Chiedi alla maggior parte delle marche come funziona l'algoritmo di un social media e descriveranno un feed dei follower: il contenuto esce, la piattaforma decide quanti follower lo vedono e la portata dipende dal coinvolgimento nelle prime ore. L'algoritmo di Pinterest non funziona così. Funziona più come un motore di ricerca che come un feed social, distribuendo i contenuti in base alla pertinenza tematica e ai segnali di qualità e non alla novità e al numero di follower. Capire questa distinzione è il punto di partenza di ogni decisione su contenuti e ottimizzazione sulla piattaforma.
Questo articolo spiega come l'algoritmo di Pinterest distribuisce i contenuti, quali segnali usa per valutare e classificare i Pin e cosa possono fare le marche per costruire i segnali di account e contenuto che producono una distribuzione duratura nel tempo.
In cosa l'algoritmo di Pinterest è diverso da quello delle altre piattaforme social?
L'intenzione di ricerca come principale meccanismo di distribuzione
Sulla maggior parte delle piattaforme social i contenuti vengono distribuiti a un pubblico definito: i follower dell'account o un sottoinsieme scelto dall'algoritmo. Pinterest distribuisce i contenuti soprattutto in risposta alle ricerche e alla navigazione per temi, il che significa che un contenuto può raggiungere qualsiasi utente che cerca un termine pertinente, che segua o meno l'account. Un Pin sul design di un bagno minimalista può comparire nei risultati di ricerca di milioni di utenti che non hanno mai incontrato la marca, senza alcuna spesa pubblicitaria, perché il meccanismo di distribuzione è la pertinenza rispetto a una ricerca e non la relazione con un follower. Per questo, ai fini pratici della strategia di contenuti, Pinterest funziona più come un motore di ricerca che come un social network.
Il numero di follower conta molto meno che su altre piattaforme
Sulle piattaforme costruite attorno a un feed dei follower, una marca con pochi follower ha una portata organica limitata perché i suoi contenuti entrano in un numero ridotto di feed. La distribuzione di Pinterest, basata prima di tutto sulla ricerca, fa sì che una marca con 200 follower e Pin ben ottimizzati possa ottenere la stessa visibilità nella ricerca di un account con 200.000 follower nella stessa categoria. Il numero di follower influenza una piccola parte della distribuzione attraverso la home dei follower esistenti, ma la stragrande maggioranza della portata organica di Pinterest viene da risultati di ricerca e raccomandazioni per tema, dove il numero di follower non è un fattore significativo. Gli account nuovi possono costruire un traffico notevole attraverso la ricerca prima di avere una base di follower rilevante.
Una vita dei contenuti misurata in mesi, non in ore
Le piattaforme social basate sulla novità distribuiscono i contenuti in una finestra di ore prima che escano dalla circolazione attiva. Pinterest distribuisce i contenuti in base alla pertinenza, il che significa che un Pin pubblicato un anno fa compare accanto a contenuti pubblicati ieri se entrambi corrispondono ugualmente bene a una ricerca. La maggior parte del traffico totale e dei salvataggi di un Pin arriva dopo la prima settimana di pubblicazione, man mano che il contenuto accumula segnali di coinvolgimento e costruisce il posizionamento per le parole chiave. Questa vita più lunga è ciò che fa funzionare il modello cumulativo di Pinterest: ogni nuovo Pin è un'aggiunta permanente a un archivio ricercabile e non una voce temporanea in un feed che scorre veloce.
I segnali di pertinenza pesano più della novità nelle decisioni di classificazione
L'algoritmo di Pinterest valuta quanto bene un Pin corrisponde alla ricerca e al profilo di interessi dell'utente, non quanto di recente è stato pubblicato. Un Pin che ha accumulato salvataggi da utenti che hanno cercato lo stesso termine viene interpretato come una forte prova di pertinenza e classificato più in alto in quelle ricerche. Un Pin pubblicato ieri e senza storico di coinvolgimento parte senza alcun segnale di pertinenza. Questo significa che Pinterest premia l'investimento in ottimizzazione delle parole chiave e qualità dei contenuti più del solo investimento nella frequenza di pubblicazione: un numero minore di Pin di alta qualità e ben ottimizzati supera di continuo un alto volume di Pin ottimizzati male.
Il salvataggio come principale segnale di qualità
I salvataggi sono la metrica di coinvolgimento più rilevante dal punto di vista commerciale di Pinterest e il principale segnale di qualità che l'algoritmo usa per valutare i contenuti. Quando un utente salva un Pin, lo aggiunge a una bacheca di pianificazione, il che segnala un interesse e un'intenzione autentici e non un'attenzione passiva. L'algoritmo interpreta un alto tasso di salvataggio come una forte prova che il contenuto è pertinente e prezioso per gli utenti che cercano quel tema, e usa quel segnale per estendere la distribuzione a utenti e ricerche simili. Anche i clic, gli ingrandimenti e i clic sui link in uscita contribuiscono al punteggio di qualità, ma il tasso di salvataggio è la metrica che guida più direttamente la portata algoritmica sulla piattaforma.
Quali segnali usa l'algoritmo di Pinterest per classificare e distribuire i contenuti?
Qualità del Pin: salvataggi, clic e ingrandimenti
Ogni Pin accumula segnali di coinvolgimento che l'algoritmo usa per valutarne qualità e pertinenza. I salvataggi indicano che gli utenti hanno ritenuto il contenuto degno di essere raccolto per riferimento futuro. I clic indicano che il Pin ha generato abbastanza interesse da portare a una visita alla pagina collegata. Gli ingrandimenti, quando gli utenti toccano per espandere l'immagine, indicano che il contenuto visivo ha trattenuto l'attenzione. L'algoritmo usa questi segnali in combinazione per assegnare un punteggio alla qualità del Pin e decidere quanto ampiamente distribuirlo nei risultati di ricerca e nelle raccomandazioni. Un Pin con buoni tassi di salvataggio nelle ricerche per una parola chiave specifica verrà classificato più in alto in quelle ricerche nel tempo, man mano che i segnali positivi si accumulano.
Qualità del dominio: l'autorevolezza del sito collegato
Pinterest valuta l'autorevolezza del dominio del sito a cui un Pin rimanda come parte della valutazione di qualità. I Pin che rimandano a siti affermati, molto visitati e con pochi segnali di spam ricevono una distribuzione migliore dei Pin che rimandano a domini con poca autorevolezza o creati da poco. Questo significa che le marche con siti consolidati, un forte traffico organico e una pubblicazione costante di contenuti beneficiano di un vantaggio di qualità del dominio che i siti più nuovi o più poveri non hanno. Rivendicare il sito tramite l'account aziendale è il passaggio che collega i segnali di autorevolezza del dominio alla distribuzione dei contenuti dell'account Pinterest.
Qualità di chi salva: coerenza dell'account e storico di coinvolgimento
L'algoritmo valuta la qualità complessiva dell'account che pubblica un Pin, non solo il singolo Pin preso a sé. Un account che pubblica con costanza, ottiene salvataggi e clic costanti sui suoi contenuti e ha un profilo di pertinenza per le parole chiave consolidato in una categoria specifica vedrà i propri nuovi Pin ricevere una distribuzione iniziale più forte di un account nuovo o incostante. Questo segnale di qualità a livello di account premia le marche che mantengono un ritmo di pubblicazione regolare nel tempo e penalizza gli account che pubblicano a raffiche seguite da lunghe pause, perché l'incostanza produce uno storico di coinvolgimento più debole e punteggi di qualità più bassi.
Pertinenza della bacheca: allineamento tematico tra Pin e bacheca
Per l'algoritmo conta dove viene salvato un Pin. Un Pin con idee per ristrutturare la cucina salvato in una bacheca chiamata "Idee di design per la cucina" con una descrizione pertinente invia un forte segnale di pertinenza tematica. Lo stesso Pin salvato in una bacheca chiamata "Ispirazione" senza descrizione ne invia uno debole. Pinterest usa il nome della bacheca, la descrizione e la categoria degli altri Pin salvati al suo interno come segnali di contesto che lo aiutano a capire di cosa tratta un nuovo Pin. Le marche che organizzano i Pin in bacheche tematicamente specifiche, con nomi e descrizioni ricchi di parole chiave, danno all'algoritmo segnali di pertinenza più forti di quelle che salvano tutto in poche bacheche generiche.
Pertinenza delle parole chiave in titolo, descrizione e testo alternativo
L'algoritmo di Pinterest legge i campi di testo associati a ogni Pin come segnali di parole chiave per la classificazione nella ricerca. Titolo del Pin, descrizione e testo alternativo dell'immagine sono tutti indicizzati per la ricerca, e i Pin che includono i termini di ricerca pertinenti in questi campi si posizionano più in alto per quelle ricerche dei Pin che li omettono. Il campo del titolo ha il peso maggiore e dovrebbe includere la parola chiave principale. Il campo della descrizione permette un insieme più ampio di termini correlati e di contesto. Il testo alternativo è spesso trascurato ma contribuisce alla copertura delle parole chiave per la ricerca visiva e l'indicizzazione dell'accessibilità. Tutti e tre i campi dovrebbero essere trattati come inserimenti intenzionali di parole chiave e non come metadati facoltativi.
Come si lavora in modo efficace con l'algoritmo di Pinterest?
La ricerca di parole chiave come base della strategia di contenuti
Poiché la distribuzione di Pinterest è guidata soprattutto dalla ricerca, la ricerca di parole chiave dovrebbe precedere la creazione dei contenuti e non seguirla. La barra di ricerca di Pinterest è uno degli strumenti di ricerca più utili: digitare un termine di categoria mostra suggerimenti di completamento automatico che riflettono le ricerche reali degli utenti. Pinterest Trends mostra lo storico del volume di ricerca di termini specifici, il che aiuta a capire quali temi hanno una domanda costante e quali picchi stagionali. Costruire un calendario dei contenuti attorno a termini di ricerca pertinenti e ad alto volume e poi creare Pin ottimizzati apposta per quei termini produce una copertura della ricerca più sistematica che creare prima i contenuti e ottimizzarli dopo.
Frequenza di pubblicazione costante invece di picchi di volume
L'algoritmo di Pinterest premia gli account che pubblicano con un ritmo regolare e prevedibile rispetto a quelli che pubblicano a raffiche. Pubblicare cinque Pin al giorno per una settimana e poi niente per due settimane produce segnali algoritmici più deboli che pubblicare un Pin al giorno con costanza per lo stesso periodo. L'algoritmo interpreta i segnali di coinvolgimento costanti di una pubblicazione regolare come prova di un account attivo e di qualità e adatta di conseguenza la distribuzione. L'implicazione pratica è che un ritmo di pubblicazione quotidiano sostenibile, anche modesto, produce risultati migliori nel lungo periodo di campagne aggressive a breve termine seguite da pause.
Pin nuovi contro ripubblicazione di contenuti esistenti
L'algoritmo di Pinterest dà una spinta di distribuzione ai contenuti freschi: nuove immagini che non sono ancora comparse sulla piattaforma. Salvare di nuovo la stessa immagine più volte dà rendimenti decrescenti, perché l'algoritmo la riconosce come contenuto duplicato. Questo significa che le marche dovrebbero dare priorità alla creazione di nuove immagini per i Pin invece di ripubblicare lo stesso materiale in più bacheche, anche quando rimanda allo stesso URL. Un singolo articolo può generare più Pin nuovi con immagini, ritagli o variazioni di testo sovrapposto diversi, e l'algoritmo tratta ciascuno come contenuto nuovo. È uno dei modi più efficienti per moltiplicare la portata dei contenuti esistenti senza creare materiale del tutto nuovo.
La struttura delle bacheche come segnale continuo di pertinenza
La struttura e la qualità delle bacheche di un account non sono una decisione di configurazione una tantum; sono un segnale algoritmico continuo. Man mano che un account pubblica più contenuti, le bacheche accumulano uno storico di coinvolgimento che l'algoritmo usa per calibrare quanto l'account è pertinente per categorie specifiche. Una bacheca che ottiene con costanza salvataggi e ingrandimenti da utenti che cercano un termine specifico costruisce nel tempo autorevolezza di posizionamento per quel termine. Aggiungere con regolarità Pin di alta qualità alle bacheche esistenti, scrivere descrizioni complete e mantenere il focus tematico in ogni bacheca contribuisce all'autorevolezza di categoria dell'account in un modo che avvantaggia tutti i contenuti pubblicati, non solo le aggiunte più recenti.
Tempismo dei contenuti stagionali e finestre di tendenza
Gli utenti di Pinterest pianificano in anticipo. Le ricerche mostrano che gli utenti iniziano a cercare contenuti stagionali settimane o mesi prima della data in questione: i contenuti natalizi raggiungono il picco su Pinterest a ottobre, i contenuti per i viaggi estivi a marzo e quelli per il ritorno a scuola a giugno. Pubblicare i contenuti stagionali in linea con questi anticipi dà ai contenuti il tempo necessario per accumulare segnali di coinvolgimento prima che arrivi il picco di ricerca. Le marche che pubblicano i Pin natalizi a dicembre competono nel picco del volume di ricerca con contenuti che non hanno avuto il tempo di costruire segnali di pertinenza, mentre quelle che pubblicano gli stessi contenuti a ottobre entrano nella stagione di punta con un Pin consolidato che ha già ottenuto salvataggi e posizionamento per le parole chiave.
Per un'introduzione a cos'è Pinterest e come funziona, leggi l'introduzione a Pinterest. Per configurare l'account in modo da massimizzare questi segnali algoritmici fin dall'inizio, leggi come configurare il tuo account aziendale su Pinterest. Per i tipi e i formati di contenuto che ottengono i segnali di coinvolgimento più forti, leggi i tipi di contenuto di Pinterest. Per l'approccio di design visivo che guida il comportamento di salvataggio, leggi la strategia visiva per Pinterest.
Domande frequenti
Pubblichiamo su Pinterest da tre mesi e la portata è piatta. Cosa ci manca probabilmente?
Una portata piatta dopo tre mesi indica di solito uno di tre problemi: ottimizzazione insufficiente delle parole chiave in titoli e descrizioni dei Pin, Pin salvati in bacheche generiche invece che tematicamente specifiche, oppure pubblicazione incostante. L'algoritmo di Pinterest impiega tempo a costruire segnali di pertinenza, e li costruisce più lentamente quando i contenuti non hanno segnali chiari di parole chiave o la struttura delle bacheche non rafforza la pertinenza tematica. Rivedere titoli e descrizioni dei venti Pin migliori dell'account e confrontarli con i termini di ricerca che gli utenti inseriscono davvero nella categoria è di solito il modo più rapido per individuare la lacuna. Con il creatore di siti di WEMASY puoi impostarlo direttamente sul tuo sito.
I nostri Pin ottengono visualizzazioni ma quasi nessun salvataggio. Cosa significa per la nostra distribuzione?
Impression senza salvataggi indicano che il contenuto viene mostrato agli utenti ma non ottiene il segnale di qualità di cui l'algoritmo ha bisogno per estendere la distribuzione. Le cause più comuni sono immagini che non spiccano abbastanza da spingere a salvare in una pagina di risultati di ricerca competitiva, oppure contenuti che attirano una visione distratta ma non si collegano a un comportamento di pianificazione. I salvataggi sono legati all'intenzione; gli utenti salvano ciò che pensano di usare, rivedere o comprare. Verificare se il contenuto del Pin è davvero utile o ispirante per un contesto di pianificazione specifico, e non genericamente attraente, di solito individua perché le visualizzazioni non si trasformano in salvataggi.
Il mese scorso abbiamo pubblicato molti Pin e questo mese niente. L'incostanza ci danneggia?
Sì. L'algoritmo di Pinterest tiene conto della costanza dell'account nelle decisioni di distribuzione, e pubblicare a raffiche seguite da pause produce punteggi di qualità più bassi di un ritmo regolare. Un account che non pubblica nulla per diverse settimane perde parte dello slancio costruito durante il periodo attivo. La soluzione pratica è passare da una pubblicazione in stile campagna a un ritmo quotidiano o quasi quotidiano sostenibile, anche se questo significa ridurre il volume totale. Cinque Pin a settimana pubblicati con costanza per due mesi costruiranno segnali algoritmici più forti di cinquanta Pin in una settimana seguiti dal silenzio.
Usiamo la stessa immagine del Pin in più bacheche. Danneggia la nostra portata?
Sì. L'algoritmo di Pinterest riconosce le immagini duplicate e dà una distribuzione molto ridotta ai contenuti che ha già indicizzato. Salvare di nuovo la stessa immagine in più bacheche non genera il segnale di contenuto fresco che guida la distribuzione iniziale. L'approccio più efficace è creare più immagini di Pin per lo stesso URL usando visual, ritagli o variazioni di testo sovrapposto diversi, e salvare ciascuna in una bacheca pertinente. L'algoritmo tratta ogni immagine unica come contenuto nuovo, il che dà a ciascuna un'opportunità di distribuzione indipendente invece di comprimere tutta la portata in un solo materiale.
Quando dovremmo iniziare a pubblicare i nostri contenuti natalizi su Pinterest?
A ottobre al più tardi, e a settembre se la categoria è competitiva. Gli utenti di Pinterest pianificano con grande anticipo rispetto alle date stagionali, e il volume di ricerca per i contenuti natalizi raggiunge il picco a ottobre e non a dicembre. Pubblicare a ottobre dà ai contenuti da sei a otto settimane per accumulare salvataggi e posizionamento per le parole chiave prima che arrivi il picco del volume di ricerca. I Pin pubblicati a dicembre competono nelle condizioni di picco con contenuti che non hanno avuto il tempo di costruire segnali di coinvolgimento, e questo mette i contenuti pubblicati in ritardo in uno svantaggio strutturale rispetto agli account che hanno pianificato la pubblicazione stagionale sul comportamento di ricerca reale di Pinterest e non sulla data del calendario.
Avere più follower su Pinterest aiuta davvero i nostri contenuti a raggiungere più persone?
Marginalmente, ma molto meno che su qualsiasi altra grande piattaforma. I follower su Pinterest ricevono alcuni contenuti degli account che seguono nella loro home, ma la stragrande maggioranza della portata organica di Pinterest viene da risultati di ricerca e raccomandazioni per tema, dove il numero di follower non è un fattore. Una marca con 500 follower molto coinvolti, i cui Pin ottengono buoni tassi di salvataggio nelle ricerche pertinenti, supererà una marca con 50.000 follower i cui contenuti ottengono poco coinvolgimento. La crescita dei follower è un sottoprodotto della pubblicazione di contenuti di qualità e ottimizzati per le parole chiave e non un prerequisito per la portata, l'opposto di come funzionano la maggior parte delle piattaforme social.