Pinterest ha più formati di contenuto di quanto la maggior parte dei brand immagini, e la scelta tra l'uno e l'altro non è solo estetica. Ogni formato ha uno scopo di distribuzione diverso, genera segnali di coinvolgimento diversi e invia all'algoritmo indicatori di qualità diversi. Un brand che pubblica solo Pin con immagine standard lascia inutilizzati diversi formati ad alto rendimento, alcuni dei quali non richiedono altro lavoro di creazione oltre a quello già previsto nel normale flusso di pubblicazione.
Questo articolo passa in rassegna ogni formato di contenuto di Pinterest, spiega come funziona, per cosa è più adatto e come i brand dovrebbero pensare di usarli insieme.
Quali sono i formati di contenuto principali di Pinterest?
Pin con immagine standard
Il Pin con immagine standard è il formato di base di Pinterest e ancora il più pubblicato. Un Pin standard è composto da una sola immagine, un titolo, una descrizione e un URL di destinazione. L'immagine può avere qualsiasi proporzione, anche se Pinterest consiglia il rapporto 2:3 (1000 x 1500 pixel) per una visualizzazione ottimale nel feed e nei risultati di ricerca. I Pin con immagine standard sono il formato più flessibile perché vanno bene per qualsiasi categoria, rimandano direttamente a qualsiasi URL esterno e si possono creare con qualsiasi immagine che rispetti gli standard minimi di qualità. Sono il formato predefinito della maggior parte delle strategie di contenuto e il metro con cui valutare l'adeguatezza di ogni altro formato.
Video Pin
I Video Pin si riproducono direttamente nel feed e nei risultati di ricerca, e questo dà loro un vantaggio di visibilità rispetto alle immagini statiche nelle pagine di ricerca affollate. Pinterest supporta video da pochi secondi fino a quindici minuti, anche se le prestazioni migliori arrivano di solito dai video tra i sei e i quindici secondi per la scoperta e da formati più lunghi per tutorial o guide dettagliate. I Video Pin mostrano un'immagine di copertina prima della riproduzione, quindi il fotogramma di copertina conta quanto il video stesso per ottenere i primi clic. I Video Pin sono particolarmente efficaci in categorie come cucina, bellezza, fai da te e moda, dove il movimento può mostrare un processo o una trasformazione che un'immagine statica non riesce a trasmettere.
Product Pin da feed del catalogo
I Product Pin vengono generati automaticamente quando un brand collega a Pinterest il catalogo del proprio negozio online. A differenza dei Pin creati a mano, i Product Pin prendono titolo, descrizione, prezzo e disponibilità direttamente dal feed del catalogo e si aggiornano in tempo reale quando i dati del prodotto cambiano. Questo significa che il Pin di un prodotto esaurito mostra lo stato "non disponibile" senza alcun intervento manuale, e le variazioni di prezzo si riflettono in automatico. I Product Pin possono comparire nelle vetrine Pinterest Shopping e nelle sezioni di navigazione dedicate agli acquisti, a cui i Pin creati a mano non hanno accesso. Per i brand di e-commerce, il Product Pin generato dal catalogo è il formato più efficiente, perché crea centinaia o migliaia di Pin con una sola integrazione, senza doverli creare uno per uno.
Collections Pin
I Collections Pin mostrano nel feed un'immagine o un video principale con tre immagini di supporto più piccole sotto, creando un raggruppamento visivo che funziona come una mini pagina di catalogo. Toccando la Collection, questa si espande in una vista completa in cui gli utenti possono guardare e acquistare i singoli articoli mostrati. Le Collections funzionano meglio per i brand con più prodotti correlati, come un ambiente arredato, un outfit con gli accessori o una ricetta con gli ingredienti mostrati come articoli acquistabili singolarmente. Il formato è disponibile solo per i brand con un catalogo prodotti collegato ed è pensato per la scoperta di prodotti da acquistare, quando l'utente confronta opzioni correlate invece di cercare un singolo articolo.
Carousel Pin
I Carousel Pin mostrano da due a cinque immagini in un unico Pin scorrevole, e ogni immagine può rimandare a un URL diverso. Per questo i caroselli sono utili ai brand che vogliono mostrare più prodotti in un solo Pin, spiegare un processo passo dopo passo su più immagini o presentare contenuti prima e dopo con fotogrammi distinti. Ogni scheda del carosello può avere il proprio titolo e la propria descrizione, il che offre più spazio per le parole chiave all'interno di un solo Pin. I caroselli tendono a ottenere un tempo di coinvolgimento più alto rispetto ai Pin con una sola immagine, perché lo scorrimento trattiene gli utenti più a lungo nel Pin, e questo invia all'algoritmo un segnale positivo.
Cosa sono i Rich Pin e come funzionano?
Cosa sono i Rich Pin e in cosa si differenziano dai Pin standard
I Rich Pin prendono i metadati strutturati direttamente dalla pagina web collegata e li mostrano come informazioni aggiuntive sul Pin, oltre a quelle inserite a mano da chi ha creato il Pin. Quando un utente salva un Pin standard, il titolo e la descrizione che vede sono quelli scritti dall'editore al momento della creazione. Quando salva un Rich Pin, le informazioni mostrate derivano dai metadati della pagina stessa e restano sincronizzate con la pagina di origine. Se cambiano il titolo, il prezzo o la descrizione della pagina, il Rich Pin si aggiorna in automatico. Questa sincronizzazione rende i Rich Pin più affidabili e più informativi dei Pin standard nei risultati di ricerca, per le categorie che coprono.
Article Rich Pin
Gli Article Rich Pin mostrano il titolo, l'autore e la descrizione dell'articolo collegato, presi dai metadati Open Graph o Schema della pagina. È il formato più rilevante per creator, blogger, testate editoriali e qualsiasi brand i cui contenuti su Pinterest rimandino ad articoli scritti. Nei risultati di ricerca gli Article Rich Pin spiccano perché mostrano un titolo più grande e più evidente del testo dei Pin standard, e questo aumenta il tasso di clic (CTR) rispetto ai Pin standard con contenuti simili. Per attivare gli Article Rich Pin bisogna aggiungere i metadati Open Graph alle pagine collegate e convalidare il Rich Pin con gli strumenti per sviluppatori di Pinterest.
Product Rich Pin
I Product Rich Pin mostrano il nome del prodotto, il prezzo e lo stato di disponibilità presi direttamente dalla pagina del prodotto. Anche per i brand che non hanno collegato un feed del catalogo completo, i Product Rich Pin permettono alle singole pagine prodotto di mostrare prezzo e disponibilità aggiornati nei risultati di ricerca di Pinterest, senza modificare i Pin a mano. Quando un prodotto va esaurito, il Pin si aggiorna da solo. Quando un prezzo scende, il Pin riflette la modifica. Gli utenti che salvano un Product Rich Pin e ci tornano più tardi vedono informazioni corrette, non il prezzo o il titolo vecchi di quando il Pin è stato creato. Questo vantaggio di aggiornamento rende i Product Rich Pin molto più affidabili, per chi è pronto ad acquistare, dei Pin standard con informazioni fisse.
Recipe Rich Pin
I Recipe Rich Pin mostrano il titolo della ricetta, le porzioni, il tempo di cottura e l'elenco degli ingredienti presi dalla pagina della ricetta collegata. Per food blogger, riviste di ricette e brand alimentari che pubblicano ricette, questo formato è la norma e non l'eccezione, perché rende i Pin molto più utili a chi sta pianificando un pasto. Chi cerca "ricette veloci per la sera" può vedere già dal Pin quanto tempo richiede la ricetta e per quante persone è, prima ancora di cliccare. Il traffico che il Pin genera è quindi più qualificato e più probabile che diventi una visita che resta sulla pagina. I Recipe Rich Pin richiedono il markup Schema sulla pagina della ricetta per prendere correttamente i dati strutturati.
Come attivare i Rich Pin
Per attivare i Rich Pin servono due passaggi: aggiungere i metadati giusti alle pagine web collegate e convalidare la configurazione con il validatore dei Rich Pin di Pinterest. Per gli Article e i Recipe Rich Pin, questo significa aggiungere il markup Open Graph o Schema.org nell'intestazione della pagina. Per i Product Rich Pin, significa assicurarsi che la pagina del prodotto includa i campi di metadati necessari. Quando i metadati sono a posto, il validatore dei Rich Pin su developers.pinterest.com conferma che la configurazione è corretta e applica il formato Rich Pin a tutti i Pin idonei di quel dominio. Il validatore va eseguito una sola volta per dominio: tutti i Pin esistenti e futuri di quel dominio che rimandano a pagine con i metadati corretti si mostreranno automaticamente in formato Rich Pin.
Cosa sono gli Idea Pin e come dovrebbero usarli i brand?
Cosa sono gli Idea Pin e in cosa si differenziano dai Pin standard
Gli Idea Pin sono un formato a più pagine che può contenere fino a venti pagine di immagini, video e testo in un solo Pin. A differenza di ogni altro formato di Pinterest, gli Idea Pin non hanno un link in uscita: gli utenti non possono passare da un Idea Pin a un sito web esterno. È la differenza strutturale più importante tra gli Idea Pin e tutti gli altri formati, e significa che l'obiettivo degli Idea Pin è costruire il brand, far crescere i follower e ottenere coinvolgimento sulla piattaforma, non portare traffico al sito. I brand che misurano il successo su Pinterest soprattutto con il traffico di riferimento non dovrebbero considerare gli Idea Pin un sostituto diretto dei Pin standard: nel mix di contenuti hanno uno scopo diverso.
Il formato a più pagine e come funziona
Ogni Idea Pin può combinare immagini a schermo intero, brevi clip video e testo sovrapposto nelle sue pagine, e per questo è la cosa più vicina a un formato nativo di storytelling che Pinterest abbia. Un brand alimentare può usare un Idea Pin per mostrare una ricetta completa, con un'immagine o un video per ogni passaggio. Un brand di arredamento può usarlo per mostrare la trasformazione di una stanza con una serie di fotogrammi prima e dopo. Un brand di moda può costruire una formula di outfit in cinque pagine, mostrando ogni capo singolarmente e poi il look finito. Il formato si consuma in sequenza, e questo crea un'esperienza più coinvolgente di una singola immagine statica e spinge a salvare chi vuole tornare al contenuto completo.
Come gli Idea Pin influenzano la distribuzione e la portata dell'account
Fin dal lancio del formato, Pinterest ha dato agli Idea Pin una buona distribuzione nei suggerimenti e nei feed per argomento, e per questo sono uno dei formati più efficienti per raggiungere nuovi utenti che non conoscono il brand. Poiché gli Idea Pin compaiono nel feed Watch e nelle sezioni di navigazione per argomento, oltre che nei normali risultati di ricerca, raggiungono gli utenti in momenti diversi della sessione rispetto ai Pin standard. Per gli account che vogliono far crescere i follower e rendere familiare il brand sulla piattaforma, gli Idea Pin sono spesso il formato con la portata maggiore. Il rovescio della medaglia è l'assenza di un link in uscita: il pubblico costruito con gli Idea Pin va trasformato in visitatori del sito con altri Pin dell'account.
Quando gli Idea Pin funzionano bene per i brand
Gli Idea Pin sono più efficaci per i brand con contenuti adatti per natura a un formato sequenziale: tutorial, guide passo passo, dietro le quinte di un processo, contenuti prima e dopo e raccolte di più articoli. Funzionano bene anche per il racconto del brand e i contenuti dietro le quinte, quando l'obiettivo è creare familiarità e non portare traffico subito. I brand di cucina, bellezza, casa, moda e fai da te trovano di solito l'abbinamento più naturale con questo formato, perché i loro contenuti hanno processi e sequenze che traggono vantaggio da più fotogrammi. I brand con contenuti fatti soprattutto di foto di prodotto statiche o link ad articoli troveranno meno applicazioni naturali per l'Idea Pin.
Combinare Idea Pin e Pin standard in una strategia di contenuto
Le strategie di contenuto più efficaci su Pinterest usano sia gli Idea Pin sia i Pin standard per obiettivi diversi all'interno dello stesso account. Gli Idea Pin costruiscono la notorietà del brand, fanno ottenere follower e generano forti segnali di coinvolgimento sulla piattaforma, che migliorano il punteggio di qualità complessivo dell'account. I Pin standard, i Rich Pin e i Product Pin portano traffico in uscita e comportamenti di acquisto diretti. Pubblicare Idea Pin sugli stessi argomenti dei Pin standard che rendono di più nell'account crea un circolo che si rafforza da solo: l'Idea Pin costruisce notorietà e ottiene salvataggi da utenti che poi incontrano il Pin standard nella ricerca e cliccano per andare al sito. Usare i formati insieme, invece di sceglierne uno, dà risultati migliori che puntare solo su uno dei due.
Per sapere come Pinterest distribuisce ciascuno di questi formati con il suo algoritmo, leggi come funziona l'algoritmo di Pinterest. Per l'approccio di design visivo che fa ottenere salvataggi ai Pin nei risultati di ricerca più competitivi, leggi la strategia di design dei Pin su Pinterest. Per la strategia organica che usa questi formati per costruire traffico costante, leggi marketing e crescita organica su Pinterest. Per configurare i Rich Pin e l'integrazione del catalogo, leggi come configurare il tuo account business su Pinterest.
Domande frequenti
Pubblichiamo solo Pin con immagine standard. Stiamo perdendo portata non usando altri formati?
Sì, soprattutto se non usi Video Pin o Idea Pin. Pinterest dà più peso nella distribuzione ai formati che tengono gli utenti sulla piattaforma più a lungo, e sia i Video Pin sia gli Idea Pin tendono a ottenere una portata iniziale più forte dei Pin con immagine statica a parità di contenuto. Se la tua categoria si presta a contenuti di processo o trasformazione, vale la pena provare i Video Pin anche con clip brevi da sei a quindici secondi. Gli Idea Pin vale la pena aggiungerli se vuoi costruire notorietà e far crescere i follower, perché compaiono in sezioni di distribuzione che i Pin standard non raggiungono. Con il creatore di siti di WEMASY puoi configurare tutto questo direttamente sul tuo sito.
Vendiamo prodotti online. Qual è la differenza tra un Product Pin e un Pin standard che rimanda a una pagina prodotto?
I Product Pin prendono prezzo, titolo e disponibilità direttamente dalla pagina del prodotto e si aggiornano in automatico quando questi dati cambiano. Un Pin standard mostra solo ciò che è stato scritto quando è stato creato e non si aggiorna mai. Se il prezzo del prodotto cambia o il prodotto va esaurito, un Pin standard continua a mostrare le vecchie informazioni all'infinito. I Product Pin possono anche comparire nelle vetrine Pinterest Shopping e nelle sezioni di navigazione dedicate agli acquisti, a cui i Pin standard non hanno accesso. Collegare un catalogo prodotti per generare i Product Pin in automatico è molto più efficiente che creare a mano i Pin per ogni singolo prodotto, e la visualizzazione dinamica dei prezzi crea più fiducia in chi è pronto ad acquistare.
Abbiamo provato gli Idea Pin ma non hanno portato traffico al nostro sito. Vale la pena continuare?
Gli Idea Pin non hanno link in uscita, quindi per come sono fatti non portano traffico diretto al sito. Il loro valore sta nella notorietà del brand, nel coinvolgimento sulla piattaforma e nella crescita dei follower, non nel traffico dai clic. Se il tuo obiettivo principale su Pinterest è il traffico di riferimento verso il sito, gli Idea Pin dovrebbero essere un formato di supporto e non il centro della strategia. Per collegare la notorietà degli Idea Pin alle visite sul sito si passa dal resto dell'account: gli utenti che scoprono il brand con un Idea Pin incontrano nella ricerca i Pin standard dell'account, ed è lì che avviene il clic. Gli Idea Pin costruiscono la parte alta di quel funnel, non quella bassa.
Abbiamo un blog di cucina. Vale la pena attivare i Rich Pin o bastano i Pin standard?
Per un blog di cucina vale la pena attivare i Rich Pin. I Recipe Rich Pin mostrano tempo di cottura, porzioni e ingredienti direttamente sul Pin nei risultati di ricerca, e questo li rende molto più utili, per chi pianifica un pasto, di un Pin standard con solo titolo e descrizione. I Pin più utili ottengono più salvataggi, e più salvataggi portano a una distribuzione migliore da parte dell'algoritmo. La configurazione richiede il markup Schema sulle pagine delle ricette e una convalida una tantum con gli strumenti per sviluppatori di Pinterest. Una volta attivato, ogni Pin di ricetta del dominio si mostra automaticamente in formato Rich Pin, senza altro lavoro per ogni singolo Pin.
Abbiamo un Carousel Pin con cinque immagini. Ogni immagine può rimandare a una pagina prodotto diversa?
Sì. Ogni scheda di un Carousel Pin può avere il proprio URL di destinazione, il proprio titolo e la propria descrizione. Questo rende il formato carosello utile per mostrare in un solo Pin più prodotti della stessa categoria, con ogni scheda che rimanda direttamente alla pagina del singolo prodotto. Significa anche che un solo carosello può generare cinque occasioni di clic distinte invece di una, e questo rende il formato più efficiente per portare traffico alle pagine prodotto. I caroselli tendono inoltre a ottenere un tempo di coinvolgimento più alto dei Pin con una sola immagine, perché lo scorrimento trattiene gli utenti più a lungo nel Pin, e questo contribuisce in modo positivo ai segnali di qualità dell'algoritmo per quel Pin.
Che proporzioni dovremmo usare per le immagini di Pinterest?
Pinterest consiglia il rapporto 2:3, di solito 1000 x 1500 pixel, per i Pin con immagine standard. Questo formato verticale occupa più spazio sullo schermo nel feed e nei risultati di ricerca, senza essere tagliato o penalizzato dalle regole di visualizzazione della piattaforma. I Pin più alti del rapporto 1:2,1 (circa 1000 x 2100 pixel) vengono tagliati nel feed, e questo può nascondere parti importanti dell'immagine. Le immagini più larghe o quadrate occupano meno spazio verticale e competono peggio con i Pin verticali nei risultati di ricerca. Per i Video Pin, il formato verticale 9:16 rende meglio nel feed da mobile. Stabilire uno o due modelli standard con le dimensioni giuste è più efficiente che ridimensionare ogni Pin.