Trecento follower non sembrano molti rispetto ad altre piattaforme. Su Medium, quei 300 follower possono fare la differenza tra un articolo che muore nel primo test di distribuzione e uno che ottiene abbastanza coinvolgimento iniziale da raggiungere migliaia di persone. Costruire un seguito su Medium non riguarda le metriche di vanità. Riguarda creare un pubblico di base che dà a ogni nuovo articolo una partenza equa.
Ecco come i brand costruiscono un seguito su Medium con costanza nella pubblicazione, coinvolgimento dei lettori e posizionamento strategico.
Perché i follower contano su Medium
I follower avviano la distribuzione iniziale
Quando pubblichi, Medium mostra prima l'articolo a una parte dei tuoi follower. I follower che leggono, applaudono e finiscono l'articolo mandano segnali positivi che fanno scattare una distribuzione più ampia. Senza follower, ogni articolo parte a freddo. Con una base di follower fedeli, ogni nuovo articolo parte avvantaggiato nel ciclo di test dell'algoritmo.
I follower diventano iscritti via email
Medium avvisa i follower quando pubblichi nuovi contenuti. Questa funzione di notifica agisce come una lista email gratuita sulla piattaforma. I follower che hanno accettato le email di Medium ricevono direttamente i tuoi nuovi articoli. Per i brand senza una grande newsletter esterna, i follower di Medium offrono un canale integrato per riattivare i lettori.
Prova sociale per i nuovi lettori
I lettori che scoprono il tuo articolo dalla ricerca o dai tag controllano il tuo profilo prima di seguirti. Il numero di follower, insieme alla qualità degli articoli e alla frequenza di pubblicazione, segnala se sei un autore attivo e credibile da seguire. Un profilo con 50 follower e 30 articoli pubblicati ha un aspetto diverso da uno con 50 follower e 3 articoli.
Tattiche per far crescere il tuo seguito su Medium
Pubblica con un calendario prevedibile
I follower ti seguono perché si aspettano altri contenuti da te. Pubblicare con un calendario prevedibile, ogni settimana o ogni due settimane, dà ai follower un motivo per restare. La pubblicazione irregolare erode il seguito perché i lettori dimenticano perché ti seguivano o pensano che l'account sia inattivo.
Chiudi gli articoli con un invito a seguirti
Inserisci alla fine degli articoli un invito breve e naturale: dì di cosa scrivi e suggerisci di seguirti per i contenuti futuri. Non chiedere di essere seguito a metà articolo. Una frase alla fine, dopo aver dato valore, basta e si sposa con la cultura di Medium.
Promuovi il tuo profilo Medium su altri canali
Inserisci il link al tuo profilo Medium sul sito, nella firma delle email, nelle bio degli altri social e nella newsletter. I lettori che già conoscono il tuo brand su altri canali sono i follower più facili da convertire, perché si fidano già della tua competenza.
Trasformare i lettori in un pubblico fedele
Rispondi a ogni commento
I lettori che lasciano commenti sono il tuo pubblico più coinvolto. Rispondi a ogni commento entro 48 ore. Risposte ponderate incoraggiano altra discussione e fanno capire a chi commenta che seguirti porterà a un'interazione continua, non a una comunicazione a senso unico.
Crea serie e temi riconoscibili
I lettori seguono gli autori che trattano con costanza un argomento che gli sta a cuore. Se i tuoi articoli saltano tra soggetti slegati, i lettori non hanno motivo di seguirti per il pezzo successivo. Definisci due o tre temi che il tuo brand presidia e pubblica soprattutto su quelli.
Mantieni la promessa del tuo profilo
La tua bio dice ai lettori cosa aspettarsi. Ogni articolo dovrebbe mantenere quella promessa. Un profilo che promette "schemi pratici di marketing" perde follower quando i tre articoli successivi sono saggi personali fuori tema. La coerenza tra il posizionamento del profilo e i contenuti reali è la base per trattenere i follower.
Per le tattiche di crescita organica che alimentano la crescita dei follower, vedi strategia di crescita organica su Medium. Per le aspettative del pubblico che determinano chi segue, vedi pubblico e cultura della scrittura su Medium. Per monitorare la crescita dei follower insieme alle altre metriche, vedi analisi e prestazioni su Medium.
Domande frequenti
Quanti follower su Medium sono un buon obiettivo per un brand?
Il contesto conta più del numero. Per un brand B2B che pubblica ogni due settimane su argomenti di nicchia, 500 follower coinvolti che leggono e applaudono valgono più di 5.000 follower inattivi. Concentrati sul tasso di crescita dei follower e sulla qualità del coinvolgimento più che sul numero assoluto. Un aumento costante di 20-50 follower al mese con una pubblicazione regolare indica una crescita sana per la maggior parte degli account di brand.
I brand dovrebbero seguire altri account per ricevere un follow di ritorno?
Segui gli account che leggi davvero e con cui vuoi interagire, non per una strategia di follow di ritorno. Medium non è pensato per il seguirsi a vicenda come alcune piattaforme social. Seguire autori e pubblicazioni pertinenti della tua categoria mantiene utile il tuo feed e ti posiziona nella community. Le tattiche di follow di ritorno producono numeri di follower gonfiati, senza valore di coinvolgimento.
I follower di Medium vedono ogni nuovo articolo?
Non ogni follower vede ogni articolo. Medium avvisa i follower tramite la piattaforma e l'email, ma la consegna delle notifiche dipende dalle impostazioni e dall'attività di ogni utente. I follower che interagiscono con regolarità con i tuoi contenuti hanno più probabilità di vedere i nuovi articoli. Ecco perché la qualità del coinvolgimento conta più del solo numero di follower.
Possiamo spostare i follower di Medium sulla nostra lista email?
Medium non fornisce gli indirizzi email dei follower. Puoi invitare i lettori a iscriversi alla tua newsletter esterna con link negli articoli e nel profilo. Offri qualcosa di valore sul tuo sito, una guida, un modello o un contenuto esclusivo, che dia ai lettori di Medium un motivo per lasciare la propria email. Il passaggio da follower di Medium a iscritto via email è un passo di conversione voluto, non un'esportazione automatica.
Quanto tempo serve per arrivare a 1.000 follower su Medium?
Con un calendario costante di pubblicazione ogni due settimane e contenuti di qualità, la maggior parte dei brand raggiunge i 1.000 follower in 12-24 mesi. Una crescita più rapida è possibile con articoli virali o inserimenti in evidenza nelle pubblicazioni, ma non sono prevedibili. Pianifica una crescita costante che si accumula, non picchi rapidi. La crescita dei follower accelera man mano che il catalogo di articoli cresce, perché ogni articolo indicizzato diventa un altro percorso di scoperta verso il tuo profilo.
L'obiettivo di seguito su Medium deve sostituire la nostra lista email?
No. I follower di Medium hanno valore ma dipendono dalla piattaforma. La tua lista email è un pubblico che possiedi. Usa Medium per costruire autorevolezza e attirare lettori, poi converti i lettori più coinvolti nella tua lista email attraverso il tuo sito. Con il creatore di siti di WEMASY puoi creare le pagine di iscrizione alla newsletter e i lead magnet che trasformano i lettori di Medium in un pubblico tuo.