tuoi articoli nel feed e nella ricerca di Medium. Evita le immagini di repertorio generiche. Usa elementi visivi legati al lavoro o alla competenza reali del tuo brand.
Scelte di configurazione che influiscono sui risultati
Link canonici e pubblicazione incrociata
Se pubblichi lo stesso articolo sul tuo sito e su Medium, imposta il link canonico sulla versione che vuoi far privilegiare ai motori di ricerca. Medium permette di importare articoli con tag canonici automatici che puntano alla fonte originale. Questo evita problemi di contenuto duplicato e distribuisce comunque l'articolo al pubblico di Medium.
Impostazioni di email e notifiche
Attiva le notifiche per risposte e menzioni, così puoi interagire subito con i lettori. Imposta le preferenze email per ricevere le statistiche per gli autori e gli aggiornamenti sulla distribuzione di Medium. Rispondere ai commenti nelle prime 48 ore dopo la pubblicazione segnala un coinvolgimento attivo sia ai lettori sia all'algoritmo di distribuzione.
Iscrizione al Partner Program
Iscriviti al Partner Program se vuoi guadagnare dal tempo di lettura dei membri. L'iscrizione richiede di collegare un metodo di pagamento e di accettare i termini del programma. Puoi pubblicare su Medium senza iscriverti, ma l'adesione al Partner Program è necessaria per la monetizzazione e influisce sul funzionamento di alcune funzioni di distribuzione.
Per sapere chi dovrebbe investire in una presenza su Medium, vedi chi dovrebbe stare su Medium. Per i formati di contenuto da pubblicare a configurazione completata, vedi i tipi di contenuto su Medium. Per le buone pratiche di formattazione, vedi formattazione degli articoli e strategia visiva su Medium.
Domande frequenti
Un brand dovrebbe usare un profilo personale o una pubblicazione aziendale?
I profili personali funzionano meglio quando un fondatore o un esperto con nome e cognome è l'autore principale e i lettori si legano a una voce umana. Le pubblicazioni aziendali funzionano meglio quando contribuiscono più membri del team o quando l'identità del brand deve essere distinta da quella di una singola persona. Molti brand usano entrambi: un fondatore pubblica dal profilo personale e contribuisce anche a una pubblicazione aziendale. Parti da quello che corrisponde alla tua voce principale.
Possiamo usare il logo del brand come foto profilo su Medium?
Puoi usare un logo, ma le foto profilo di persone di solito ottengono più follower su Medium perché la cultura della piattaforma è centrata sull'autore. Se l'autore principale è una persona con nome e cognome, usa il suo ritratto. Se il brand pubblica senza una persona visibile, un logo pulito va bene, ma abbinalo a una bio che spieghi chi c'è dietro gli scritti. Su Medium i lettori seguono le persone più volentieri dei loghi.
Come aggiungiamo membri del team a una pubblicazione Medium?
I proprietari della pubblicazione invitano i collaboratori via email dalle impostazioni della pubblicazione. I ruoli sono editor, autore e collaboratore, ciascuno con permessi di pubblicazione diversi. Gli editor possono pubblicare direttamente e gestire gli invii. Gli autori possono scrivere bozze e inviarle per la revisione. Definisci un flusso editoriale chiaro prima di aggiungere membri del team, così i contenuti pubblicati mantengono qualità e voce coerenti.
Dovremmo importare su Medium i post esistenti del blog?
L'importazione funziona bene se imposti i link canonici verso il post originale del blog, che dice ai motori di ricerca dove si trova la versione principale. Adatta i contenuti importati alle convenzioni di formattazione di Medium invece di scaricare HTML grezzo. Aggiorna le introduzioni per adeguarle alle aspettative dei lettori di Medium. Importare costruisce in fretta il tuo catalogo su Medium, ma i contenuti originali pensati prima di tutto per Medium spesso rendono meglio perché scritti apposta per la cultura della piattaforma.
Quale URL dovremmo collegare dal nostro profilo Medium?
Collega la pagina del tuo sito in cui i lettori di Medium trovano più valore: la home page, una pagina di risorse dedicata o l'iscrizione alla newsletter. Evita di rimandare direttamente al checkout di un prodotto. I lettori di Medium che finiscono un articolo e visitano il tuo profilo sono in modalità apprendimento. Dai loro un passo successivo che continui la relazione invece di spingere a una vendita immediata. Con il creatore di siti di WEMASY puoi creare la landing page a cui rimanda il tuo profilo Medium.
Serve un abbonamento Medium a pagamento per pubblicare come brand?
No. Pubblicare su Medium è gratuito. L'abbonamento a pagamento di Medium è per i lettori che vogliono accesso illimitato ai contenuti riservati ai membri. I brand possono pubblicare, costruire un pubblico e collegare siti esterni senza pagare nulla a Medium. Il Partner Program, che paga gli autori in base al tempo di lettura dei membri, richiede l'iscrizione ma non ha costi di adesione.