Il tuo brand può davvero guadagnare pubblicando su Medium? Per la maggior parte dei brand la risposta sincera è: non molto, non ancora e non come motivo principale per stare sulla piattaforma. La monetizzazione su Medium con il Partner Program paga in base al tempo di lettura dei membri e gli importi sono modesti rispetto a ciò che gli stessi articoli possono generare in contatti, autorevolezza e traffico verso il sito. Ma capire come funziona il programma ti aiuta a decidere se iscriverti e cosa aspettarti.
Ecco come funziona la monetizzazione su Medium, per cosa paga il Partner Program e come si inserisce in una strategia di marketing del brand.
Come funziona la monetizzazione su Medium
Il modello di abbonamento
Medium funziona con un modello di abbonamento dei lettori. I membri a pagamento hanno accesso illimitato a tutti gli articoli della piattaforma. Medium incassa le quote di abbonamento e ne distribuisce una parte agli autori tramite il Partner Program. Gli autori guadagnano quando i membri leggono i loro articoli, in particolare in base al tempo di lettura che i membri dedicano a ogni articolo.
Le basi del Partner Program
Il Partner Program è il sistema di monetizzazione degli autori di Medium. Per iscriverti, colleghi un metodo di pagamento e accetti i termini del programma. Una volta iscritto, gli articoli idonei generano ricavi in base al tempo di lettura dei membri. Medium calcola i guadagni ogni mese e paga tramite gli account di pagamento collegati. L'iscrizione è gratuita. Aderire al programma non costa nulla.
Cosa determina i guadagni
Il tempo di lettura dei membri è il principale fattore dei guadagni. Un articolo che tiene i membri a leggere per dieci minuti rende più di uno che scorrono in trenta secondi. Contribuiscono ai guadagni anche applausi, evidenziazioni e nuovi abbonamenti di membri attivati dal tuo articolo. Il traffico esterno di non membri non genera ricavi del Partner Program, anche se dà comunque valore di marketing.
I brand dovrebbero iscriversi al Partner Program?
Quando la monetizzazione ha senso
Iscriviti se il tuo brand pubblica con regolarità e il tempo di lettura dei membri è significativo. I brand guidati dal fondatore, dove il fondatore scrive di persona, spesso guadagnano abbastanza da giustificare l'iscrizione. Le pubblicazioni con più collaboratori possono distribuire i guadagni tra gli autori come incentivo. Anche guadagni modesti confermano che i contenuti piacciono al pubblico pagante di Medium.
Quando il valore di marketing supera la monetizzazione
La maggior parte dei brand ricava da Medium più valore commerciale dal traffico verso il sito, dalla generazione di contatti e dall'autorevolezza che dai pagamenti del Partner Program. Un solo articolo che manda 200 visitatori qualificati al tuo sito può generare più ricavi di mesi di guadagni del Partner Program. Considera la monetizzazione un extra, non il motivo economico per stare su Medium.
La scelta del paywall
Gli articoli del Partner Program possono essere messi dietro il paywall di Medium riservato ai membri oppure pubblicati in modo aperto. Gli articoli con paywall guadagnano dalla lettura dei membri ma sono invisibili ai lettori gratuiti e ai motori di ricerca. Gli articoli aperti raggiungono pubblici più ampi e portano traffico esterno. La maggior parte dei brand che pubblicano per scopi di marketing tiene gli articoli aperti e accetta guadagni più bassi per articolo in cambio di portata.
Massimizzare i guadagni del Partner Program
Scrivi per il tempo di lettura dei membri
Gli articoli che tengono l'attenzione guadagnano di più. Gli articoli più lunghi con un alto rapporto di lettura generano più tempo di lettura dei membri degli articoli brevi con molte visualizzazioni. Struttura i contenuti per tenere i membri coinvolti fino alla fine, invece di ottimizzare solo per i clic.
Pubblica con costanza
I guadagni del Partner Program si accumulano su tutto il catalogo di articoli. Ogni articolo pubblicato diventa una potenziale fonte di guadagno finché i membri continuano a leggerlo. Un catalogo di 30 articoli genera più tempo di lettura complessivo di 3 articoli, anche se i risultati dei singoli articoli variano.
Per far crescere i lettori che portano sia guadagni sia valore di marketing, vedi strategia di crescita organica su Medium. Per monitorare le metriche dei risultati, vedi analisi e prestazioni su Medium. Per i passi di configurazione, compresa l'iscrizione al Partner Program, vedi profilo e pubblicazione su Medium: configurazione.
Domande frequenti
Quanto può guadagnare realisticamente un brand da Medium?
I guadagni dei singoli articoli di solito vanno da pochi centesimi a pochi dollari al mese, a seconda del tempo di lettura dei membri. Gli autori attivi che pubblicano ogni settimana su argomenti popolari possono guadagnare centinaia di dollari al mese. La maggior parte degli account di brand che guadagnano poco dai pagamenti del Partner Program genera molto più valore con traffico verso il sito e contatti. Considera i guadagni un reddito supplementare, non una fonte di ricavi.
Gli articoli dei brand devono essere con paywall o gratuiti?
Gli articoli gratuiti raggiungono più lettori, si posizionano nei motori di ricerca e portano traffico al sito. Gli articoli con paywall guadagnano di più per lettura dai membri ma sacrificano la portata. Per i brand che usano Medium come canale di marketing, gli articoli gratuiti sono la scelta di base. Metti dietro il paywall solo i contenuti davvero esclusivi e abbastanza preziosi da far pagare i membri apposta per averli.
Iscriversi al Partner Program influisce sulla distribuzione degli articoli?
Iscriversi al Partner Program non riduce la distribuzione degli articoli aperti. Gli articoli con paywall hanno una distribuzione limitata ai non membri, un compromesso voluto in cambio del potenziale di guadagno. Gli articoli aperti del Partner Program si distribuiscono come quelli non iscritti. L'iscrizione in sé non ha effetti negativi sulla portata.
Più membri del team possono dividersi i guadagni del Partner Program?
I guadagni del Partner Program sono legati all'account che pubblica l'articolo. Le pubblicazioni possono distribuire i guadagni al proprio interno con accordi propri, ma Medium paga il titolare dell'account iscritto. Definisci la ripartizione interna dei ricavi prima che più autori pubblichino con un account o una pubblicazione condivisi.
La monetizzazione su Medium vale la pena per un brand che pubblica una volta al mese?
Pubblicare una volta al mese genera guadagni minimi dal Partner Program, perché il catalogo è troppo piccolo per accumulare un tempo di lettura significativo. Iscriversi non costa nulla, quindi non ci sono svantaggi. Ma i brand che pubblicano una volta al mese dovrebbero misurare il successo con traffico verso il sito e metriche di autorevolezza invece che con i pagamenti del Partner Program. Aumenta la frequenza di pubblicazione prima di aspettarti una monetizzazione significativa.
Come si confronta la monetizzazione su Medium con una nostra newsletter a pagamento?
Una newsletter a pagamento sul tuo sito ti dà pieno controllo su prezzi, dati del pubblico e ricavi. I guadagni del Partner Program di Medium sono più piccoli ma non richiedono infrastrutture. Molti brand usano Medium per la scoperta gratuita e l'autorevolezza, poi convertono i lettori coinvolti a una newsletter a pagamento sul proprio sito. Con il creatore di siti di WEMASY puoi creare le pagine di abbonamento che raccolgono i lettori che Medium ti presenta.