Le bacheche sono il livello strutturale sotto tutto ciò che un brand pubblica su Pinterest, e la maggior parte dei brand investe troppo poco su di esse. Le prestazioni di un Pin dipendono in parte dalla bacheca in cui si trova: il nome, la descrizione e il tema della bacheca inviano all'algoritmo segnali di pertinenza che influenzano il posizionamento e la distribuzione dei Pin al suo interno. Impostare bene la struttura delle bacheche non è un'operazione da fare una volta sola: è una parte continua della strategia di contenuto, che determina come l'algoritmo capisce e classifica tutto ciò che l'account pubblica.
Questo articolo spiega come costruire una struttura di bacheche che sostenga la visibilità nella ricerca, in cosa la community di Pinterest è diversa da quella delle altre piattaforme e come i brand costruiscono una presenza di pubblico che cresce nel tempo.
Come si costruisce una strategia di bacheche che sostenga la visibilità nella ricerca?
Quante bacheche creare e come chiamarle
Un account Pinterest non ha bisogno di decine di bacheche per funzionare, ma ne servono abbastanza da riflettere l'intera gamma di argomenti dei contenuti del brand, senza che nessuna bacheca diventi troppo generica. Un brand di arredamento può mantenere dieci-quindici bacheche su sottoargomenti specifici: styling del soggiorno, arredamento della camera da letto, design della cucina, ispirazioni per il bagno, soluzioni per spazi piccoli, vita all'aperto e così via. Ogni bacheca corrisponde a un comportamento di ricerca distinto e concentra i Pin pertinenti in uno spazio tematico mirato. I nomi delle bacheche dovrebbero corrispondere esattamente al linguaggio che gli utenti digitano nella barra di ricerca di Pinterest, non a quello interno che il brand usa per le proprie categorie. Una bacheca chiamata "Vivere in spazi piccoli" ottiene pertinenza per le parole chiave; una chiamata "La nostra collezione compatta" no.
Scrivere descrizioni delle bacheche che aiutano la scoperta
Il campo della descrizione della bacheca accetta fino a 500 caratteri e viene letto dall'algoritmo di Pinterest come segnale di parole chiave per la pertinenza tematica della bacheca. La maggior parte dei brand lascia vuoto questo campo, una lacuna costante e facile da correggere. Una descrizione completa include la parola chiave principale dell'argomento, due o tre termini strettamente collegati e una descrizione in linguaggio semplice di ciò che la bacheca contiene. La descrizione di una bacheca sul design della cucina potrebbe essere: "Idee di design per la cucina, ispirazioni per la ristrutturazione e consigli di styling per cucine di ogni dimensione e stile. Dalle cucine moderne e minimaliste agli stili rustico e costiero." Questa descrizione copre la parola chiave principale e i termini collegati che gli utenti cercano davvero, e questo migliora il punteggio di pertinenza della bacheca per quelle ricerche e va a vantaggio di ogni Pin salvato al suo interno.
Organizzare le bacheche intorno all'intenzione del pubblico e non alle categorie del brand
L'errore più comune nella struttura delle bacheche è organizzarle intorno alla tassonomia interna di prodotti o contenuti del brand invece che intorno agli argomenti che gli utenti cercano. Un brand di moda potrebbe organizzare le bacheche per linea di prodotto: "Top", "Abiti", "Capispalla". L'equivalente ottimizzato per la ricerca le organizza intorno all'intenzione dell'utente: "Idee per outfit estivi", "Ispirazioni per outfit da lavoro", "Stile casual per il weekend". Il secondo gruppo di nomi corrisponde direttamente alle ricerche che gli utenti digitano; il primo riflette il modo in cui il brand pensa al proprio assortimento. Man mano che l'account accumula contenuti, le bacheche con un'alta pertinenza nella ricerca ottengono più distribuzione algoritmica per ogni Pin aggiunto, e questo rende la scelta dei nomi un investimento che si accumula e non una questione estetica.
Le bacheche segrete e come le usano i brand
Le bacheche segrete sono visibili solo al proprietario dell'account e ai collaboratori invitati, non sono indicizzate dall'algoritmo di ricerca di Pinterest e non sono visibili ai follower. I brand usano le bacheche segrete per vari scopi pratici: preparare i contenuti prima che siano pronti per la pubblicazione, organizzare le ispirazioni per le campagne in arrivo, costruire un archivio di ricerca sui contenuti dei concorrenti o della categoria senza che compaia nel profilo pubblico del brand e collaborare internamente alla pianificazione dei contenuti prima di impegnarsi con una bacheca pubblica. Le bacheche segrete non contribuiscono alla presenza dell'account nella ricerca né al coinvolgimento dei follower, ma funzionano come livello di lavoro sotto la struttura pubblica delle bacheche, e tengono organizzata la pianificazione dei contenuti senza appesantire il profilo.
Copertine delle bacheche e coerenza visiva del profilo
La pagina del profilo mostra come copertina di ogni bacheca il primo Pin salvato, a meno che non sia specificata una copertina personalizzata. Per la maggior parte dei brand, l'approccio predefinito produce una pagina del profilo visivamente incoerente, in cui ogni bacheca mostra un'immagine con stile, colore e formato diversi. Impostare una copertina personalizzata per ogni bacheca, con formato, proporzioni e stile visivo coerenti su tutte, crea una pagina del profilo che appare curata e voluta e non assemblata a caso. Una pagina del profilo visivamente coerente fa una migliore impressione sui nuovi visitatori che arrivano da un clic su un Pin e sfogliano l'intero account, e rafforza l'identità visiva del brand a livello di profilo, come fa la coerenza del design dei Pin a livello di contenuto.
Come funziona la community su Pinterest rispetto alle altre piattaforme?
Perché la community di Pinterest è diversa dalla community dei social
Pinterest non è una piattaforma social in senso convenzionale. Le interazioni che definiscono la community sulle altre piattaforme, cioè conversazioni pubbliche, thread di commenti, risposte e condivisioni come segnali sociali, non sono il meccanismo principale di connessione su Pinterest. Gli utenti vengono sulla piattaforma per pianificare e salvare, non per conversare, e questo significa che il comportamento della community è più silenzioso e meno visibile, ma non meno importante dal punto di vista commerciale. Un utente che salva venti Pin di un brand ha con quel brand un rapporto più profondo di uno che ha messo "mi piace" a venti post su una piattaforma più conversazionale, perché i salvataggi riflettono un interesse prolungato e intenzionale e non un'attenzione momentanea. Capire questa differenza è essenziale per misurare correttamente la community di Pinterest e non liquidarla perché manca degli indicatori sociali visibili che generano le altre piattaforme.
Seguire gli account e il feed della home
Quando gli utenti seguono un account Pinterest, i nuovi Pin del brand compaiono nel feed della home del follower insieme ai contenuti degli altri account seguiti e ai suggerimenti dell'algoritmo. La crescita dei follower su Pinterest è più lenta che sulle piattaforme in cui seguire è un gesto sociale leggero, perché gli utenti di Pinterest seguono gli account di cui vogliono davvero vedere i contenuti e non per reciprocità sociale. I brand che ottengono follower su Pinterest di solito ci riescono con contenuti costantemente forti, che gli utenti incontrano nei risultati di ricerca e scelgono di seguire a livello di profilo. Questo significa che il numero di follower, pur essendo meno legato alla portata che su altre piattaforme, riflette un pubblico davvero coinvolgente che ha scelto una relazione prolungata con i contenuti del brand.
Salvare e curare i contenuti di altri
Una pratica nativa di Pinterest e insolita rispetto ad altre piattaforme è salvare nelle proprie bacheche i contenuti di altri account. I brand che salvano contenuti di alta qualità e pertinenti di altri creator ed editori accanto ai propri Pin costruiscono bacheche più utili e più ricercabili di quelle che contengono solo i contenuti del brand. Questo approccio di cura segnala all'algoritmo che la bacheca è una vera risorsa tematica e non un feed autopromozionale, e questo può migliorare la pertinenza della bacheca nella ricerca. Fornisce anche contenuti per le bacheche nei giorni in cui il brand non ha pubblicato nuovi Pin, mantenendo il segnale di costanza senza richiedere una produzione originale per ogni aggiornamento delle bacheche. Il rapporto pratico per la maggior parte dei brand è circa l'ottanta per cento di contenuti originali e il venti per cento di salvataggi curati, anche se varia in base alla categoria e alle dimensioni dell'account.
Commenti e interazioni su Pinterest
I commenti sui Pin di Pinterest esistono, ma sono meno centrali nel modello di coinvolgimento della piattaforma che sulle altre piattaforme social. L'algoritmo non dà ai commenti molto peso come segnale di distribuzione, come invece fa con salvataggi e clic. Tuttavia, rispondere ai commenti sui Pin del brand e commentare ogni tanto i Pin pertinenti di altri account della categoria costruisce segnali di coinvolgimento visibili, che i nuovi visitatori del profilo notano. Un Pin con diversi commenti sostanziali appare più credibile e sostenuto dalla community dello stesso Pin senza commenti. L'investimento nei commenti è modesto rispetto ad altre piattaforme, perché il numero di commenti su un dato Pin tende a essere più basso, ma ignorare del tutto i commenti fa perdere una piccola ma reale occasione di costruire la riprova sociale visibile che sostiene la decisione di un nuovo utente di seguire l'account.
Bacheche collaborative e cura condivisa
Le bacheche collaborative permettono a più account di salvare Pin in un'unica bacheca condivisa, e in passato erano una delle principali funzioni di community di Pinterest. La rilevanza commerciale delle bacheche di gruppo è diminuita da quando Pinterest ha spostato il proprio modello di distribuzione verso la qualità del singolo account e non il numero di follower della bacheca, ma le bacheche collaborative hanno ancora usi specifici per i brand. Un brand che lavora con creator o partner può usare una bacheca collaborativa come spazio di cura comune che mostra i contenuti di entrambi gli account a entrambi i pubblici. Un brand con più membri del team che contribuiscono ai contenuti può usare una bacheca collaborativa come superficie di pubblicazione coordinata. La differenza chiave rispetto all'epoca delle bacheche di gruppo è che la qualità della bacheca e il suo focus tematico contano più del numero combinato di follower di chi contribuisce.
Come si costruisce su Pinterest una presenza che attira follower?
La crescita dei follower come effetto della qualità dei contenuti
Il fattore più affidabile della crescita dei follower su Pinterest è pubblicare contenuti che gli utenti incontrano nei risultati di ricerca, ritengono abbastanza validi da salvare e poi visitano il profilo per vederne altri. Questo significa che la crescita dei follower deriva dalla presenza nella ricerca e non è un obiettivo separato da perseguire con strategie di follow reciproco o tattiche di crescita dei follower. Un brand che pubblica con costanza Pin ben ottimizzati e di alta qualità e costruisce una forte copertura nella ricerca della propria categoria otterrà follower come conseguenza naturale. Gli account che inseguono direttamente i follower con tattiche promozionali tendono ad accumulare follower che non fanno parte del pubblico di riferimento, e questo produce una base di follower che non interagisce con i contenuti e indebolisce i segnali di qualità algoritmica di cui l'account ha bisogno per la portata organica.
Ottimizzare il profilo per trasformare i visitatori dei Pin in follower
Ogni Pin che ottiene un clic manda l'utente alla pagina collegata, ma una percentuale significativa di quei visitatori visiterà anche il profilo Pinterest del brand per vedere altro. La pagina del profilo è il punto in cui un utente decide se seguire l'account, e un profilo ben ottimizzato trasforma in follower una percentuale molto più alta di quelle visite rispetto a uno scarno o incoerente. Gli elementi che convertono i visitatori del profilo sono una bio chiara e ricca di parole chiave che descrive ciò che l'account pubblica, una disposizione delle bacheche visivamente coerente con copertine riconoscibili e un'immagine del profilo che rappresenti chiaramente il brand. Un nuovo visitatore che arriva su una pagina del profilo e capisce subito che tipo di contenuti pubblica l'account, vedendo che sono visivamente forti e coerenti nei temi, ha molte più probabilità di seguirlo di uno che arriva su un profilo ambiguo o visivamente incoerente.
Pubblicare con costanza in un'area tematica definita
L'algoritmo di Pinterest costruisce un profilo tematico di ogni account in base ai contenuti che pubblica con costanza, e gli utenti che seguono un account si iscrivono implicitamente a quel profilo tematico. I brand che pubblicano con costanza all'interno di una categoria definita costruiscono un'identità tematica più chiara, più facile da capire per gli utenti e più facile da classificare per l'algoritmo. Un brand di arredamento che pubblica ogni tanto contenuti di moda accanto alla sua categoria principale diluisce sia la pertinenza tematica per l'algoritmo sia la coerenza della proposta di valore per i follower. La coerenza tematica nella pubblicazione non significa limitare la gamma dei contenuti: significa costruire abbastanza profondità nella categoria del brand perché l'identità dell'account sia chiara per gli utenti e per l'algoritmo.
Interagire con i contenuti della categoria del brand
Il coinvolgimento su Pinterest oltre alla pubblicazione, cioè salvare i Pin pertinenti di altri account, commentare con attenzione i contenuti della categoria e seguire gli account che pubblicano su argomenti correlati, costruisce la presenza del brand nell'ecosistema della categoria in un modo che la sola pubblicazione non permette. Quando l'account di un brand è attivo nella categoria più ampia e non funziona come un canale di trasmissione a senso unico, compare nei feed di attività degli utenti che seguono gli stessi argomenti, e questo offre occasioni di scoperta in più rispetto ai risultati di ricerca. Questa attività richiede un investimento di tempo modesto ma continuo e produce una presenza nella categoria qualitativamente diversa da quella di un account che salva solo i propri contenuti e non interagisce mai con la community più ampia.
Usare le funzioni basate sugli interessi di Pinterest per scoprire il pubblico
Pinterest mostra i contenuti agli utenti in base ai loro interessi espressi, e questo significa che gli account che pubblicano contenuti chiaramente associati a specifiche categorie di interesse beneficiano di una distribuzione basata sugli interessi, oltre a quella basata sulla ricerca per parole chiave. Assicurarsi che i Pin siano salvati in bacheche con nomi e descrizioni tematici accurati, e che titoli e descrizioni dei Pin usino il linguaggio specifico delle categorie di interesse che Pinterest riconosce, aumenta la probabilità che i contenuti vengano mostrati nella navigazione e nei suggerimenti basati sugli interessi. Questo è particolarmente importante per raggiungere nuovi utenti che non hanno ancora cercato i termini specifici del brand ma hanno espresso interesse per la categoria più ampia con le bacheche e i salvataggi che già hanno.
Per la strategia di contenuto organica che riempie queste bacheche di Pin ben ottimizzati, leggi marketing e crescita organica su Pinterest. Per la configurazione dell'account che crea fin dall'inizio le basi corrette delle bacheche, leggi come configurare il tuo account business su Pinterest. Per il design dei Pin che ottiene i salvataggi che costruiscono l'autorevolezza delle bacheche, leggi la strategia di design dei Pin su Pinterest. Per le analisi che mostrano quali bacheche rendono meglio, leggi analisi e statistiche su Pinterest.
Domande frequenti
Abbiamo venti bacheche ma la maggior parte ha meno di dieci Pin. Dovremmo accorparle?
Sì, se le bacheche scarne sono troppo specifiche per accumulare mai contenuti significativi. Una bacheca con meno di dieci Pin invia all'algoritmo segnali di pertinenza tematica deboli, perché ha quasi nessuno storico di coinvolgimento su cui basarsi. Accorpare le bacheche scarne in argomenti più ampi ma comunque specifici, e indirizzare i Pin futuri in meno bacheche, più popolate, costruisce segnali di pertinenza più forti per ciascuna. L'eccezione sono le bacheche su argomenti stagionali, che si popoleranno in un periodo preciso dell'anno: ha senso tenerle separate anche se sono scarne fuori stagione. Per gli argomenti sempreverdi, una bacheca con trenta Pin mirati rende più di tre bacheche con dieci Pin ciascuna. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurare tutto questo direttamente sul tuo sito.
Finora abbiamo salvato solo i nostri contenuti. Dovremmo salvare nelle nostre bacheche anche i Pin di altri?
Sì, con moderazione. Salvare Pin di alta qualità e pertinenti di altri account segnala all'algoritmo che la bacheca è una vera risorsa tematica e non un feed autopromozionale. Un rapporto approssimativo dell'ottanta per cento di contenuti originali e del venti per cento di salvataggi curati da altri account è un punto di partenza pratico. I salvataggi curati devono essere davvero pertinenti all'argomento della bacheca e visivamente coerenti con l'estetica generale del brand, così la bacheca sembra voluta e non casuale. La cura offre anche contenuti per le bacheche quando il brand non ha pubblicato nuovi Pin originali, e questo aiuta a mantenere i segnali di costanza nella pubblicazione senza richiedere contenuti originali per ogni aggiornamento delle bacheche.
I nomi delle nostre bacheche sono cose come 'Ispirazione' e 'Preferiti'. Serve cambiarli?
Sì. Nomi generici come "Ispirazione" e "Preferiti" ottengono quasi nessuna pertinenza per le parole chiave, perché non corrispondono a nessuna ricerca specifica. I nomi delle bacheche sono uno dei principali segnali di parole chiave di Pinterest, e una bacheca chiamata "Ispirazione" non dà all'algoritmo niente di utile per decidere in quali ricerche mostrarla. Rinominare le bacheche in modo che corrispondano ai termini di ricerca reali che gli utenti usano nella categoria, come "Ispirazioni per il soggiorno" o "Idee per outfit estivi", migliora subito la pertinenza per le parole chiave di ogni Pin già presente in quelle bacheche. È una delle correzioni con la resa più alta su un account Pinterest già avviato, perché migliora le prestazioni di tutti i contenuti esistenti senza creare nulla di nuovo.
Ci hanno detto che le bacheche di gruppo sono essenziali per crescere su Pinterest. È ancora vero?
No, non come qualche anno fa. Le bacheche di gruppo erano una tattica di distribuzione importante perché Pinterest distribuiva i contenuti in parte in base al numero combinato di follower di tutti i partecipanti alla bacheca. Da allora Pinterest ha spostato il proprio modello di distribuzione verso la qualità del singolo account e la pertinenza dei Pin, e questo ha ridotto molto il vantaggio di portata offerto dalle grandi bacheche di gruppo. Le bacheche di gruppo sono ancora utili per scopi specifici, in particolare per collaborazioni tra brand e partnership con creator, dove la cura condivisa serve un vero obiettivo di contenuto. Ma entrare in grandi bacheche di gruppo generiche come tattica di crescita non è più il motore affidabile di portata che era, e la qualità dei contenuti del brand e della struttura delle bacheche conta molto di più.
Non abbiamo mai compilato le descrizioni delle nostre bacheche. Quanto conta davvero?
Conta più di quanto la maggior parte dei brand si aspetti. Le descrizioni delle bacheche vengono lette dall'algoritmo di Pinterest come segnali di parole chiave, e una bacheca senza descrizione dà all'algoritmo quasi nessuna informazione su ciò che contiene, oltre al nome. Compilare descrizioni complete per ogni bacheca, con la parola chiave principale, due o tre termini correlati e una descrizione del contenuto in linguaggio semplice, è un lavoro da fare una volta sola che migliora la pertinenza per le parole chiave di ogni Pin, esistente e futuro, salvato in quella bacheca. Su un account con quindici bacheche, scrivere descrizioni complete richiede circa due ore e dà un miglioramento immediato nella precisione con cui l'algoritmo classifica i contenuti dell'account.
Come otteniamo più follower su Pinterest senza fare pubblicità?
La crescita dei follower su Pinterest è soprattutto un effetto della presenza nella ricerca e non un risultato da perseguire direttamente. Gli utenti seguono gli account che scoprono nei risultati di ricerca e trovano costantemente utili. La strada più affidabile per far crescere i follower è pubblicare con costanza Pin ben ottimizzati e di alta qualità in un'area tematica definita, così chi incontra i contenuti nella ricerca ha un motivo chiaro per seguire l'account e vederne altri. Conta anche l'ottimizzazione del profilo: una bio chiara, bacheche visivamente coerenti e un'immagine del profilo riconoscibile trasformano in follower una percentuale più alta di visitatori del profilo. Le tattiche di follow reciproco e le campagne di crescita dei follower di solito portano follower fuori dal pubblico di riferimento che non interagiscono con i contenuti, e questo indebolisce i segnali algoritmici dell'account invece di migliorarli.