Il tuo brand pubblica con costanza, i rapporti di lettura sono buoni e gli articoli portano traffico regolare al sito. La sfida successiva non è iniziare su Medium. È distinguersi negli argomenti dove centinaia di altri autori pubblicano contenuti simili. Le tattiche di brand avanzate su Medium puntano su posizionamento, leva della distribuzione e strategie che si accumulano, e separano gli editori affermati dagli account che si fermano dopo i primi articoli.
Ecco le tattiche avanzate che aiutano i brand a sfruttare al massimo la loro presenza su Medium oltre le basi.
Strategia delle pubblicazioni e strategia editoriale
Lancia o entra in una pubblicazione di nicchia
Le pubblicazioni con temi editoriali mirati attirano iscritti dedicati. Un brand che lancia una pubblicazione su "analisi dei dati pratica per chi fa marketing" costruisce un seguito più mirato che sparpagliando articoli su un profilo generico. In alternativa, diventa un collaboratore fisso di pubblicazioni affermate della tua categoria. Un posizionamento costante nelle pubblicazioni mette il tuo brand davanti a pubblici selezionati, più e più volte.
Crea un calendario editoriale con temi
Pianifica temi trimestrali in linea con le priorità della tua attività. Un tema del primo trimestre su "schemi di pianificazione", del secondo su "tattiche di esecuzione" e del terzo su "misurazione e ottimizzazione" crea un arco di contenuti coerente che tiene coinvolti i follower e ti dà un piano di scrittura strutturato. La coerenza dei temi segnala un'intenzione editoriale, che i lettori di Medium e l'algoritmo premiano.
Cura con strategia i contributi degli ospiti
Invita esperti del settore, clienti e partner a scrivere per la tua pubblicazione. Ogni ospite porta il proprio pubblico alla tua pubblicazione. Seleziona i post degli ospiti attorno ai tuoi temi editoriali invece di accettare qualsiasi proposta. Una selezione di qualità costruisce la reputazione della pubblicazione, che col tempo attira più lettori e proposte più forti.
SEO e ottimizzazione per la ricerca su Medium
Ottimizzazione di titolo e sottotitolo
Gli articoli di Medium si posizionano nei motori di ricerca esterni. Scrivi titoli che corrispondono alle ricerche usate dai tuoi clienti. Includi la parola chiave principale in modo naturale. Usa il campo del sottotitolo per una parola chiave secondaria o per una descrizione convincente che compare negli snippet di ricerca. I titoli ottimizzati per la ricerca portano un traffico che si accumula e che la sola distribuzione interna di Medium non può dare.
Link interni tra i tuoi articoli
Collega tra loro i tuoi articoli di Medium quando gli argomenti sono legati. Un nuovo articolo sulla segmentazione delle email rimanda al tuo articolo precedente sulla costruzione di una lista. Questi link interni aiutano i lettori a scoprire il tuo catalogo, aumentano il tempo sul profilo e creano una rete di contenuti che i motori di ricerca indicizzano come materiale correlato.
Strategia canonica per la doppia pubblicazione
I brand che pubblicano sia sul proprio sito sia su Medium hanno bisogno di una strategia canonica chiara. Pubblica prima sul tuo sito, imposta il link canonico, poi pubblica su Medium una versione adattata. Oppure pubblica prima su Medium per argomenti d'attualità e imposta più tardi come canonica la versione sul tuo sito. La coerenza evita che i motori di ricerca dividano l'autorevolezza tra versioni duplicate.
Amplificazione su più piattaforme
Riutilizza i contenuti di Medium su altri canali
Estrai gli spunti chiave dagli articoli di Medium in post più brevi per altri canali social. Trasforma una sezione di un articolo di Medium in un thread o in un carosello. Condividi le citazioni in evidenza come post a sé con un link all'articolo completo. Ogni articolo di Medium diventa una fonte di contenuti per più canali e moltiplica il ritorno sull'investimento nella scrittura.
Costruisci un percorso da Medium all'email
Manda i tuoi migliori articoli di Medium alla tua lista email con un'introduzione personale che spiega perché hai scritto il pezzo. Gli iscritti via email che cliccano e interagiscono con l'articolo su Medium mandano all'algoritmo forti segnali iniziali. Questa spinta tra canali può far scattare una distribuzione più ampia di quella che la sola portata organica di Medium non otterrebbe.
Per le tattiche di crescita di base, vedi strategia di crescita organica su Medium. Per le analisi che guidano le decisioni avanzate, vedi analisi e prestazioni su Medium. Per gli errori che minano le strategie avanzate, vedi errori su Medium da evitare.
Domande frequenti
Dovremmo lanciare una nostra pubblicazione su Medium o contribuire a quelle esistenti?
Contribuisci prima a pubblicazioni esistenti, per capire cosa funziona e costruire credibilità. Lancia la tua pubblicazione quando hai un calendario di pubblicazione costante e almeno 10-15 articoli che dimostrano la tua qualità editoriale. Una pubblicazione con tre articoli e nessun iscritto dà meno valore di contributi regolari a una pubblicazione affermata con un pubblico attivo.
Come ottimizziamo gli articoli di Medium per la ricerca su Google?
Usa titoli adatti alla ricerca, che corrispondano alle domande digitate dai tuoi clienti. Scrivi sottotitoli che includono parole chiave secondarie. Struttura gli articoli con sottotitoli pertinenti alle parole chiave. Pubblica contenuti completi che rispondano per intero alla ricerca. L'autorevolezza del dominio di Medium aiuta gli articoli a posizionarsi più in fretta dei nuovi post di un blog, ma per titolo, struttura e profondità del contenuto valgono gli stessi principi SEO.
Possiamo promuovere a pagamento gli articoli di Medium su altre piattaforme?
Sì. Dai più spinta ai link degli articoli di Medium con campagne social a pagamento su altre piattaforme. L'articolo funziona come esperienza di arrivo lunga che costruisce autorevolezza invece di vendere direttamente. Monitora i link con etichette UTM per misurare se la promozione a pagamento dei contenuti di Medium porta conversioni sul sito. Funziona meglio per gli articoli con un buon rapporto di lettura che danno valore al traffico freddo.
Come gestiamo più autori con voci diverse?
Definisci linee guida editoriali che fissano tono, formattazione e confini degli argomenti, lasciando spazio alla voce individuale. Pubblica una guida di stile per i collaboratori. Rivedi i testi per la coerenza senza appiattire la personalità. Le pubblicazioni con più voci funzionano quando i lettori sanno cosa aspettarsi dalla pubblicazione anche se gli autori hanno stili diversi.
Vale la pena tradurre gli articoli di Medium per pubblici internazionali?
La traduzione ha senso quando il tuo mercato di riferimento include persone che non parlano inglese e hai verificato la domanda in quelle lingue. Il pubblico principale di Medium è di lingua inglese. Pubblica prima l'originale in inglese, poi traduci gli articoli migliori se i dati lo giustificano. La traduzione automatica senza revisione umana produce contenuti che danneggiano la credibilità del brand.
Come si collegano le tattiche avanzate su Medium alla nostra strategia di contenuti complessiva?
Medium dovrebbe inserirsi in un ecosistema di contenuti, non funzionare da solo. Gli articoli alimentano la tua lista email, danno materiale per altri canali e rimandano a risorse del sito che convertono. Con il creatore di siti di WEMASY e gli strumenti Analisi e statistiche puoi costruire l'hub verso cui puntano tutti i contenuti di Medium e misurare come la piattaforma contribuisce ai tuoi risultati di marketing complessivi.