Configurare un account aziendale Pinterest richiede meno di un'ora, ma la maggior parte delle marche corre attraverso i passaggi di configurazione che determinano quanto bene l'account _blocked_à nei mesi successivi. Profilo, bacheche, rivendicazione del sito e impostazione del tag non sono caselle amministrative da spuntare; sono le decisioni strutturali che plasmano il modo in cui l'algoritmo di Pinterest capisce di cosa tratta l'account e in quali ricerche mostrarlo. Farle bene all'inizio è molto più facile che cercare di correggerle quando i contenuti sono già in pubblicazione.
Questo articolo spiega perché un account aziendale è la scelta giusta rispetto a uno personale, come creare o convertire un account e come configurare ogni elemento per avere una forte visibilità nella ricerca fin dall'inizio.
Perché la tua marca ha bisogno di un account aziendale su Pinterest?
Analytics che mostrano cosa funziona davvero
Un account aziendale Pinterest sblocca Pinterest Analytics, che mostra volume di impression, tasso di coinvolgimento, dati sui clic in uscita, numero di salvataggi e dati demografici del pubblico suddivisi per età, genere, luogo e dispositivo. Senza un account aziendale nessuno di questi dati è disponibile, quindi una marca che pubblica contenuti non ha modo di valutare quali Pin portano traffico, quali temi ottengono salvataggi o che profilo abbia davvero il pubblico. L'accesso agli analytics è il requisito minimo per qualsiasi strategia di contenuti che debba essere affinata nel tempo e non portata avanti d'istinto.
Funzioni di shopping e integrazione del catalogo prodotti
Gli account aziendali possono collegare un catalogo prodotti a Pinterest, che genera automaticamente Pin prodotto con prezzo e disponibilità in tempo reale presi direttamente dal feed del catalogo. Questa integrazione del catalogo permette ai prodotti della marca di comparire nelle vetrine di shopping di Pinterest, nei risultati di ricerca visiva e nelle superfici di navigazione dedicate allo shopping a cui gli account personali non possono accedere. Per i negozi online è la funzione dell'account aziendale più rilevante dal punto di vista commerciale, quella che trasforma Pinterest da canale di contenuti in una vetrina di scoperta funzionante.
Accesso agli annunci di Pinterest
Per usare i Pin sponsorizzati e le campagne pubblicitarie su Pinterest serve un account aziendale. Gestione annunci, strumenti di targeting del pubblico, monitoraggio delle conversioni e report delle campagne sono tutti riservati agli account aziendali. Una marca che vuole affiancare alla propria presenza organica su Pinterest una promozione a pagamento, testare le prestazioni dei contenuti con un budget o fare retargeting ai visitatori del sito tramite Pinterest non può farlo da un account personale.
Rivendicazione del sito e presenza verificata
Rivendicare il sito tramite un account aziendale aggiunge un badge di verifica al profilo, abilita gli analytics per i Pin che rimandano al tuo dominio a prescindere da chi li ha pubblicati e migliora il modo in cui l'algoritmo di Pinterest attribuisce e distribuisce i tuoi contenuti. Quando altri utenti salvano contenuti dal tuo sito, un account rivendicato garantisce che quell'attività venga monitorata e che il tuo profilo compaia come fonte verificata. Gli account non rivendicati perdono del tutto questi dati di attribuzione, lasciando una parte significativa dei risultati organici invisibile e non attribuita.
Rich Pin per una presentazione dei contenuti più ricca
I Rich Pin prendono i metadati strutturati dalla pagina collegata e li mostrano direttamente sul Pin, il che rende il contenuto più informativo e più cliccabile nei risultati di ricerca. I Rich Pin per articoli mostrano titolo, autore e descrizione. I Rich Pin per ricette mostrano ingredienti, tempo di preparazione e porzioni. I Rich Pin per prodotti mostrano prezzo e disponibilità. Questi formati arricchiti rendono meglio dei Pin standard nei risultati di ricerca perché danno all'utente più informazioni prima del clic, il che aumenta la qualità del traffico che generano. Per accedere ai Rich Pin servono un account aziendale e la rivendicazione del sito.
Come si crea o si converte un account aziendale su Pinterest?
Creare da zero un nuovo account aziendale
Un nuovo account aziendale Pinterest si crea su pinterest.com/business/create. Il processo di configurazione chiede un indirizzo email, una password e il nome della marca. Dopo la creazione dell'account, Pinterest pone una serie di domande sulla categoria e sugli obiettivi della marca, che orientano le raccomandazioni iniziali sui temi e la configurazione del pubblico. Usare un indirizzo email associato alla marca invece di uno personale mantiene pulita la proprietà dell'account ed evita complicazioni se in seguito bisogna gestire l'accesso del team.
Convertire un account personale esistente
Un account Pinterest personale può essere convertito in account aziendale senza perdere bacheche, Pin o follower esistenti. La conversione si fa dalle impostazioni dell'account, sotto "Gestione dell'account", dove è disponibile l'opzione "Converti in account aziendale". È l'approccio giusto per le marche che hanno usato in modo informale un account personale e vogliono conservare i contenuti esistenti ottenendo l'accesso alle funzioni aziendali. Dopo la conversione, il profilo dell'account va rivisto e aggiornato perché rifletta una presenza di marca e non personale, dato che gli account personali di solito hanno informazioni di profilo incomplete o informali.
Impostare il nome del profilo e la biografia
Il nome visualizzato del profilo dovrebbe essere il nome della marca esattamente come compare altrove, perché l'algoritmo di ricerca di Pinterest usa il nome visualizzato come segnale di pertinenza. Il campo biografia consente fino a 160 caratteri e dovrebbe descrivere in parole semplici cosa offre l'account, usando in modo naturale una o due parole chiave di categoria. Una marca di arredamento potrebbe scrivere: "Idee di interior design, guide allo styling degli ambienti e ispirazione per ristrutturare casa." La biografia è visibile nella pagina del profilo e contribuisce al modo in cui Pinterest classifica l'account, quindi frasi generiche di riempimento o slogan che non descrivono la categoria di contenuti sono un'occasione sprecata.
Aggiungere immagine del profilo e copertina
L'immagine del profilo dovrebbe essere il logo della marca, ritagliato per essere ben visibile in formato circolare. Pinterest mostra l'immagine del profilo a piccole dimensioni in tutta la piattaforma quando i Pin compaiono nei risultati di ricerca, quindi chiarezza e riconoscibilità in piccolo contano più della complessità del design. L'immagine di copertina del profilo è un banner più grande che compare in cima alla pagina del profilo; per le marche con contenuti visivi forti, usare come copertina una selezione curata dei migliori Pin è più efficace di un'immagine di marca generica, perché mostra subito ai nuovi visitatori del profilo che tipo di contenuti pubblica l'account.
Collegare e rivendicare il tuo sito
Il campo URL del sito nelle impostazioni del profilo dovrebbe puntare al dominio principale della marca. Dopo aver aggiunto l'URL, Pinterest offre una procedura di verifica che prevede di aggiungere un tag HTML all'intestazione del sito, caricare un file HTML sul server o aggiungere un record DNS TXT. Una volta completata la verifica, il profilo mostra un badge di sito verificato e Pinterest inizia ad attribuire all'account della marca tutti i Pin che rimandano a quel dominio, a prescindere da chi li ha pubblicati all'origine. Questo passaggio va completato durante la configurazione iniziale e non rimandato, perché i dati di attribuzione iniziano ad accumularsi subito dopo la rivendicazione e non si possono recuperare in seguito.
Come si configura l'account Pinterest per la visibilità nella ricerca?
Creare bacheche con nomi ottimizzati per le parole chiave
I nomi delle bacheche sono uno dei segnali di parole chiave più importanti di Pinterest. Una bacheca chiamata "Soggiorno" farà comparire l'account nelle ricerche per "idee soggiorno", "arredamento soggiorno" e ricerche correlate; una chiamata "I nostri preferiti" no. I nomi delle bacheche dovrebbero usare esattamente il linguaggio con cui gli utenti di Pinterest cercano nella categoria della marca. Controllare i suggerimenti di ricerca di Pinterest per i temi principali della marca e usare quelle frasi di ricerca reali come nomi delle bacheche garantisce che l'account inizi a costruire pertinenza per le parole chiave fin dal momento della creazione e non dopo settimane di pubblicazione.
Scrivere descrizioni delle bacheche che favoriscono la scoperta
Ogni bacheca ha un campo descrizione che accetta fino a 500 caratteri. La maggior parte degli account lo lascia vuoto, un'occasione sprecata ogni volta. Una descrizione ben scritta include la parola chiave del tema principale, due o tre termini secondari correlati e una descrizione in parole semplici di cosa contiene la bacheca. L'algoritmo di Pinterest legge le descrizioni delle bacheche come segnali di categoria quando decide in quali ricerche mostrarle, quindi compilare questo campo per ogni bacheca, comprese quelle più vecchie se si converte un account esistente, aggiunge una copertura di parole chiave che una volta scritta non richiede alcun lavoro continuo.
Organizzare le bacheche attorno all'intenzione del pubblico e non alle categorie interne
Le bacheche vanno organizzate attorno ai temi che gli utenti cercano, non alle categorie interne di prodotto o di contenuto della marca. L'istinto di una marca di moda potrebbe essere creare bacheche per linea di prodotto: "Collezione primavera", "Estate 2026", "Accessori". L'equivalente ottimizzato per la ricerca sarebbe: "Idee outfit estivi", "Stile minimalista", "Capi essenziali per un guardaroba capsule". Il secondo gruppo di nomi corrisponde direttamente al linguaggio che gli utenti digitano nella barra di ricerca di Pinterest; il primo no. Questa distinzione diventa importante man mano che l'account accumula contenuti, perché le bacheche con alta pertinenza di ricerca ottengono più distribuzione algoritmica per ogni Pin aggiunto.
Installare il tag di Pinterest
Il tag di Pinterest è un frammento di codice JavaScript aggiunto all'intestazione del sito che monitora il comportamento dei visitatori: visualizzazioni di pagina, aggiunte al carrello, acquisti, iscrizioni e altre azioni di conversione. Una volta installato, il tag abilita il monitoraggio delle conversioni sia per il traffico organico sia per quello a pagamento di Pinterest, permette di creare pubblici di retargeting dai visitatori del sito e dà al sistema pubblicitario di Pinterest i dati di conversione di cui ha bisogno per ottimizzare le prestazioni delle campagne. Per le marche che prevedono di fare annunci su Pinterest in qualsiasi momento, installare il tag durante la configurazione iniziale è importante perché il tag deve accumulare dati prima che i pubblici di retargeting diventino abbastanza grandi da essere utilizzabili.
Collegare il catalogo prodotti
I negozi online dovrebbero collegare il catalogo prodotti durante la configurazione e non considerarlo un passaggio facoltativo da fare dopo. Il collegamento del catalogo si fa dal Business Hub di Pinterest sotto "Cataloghi", dove le marche possono collegare un feed prodotti tramite URL, Google Sheets o integrazione diretta con le piattaforme di e-commerce supportate. Una volta collegato, Pinterest genera automaticamente i Pin prodotto per l'intero catalogo e mantiene aggiornati prezzo e disponibilità. Questi Pin prodotto diventano idonei per le vetrine di shopping e per le superfici di ricerca visiva subito dopo l'approvazione del catalogo, il che dà all'account una portata commerciale prima ancora che abbia pubblicato un solo Pin creato a mano.
Per un'introduzione a cos'è Pinterest e come funziona, leggi l'introduzione a Pinterest. Per il pubblico che l'account raggiungerà dopo la configurazione, leggi pubblico e dati demografici di Pinterest. Per come l'algoritmo di Pinterest distribuisce i contenuti quando l'account è attivo, leggi come funziona l'algoritmo di Pinterest. Per i tipi di contenuto da pubblicare dopo la configurazione, leggi i tipi di contenuto di Pinterest.
Domande frequenti
Abbiamo già un account Pinterest personale con alcune bacheche e follower. Dobbiamo crearne uno nuovo?
No. Puoi convertire l'account personale esistente in account aziendale senza perdere bacheche, Pin o follower. La conversione si fa dalle impostazioni dell'account, sotto Gestione dell'account. Dopo la conversione, aggiorna nome del profilo, biografia e immagine perché riflettano la marca e non l'account personale per cui era stato creato. Le bacheche e i contenuti che hai già verranno mantenuti e avrai subito accesso agli analytics, alle funzioni di shopping e alla gestione annunci di Pinterest senza ripartire da zero. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
Abbiamo creato l'account Pinterest mesi fa ma non abbiamo mai rivendicato il sito. Importa?
Sì, importa più di quanto la maggior parte delle marche creda. Rivendicare il sito abilita gli analytics per ogni Pin che rimanda al tuo dominio, compresi i Pin pubblicati da altri utenti, che sono spesso una fonte significativa di distribuzione organica che senza la rivendicazione resta del tutto non monitorata. Aggiunge anche un badge di verifica al profilo e migliora il modo in cui l'algoritmo di Pinterest attribuisce i tuoi contenuti. La procedura di rivendicazione richiede circa quindici minuti e i dati di attribuzione iniziano ad accumularsi subito. I dati precedenti alla rivendicazione non si possono recuperare, quindi completare questo passaggio il prima possibile riduce la perdita continua.
Abbiamo creato le bacheche con i nomi delle nostre linee di prodotto. Dovremmo rinominarle?
Sì, se i nomi attuali non corrispondono al linguaggio con cui gli utenti cercano su Pinterest. I nomi delle bacheche sono uno dei principali segnali di parole chiave della piattaforma, e una bacheca chiamata "Collezione primavera 2026" ottiene quasi nessuna pertinenza nella ricerca rispetto a una chiamata "Idee outfit primaverili". Rinominare le bacheche perché corrispondano al linguaggio di ricerca reale di Pinterest è una delle correzioni di configurazione di maggior valore, perché migliora la pertinenza per le parole chiave di ogni Pin già presente in quelle bacheche, non solo di quelli futuri. Controlla i suggerimenti di completamento automatico della ricerca di Pinterest per la tua categoria e rinomina le bacheche in base alle frasi che gli utenti digitano davvero.
Vendiamo prodotti online. Quando dovremmo collegare il catalogo prodotti?
Il prima possibile, idealmente durante la configurazione iniziale dell'account. Collegare un catalogo prodotti genera automaticamente i Pin prodotto per l'intero inventario e li rende idonei per le vetrine di shopping di Pinterest e per le superfici di ricerca visiva subito dopo l'approvazione del catalogo. Questo dà al tuo account una portata commerciale prima ancora di aver pubblicato un solo Pin creato a mano. Aspettare a collegare il catalogo significa lasciare sul tavolo la visibilità nello shopping durante il periodo in cui l'account costruisce la propria presenza iniziale. Il collegamento del catalogo richiede l'URL di un feed prodotti e circa trenta minuti di configurazione.
Per ora non pensiamo di fare annunci. Ci serve comunque il tag di Pinterest?
Sì. Il tag di Pinterest monitora il comportamento dei visitatori del sito e costruisce pubblici di retargeting, e per entrambe le cose servono dati accumulati prima che diventino utilizzabili. Se installi il tag adesso, avrai mesi di dati sul pubblico pronti quando deciderai di fare annunci, e i tuoi pubblici di retargeting saranno abbastanza grandi da essere efficaci. Se aspetti di essere pronto a fare pubblicità, dovrai ritardare il lancio della campagna mentre il tag accumula la dimensione minima del pubblico. Installare il tag durante la configurazione non costa nulla e richiede solo di aggiungere un frammento JavaScript all'intestazione del sito.
La biografia del nostro profilo contiene solo lo slogan della marca. È un problema?
È un'occasione sprecata più che un problema grave. Il campo biografia contribuisce al modo in cui Pinterest classifica il tuo account e a quali ricerche lo associa. Uno slogan che non contiene parole chiave di categoria, come "Spazi che ispirano, vite che ispirano", non dà all'algoritmo alcun segnale utile su ciò che l'account pubblica. Una descrizione in parole semplici che include il tema principale e uno o due termini correlati, come "Idee di arredamento, guide allo styling d'interni e ispirazione per rinnovare le stanze", sì. Aggiornare la biografia richiede due minuti e migliora la pertinenza per le parole chiave dell'intero account, non solo della pagina del profilo.